Marketing News

Rất tiếc, một cú hích và một thương hiệu được chú ý [The Weekly Wrap]

Chào mừng đến với Gói hàng tuần mới. Trong khi podcast đang bị gián đoạn, chúng tôi đang chia sẻ các bài đăng trên blog vào thứ Sáu hàng tuần với ba giai thoại tiếp thị nội dung thu hút sự chú ý của chúng tôi. Và chúng tôi rất thích sự giúp đỡ của bạn. Hãy cho chúng tôi biết những gì bạn nhận thấy trong tiếp thị nội dung – tốt, xấu, đáng ngạc nhiên hay trần tục. Nó có thể là một ví dụ, một bài học, hoặc thậm chí một số tin tức. Điền vào mẫu đơn này. Bài đăng #WeeklyWrap #blog mới có tính năng #contentmarketing #examples từ cộng đồng @CMIContent. Nhận thấy điều gì thú vị trong tiếp thị nội dung? Gửi nó cho chúng tôi. Tìm hiểu cách thực hiện> Nhấp để đăng Tweet Đây là ba điều chúng tôi nhận thấy trong tuần này. VRBO biến gaffe thành nắng vàng AI: VRBO, thương hiệu bất động sản cho thuê kỳ nghỉ trực tuyến GÌ: Dòng tiêu đề hấp dẫn trên một email xuất hiện lúc 1: 05 chiều ngày 9 tháng 9 đọc “Kiểm tra người dùng nội bộ – 6 tháng.” Dòng tiêu đề bắt đầu bằng cụm từ Latinh trình giữ chỗ mặc định của mọi nhà thiết kế: “Lorem ipsum…” Văn bản nút được giải thích hữu ích, “Đây là Nút CTA”. Thành phố đích, ST, là một cái tên đơn giản nhưng là một điểm đến bí ẩn. Lúc 1: 05 chiều tháng 9 10 – chính xác 24 giờ sau – một email khác từ VRBO xuất hiện, email này với dòng tiêu đề: “Rất tiếc! Chúng tôi đã gửi nhầm cho bạn một email kiểm tra ”. Trong đó, công ty sở hữu sai lầm một cách vui tươi và đúng với thương hiệu: Họ cần một kỳ nghỉ nhiều như mọi người. Phần thưởng, họ đã chia sẻ một vài địa điểm mà họ muốn ghé thăm. WHERE: Hộp thư đến email cá nhân TẠI SAO CÓ VẤN ĐỀ: Đã bao nhiêu lần bạn nhận được một email mà bạn biết rằng thương hiệu không có ý định gửi? Là một nhà tiếp thị nội dung, phản ứng ngay lập tức của bạn có thể là cảm thấy tồi tệ cho người nhấn vào nút “gửi” đó. (Bạn đã không bắt tay một hoặc hai lần khi nhấn gửi email hàng loạt?) Sau đó, bạn tự hỏi liệu thương hiệu có nhận ra sai lầm của mình và truyền đạt điều đó cho khán giả hay không. Nếu bạn đánh giá cao sự tin tưởng mà khán giả dành cho thương hiệu của bạn như đã thể hiện qua việc chia sẻ email của họ, hãy tôn trọng họ đủ để thừa nhận một sai lầm – bất kể đó là sai lầm vô hại đến mức nào. Nếu nó không nghiêm trọng, hãy thoải mái vui vẻ với nó nếu giai điệu đó phù hợp với tiếng nói thương hiệu của bạn. NÓ ĐÃ ĐƯỢC KHÁM PHÁ NHƯ THẾ NÀO: Ann Gynn nhận thấy nó trong hộp thư đến của cô ấy. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHANH CHÓNG: 7 Thương Hiệu Nhận Email Ngay Trong Khủng Hoảng Ai quan tâm đến thương hiệu của Toggl? WHO: Toggl GÌ: Nhiều người sử dụng tên Toggl như một từ đồng nghĩa với công cụ theo dõi thời gian của nó. Nhưng đó không phải là tất cả những gì Toggl làm. Vì vậy, nó đã đặt lại thương hiệu cho tất cả các sản phẩm của mình dưới sự bảo trợ của Toggl. Bây giờ, công cụ theo dõi thời gian đó là Toggl Track, trong khi các sản phẩm của nó là Toggl Plan và Toggl Hire. Điều đó thật tuyệt vời đối với công ty, nhưng nó ảnh hưởng như thế nào đến người dùng dịch vụ theo dõi thời gian rảnh của Toggl? Vâng, Toggl đã giải thích rõ ràng về điều đó trong một bài đăng trên blog. Đó là tất cả những gì mà người dùng Toggl Track cần biết – không có gì thực sự thay đổi đối với họ. Nhưng đối với những người tò mò hoặc có quan điểm, bài đăng trên blog cung cấp lời giải thích về những gì đang thay đổi…… và những gì sẽ không thay đổi: WHERE: https://toggl.com/blog/toggl-rebrand-toggltrack TẠI SAO NÓ VẤN ĐỀ: Các công ty đầu tư rất nhiều thời gian trong một lần đổi thương hiệu, một trang web mới hoặc các sáng kiến ​​nội dung chính khác. Vì vậy, họ thường lầm tưởng khán giả của họ quan tâm đến sự thay đổi nhiều như họ. Nhưng khán giả thường chỉ quan tâm đến một điều – nó ảnh hưởng đến tôi như thế nào? Toggl đã hiểu. Trong bài đăng trên blog của mình, nó đưa ra câu trả lời cho những câu hỏi mà khán giả của nó có thể sẽ hỏi. Các tiêu đề phụ – những gì thay đổi và những gì không thay đổi – đóng vai trò là những dấu hiệu tìm đường hữu ích. Sử dụng gạch đầu dòng và các câu ngắn giúp người đọc đi vào vấn đề một cách nhanh chóng. Toggl cũng không làm quá tải bài đăng trên blog bằng cách giải thích hai dịch vụ khác dưới sự bảo trợ của nó. Nó chỉ đơn giản là bao gồm các liên kết nội bộ để giúp bất kỳ ai muốn tìm hiểu về chúng. NÓ ĐÃ ĐƯỢC KHÁM PHÁ NHƯ THẾ NÀO: Là một người dùng Toggl, Ann nhận được một email với tin tức, sau đó truy cập blog. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Muốn Mở Nhiều Hơn và Ít Hủy Đăng Ký hơn? Khắc phục lỗi 35 Email Sai lầm Keds khơi dậy sức mạnh của phụ nữ WHO: Keds, một thương hiệu Mỹ nổi tiếng với giày vải đế cao su GÌ: The Sách Tay cho Phụ nữ: Vấn đề Tiến bộ là ấn bản thứ hai của cuốn sách mới về một công cụ tiếp thị nội dung Keds được xuất bản lần đầu tiên trong 1910. Vào thời điểm đó, chúng được gọi là Hand-Books for Girls. Theo công ty giày, họ đã “khuyến khích phụ nữ trẻ ra ngoài và phát huy tính độc lập của họ – một động thái mang tính cách mạng trong thời điểm xã hội bảo phụ nữ phải ngồi đẹp và phải xin phép”. Nội dung trong phiên bản hiện tại được thiết kế để cho phép những người phụ nữ thực sự kể câu chuyện của chính họ và để “trao quyền cho phụ nữ trở thành bất kỳ loại phụ nữ nào họ muốn trở thành (#w Anythingthatmeans).” Nội dung kể về những câu chuyện của phụ nữ trong video và văn bản. Giày dép không được đề cập nhưng được giới thiệu bên dưới câu chuyện của họ với tiêu đề: Mua sắm câu chuyện. WHERE: www.Keds.com TẠI SAO CÓ VẤN ĐỀ: Có vẻ lạ khi Keds đưa thông tin này lên trang chủ của mình trong bối cảnh giày giảm giá, giày tựu trường và các giá thương mại điện tử khác. Nhưng nếu bạn nhấp vào liên kết từ trang chủ, bạn có thể tìm hiểu lý do tại sao Keds cung cấp loại nội dung này là hợp lý. Keds là nhà sản xuất giày thể thao đầu tiên dành cho phụ nữ và đã sản xuất Sách tay đầu tiên cho các bé gái 100 nhiều năm trước. Để giảm bớt sự bối rối – và để nhiều người xem nội dung có giá trị hơn – Keds có thể đề cập đến tư cách là nhà sản xuất giày thể thao nữ đầu tiên trong khối có Hand-Book for Women trên trang chủ. Cuốn sách Bàn tay dành cho Phụ nữ này là số thứ hai, ra đời vào mùa thu / đông. Thật thú vị, số ra mắt của nó được dán nhãn mùa xuân. Nếu bạn định cập nhật nội dung của mình theo mùa, hãy đảm bảo bạn phân phối nội dung đó thường xuyên. Nếu Keds không thể làm mọi mùa, điều đó không sao vì nội dung gần như thường xanh. Vì vậy, nó không nên hẹn hò theo cách đó. NÓ ĐÃ ĐƯỢC KHÁM PHÁ NHƯ THẾ NÀO: Ann nhìn thấy một chương trình khuyến mãi trực tuyến về giày Keds đang được giảm giá và nhấp vào trang web. Nhận thấy điều gì thú vị trong tiếp thị nội dung? Chia sẻ nó với các độc giả của Content Marketing Institute. Khi bạn bị hấp dẫn, phân vân hoặc ngạc nhiên trước một ví dụ, tin tức hoặc điều gì đó khác trong tiếp thị nội dung, hãy chia sẻ điều đó với chúng tôi bằng cách hoàn thành biểu mẫu này. Bài nộp của bạn có thể được giới thiệu trong Bản tóm tắt hàng tuần sắp tới. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button