Marketing News

Sáng tạo lại với nội dung: 3 thương hiệu Tìm con đường mới

Bạn làm gì khi mô hình kinh doanh thông thường của bạn không thể hoạt động? Ba tổ chức này đã chuyển sang tiếp thị nội dung. Một người đã tìm thấy một cú hit lan truyền khi nó quảng bá mô hình dịch vụ kinh doanh mới của mình. Một người trước đây đã tham gia trực tiếp người hâm mộ trong một sự kiện trực tuyến đầy tinh thần – và nhận được yêu cầu làm nhiều việc hơn. Người ta có thể thêm một cách tiếp cận phương tiện truyền thông khác vào hỗn hợp vì nó tạo ra một đường băng mới (kỹ thuật số). NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓN TAY: Không ai có thể phá vỡ các quy tắc nội dung của bạn nếu chúng không tồn tại suy nghĩ chiến lược về mô hình nội dung của bạn Thư viện chi nhánh Barbara Bush: Curbside Larry ra đời Dịch vụ lề đường đã trở thành mô hình kinh doanh cho hầu hết các thư viện do đại dịch, bao gồm cả Barbara Thư viện nhánh Bush trong hệ thống Thư viện Công cộng Quận Harris ở Texas. Trong khi khách quen sử dụng dịch vụ, thư viện giờ đây không còn bận rộn như trước nữa. “Chúng tôi đã cố gắng nghĩ ra nhiều cách khác nhau để đưa từ này ra ngoài. Tôi nói đùa rằng chúng ta nên có một đoạn phim quảng cáo, ”John Schaffer, chuyên gia sản xuất nội dung và cựu chuyên gia chương trình người lớn nói. “Tất nhiên, điều đó thật vô lý vì không có ngân sách cho quảng cáo trên TV,” nhưng John và các đồng nghiệp của anh ấy đã không từ bỏ ý tưởng này. Khi họ cân nhắc xem quảng cáo cho một thư viện trông như thế nào, họ kết luận rằng nó sẽ mang lại cảm giác địa phương, ngân sách thấp. Lấy cảm hứng từ các chương trình quảng cáo đêm khuya tại địa phương, Crazy Gideon (một cửa hàng bán hàng rong-cửa hàng điện tử âm thanh nổi ở Los Angeles nơi John sống 20 năm), và những ý tưởng hài hước từ các nhân viên khác – Larry ở lề đường đã thành hiện thực. John xuất hiện lần đầu với tư cách là Curbside Larry trong một 74 – video thứ hai, trong đó anh ấy đã lớn tiếng cho người xem biết về tất cả các tùy chọn có sẵn – từ thể loại (để ý tư thế của anh ấy khi đề cập ngắn gọn đến chuyện tình cảm) cho đến định dạng (vâng, họ cũng có sách và DVD.) Đúng vậy, anh ấy có được món hời. Tất cả những gì anh ấy thể hiện có thể là của bạn với một mức giá thấp, thấp trong ba lần thanh toán bằng không, bằng không và bằng không. Và nếu bạn không có máy tính để đặt hàng, cũng không sao vì Curbside Larry đặt số điện thoại trên màn hình. John nói: “Tại Thư viện chi nhánh Barbara Bush, tất cả chúng tôi đều cảm thấy đó là một ý tưởng hay và chúng tôi hy vọng rằng nó sẽ được những khách hàng quen đăng ký vào các nền tảng truyền thông xã hội của chúng tôi nhìn thấy. “Chúng tôi không biết nó sẽ lớn như vậy.” Bài đăng trên tài khoản của hệ thống Thư viện Công cộng Quận Harris đã nhận được hơn một triệu lượt xem và bài đăng trên trang Facebook của Thư viện Chi nhánh Barbara Bush hiện đang di chuyển khắp nơi 280,000 lượt xem. Và đó chỉ là số liệu thống kê nội bộ. Đoạn video đã được đề cập trên BuzzFeed, CBS This Morning và thậm chí nó còn dẫn đến một phân đoạn trên Good Morning America. Dù chỉ mới được giới thiệu nhưng nhân vật này đã lọt vào danh sách Huyền thoại truyền hình địa phương & Billboard mang tính biểu tượng nhất của Texas hàng tháng ở Texas. Trong vòng vài tuần sau khi video của # CurbsideLarry ra mắt, video @HarrisCountyPL đã có hơn 1 triệu lượt xem và sự chú ý của giới truyền thông toàn cầu, @AnnGynn thông qua @CMIContent cho biết. #ContentMarketing Nhấp để Tweet “Phản hồi thật tuyệt vời, từ những người bảo trợ địa phương của chúng tôi, đến các thư viện ở phía bên kia địa cầu. Tôi nghĩ đó chỉ là một lời nhắc nhở về tầm quan trọng của các thư viện đối với mọi người, ”John nói. Nancy Hu, giám đốc chi nhánh và truyền thông của hệ thống Thư viện Công cộng Quận Harris, hợp tác với John để sản xuất và phát hành nội dung, mặc dù anh ta vẫn duy trì quyền kiểm soát sáng tạo của Curbside Larry. “Cả hai chúng tôi đều may mắn được làm việc tại một hệ thống thư viện thực sự cho phép sự sáng tạo và tự do phát triển các chương trình và nội dung cho thư viện của chúng tôi,” cô nói. Và Curbside Larry đang bám trụ. Nancy cho biết thư viện đang sản xuất nhiều video có nhân vật hơn và đang có kế hoạch ghi lại chúng bằng các ngôn ngữ khác để tiếp cận nhiều khách hàng hơn nữa. Nhóm nội bộ đã viết một bài đăng trên blog về các hiện tượng Curbside Larry và bao gồm một cuộc phỏng vấn với John do Trợ lý Giám đốc dịch vụ thanh thiếu niên Jennifer Bacall thực hiện, cũng được đăng lên kênh YouTube của họ: Bắt đầu? Cách thực hiện nội dung trực quan với ngân sách thấp, trung bình và cao Cách tạo trải nghiệm video phù hợp cho thương hiệu của bạn Boras Baseball Classic: Đu dây qua hàng rào ảo Trong ba tuần mỗi mùa xuân, các cầu thủ bóng chày trung học tập trung cho các giải đấu Boras Baseball Classic, thu hút sự chú ý từ người hâm mộ, phương tiện truyền thông, tuyển trạch viên MLB và huấn luyện viên đại học. Giống như hầu hết các sự kiện thể thao trực tiếp, giải đấu Nam California đột ngột bị hủy vào tháng Ba. Nhưng chỉ vì họ không thể thi đấu trên sân không có nghĩa là trận đấu không thể tiếp tục. “Sự đổi mới thực sự xuất hiện từ những thời điểm như thế này,” Amanda Samaan, chủ sở hữu của Revolver PR, người đếm Boras Baseball Classic trong số các khách hàng của mình, nói. Trong vòng 24 giờ sau khi hủy các trò chơi trực tiếp, giải đấu đã có một sự thay đổi về nội dung. Khung trò chơi 64 – bây giờ sẽ được “chơi” trên các lĩnh vực của Twitter và Instagram, với người hâm mộ bỏ phiếu để xác định những người chiến thắng. Bị buộc phải hủy các sự kiện trực tiếp, giải đấu bóng chày @TheBorasClassic đã đưa các trận đấu của mình vào sân của #socialmedia, @AmandaSamaan qua @CMIContent cho biết. Nhấp để Tweet Chúng tôi đang mang Boras Classic trở lại với người hâm mộ, theo cách kỹ thuật số trong khi tất cả chúng tôi thực hành cách xa xã hội. Chúng tôi sẽ đăng từng trận đấu dựa trên khung để bạn bầu chọn người mà bạn nghĩ sẽ chiến thắng cho đến khi chúng tôi xướng tên một 2020 người hâm mộ là Nhà vô địch. Sẵn sàng? Bộ. BIỂU QUYẾT! pic.twitter.com/xTRNOTgsd8 – Boras Classic (@TheBorasClassic) Tháng 4 14, 2020 “Chúng tôi muốn làm điều gì đó thú vị để giúp những người có mùa bị hủy bỏ,” Amanda nói. “Chúng tôi mong đợi một vài trăm phiếu bầu mỗi trận đấu nhưng cuối cùng lại nhận được hàng nghìn phiếu bầu cho mỗi trận đấu.” Mỗi trò chơi “bỏ phiếu” được tổ chức vào thời gian chơi ban đầu và kết thúc sau đó hai giờ (thời lượng trung bình của một trận bóng chày ở trường trung học). Nguồn ảnh Trên Twitter, một cuộc thăm dò đơn giản đã xác định hai đội cạnh tranh và hỏi ai sẽ thắng. Trên Instagram, bằng cách sử dụng mẫu bình chọn của ứng dụng Mojo, người hâm mộ được hỏi “ai sẽ thắng trận đấu này” với tên hai đội là các tùy chọn trả lời. Chỉ còn một giờ để bình chọn! Ai sẽ thắng @LMBaseball 20 hoặc @SMCHSBaseball pic.twitter.com/Aoh3oAZkE9 – Boras Classic (@TheBorasClassic ) Tháng tư 15, 2020 Người chiến thắng được xác định bằng số phiếu bầu nhiều nhất trên cả hai kênh. “Nó khiến nó trở nên thú vị hơn vì công chúng không thể chỉ nhìn vào Twitter hay chỉ Instagram để xem tổng điểm,” Amanda nói. “Đôi khi người chiến thắng được xác định bằng một phiếu bầu và đôi khi bằng hàng trăm phiếu bầu.” Trong thời gian trò chơi, cập nhật “điểm số” đã được phát trên Twitter. Nhưng cuộc trò chuyện không chỉ giới hạn ở bảng điểm. Nhóm Boras Baseball Classic đã tạo ra một cuộc trò chuyện rộng rãi hơn trên các kênh xã hội đó, đăng ảnh lưu trữ và video phỏng vấn với các đội như thể họ đang diễn ra trực tiếp. Mọi người có thể tham gia cuộc trò chuyện gọi là “lượt chơi” và bình luận như thể trò chơi đang thực sự diễn ra. “Nó thực sự làm cho các trò chơi trở nên sống động và khiến chúng trở nên thú vị hơn. Tất cả mọi người từ bản thân các cầu thủ đến giới truyền thông và huấn luyện viên đều chú ý đến nó, ”Amanda nói. Các nhà vô địch ảo đã được trao danh hiệu và áo phông vô địch (ban đầu được sản xuất cho các giải đấu trực tiếp) đã được gửi đến các trường trung học chiến thắng. “Các huấn luyện viên đã nhắn tin cho tôi,” Amanda nói. “Họ lo lắng (trong 'trò chơi') và buồn bã khi thua cuộc.” Các nhà tài trợ như Gatorade, Wilson và Melissa's Produce đã gặp khó khăn với giải đấu trực tuyến. Amanda nói: “Trong các cuộc gọi giả vờ chơi theo cách chơi của chúng tôi, chúng tôi gửi lời cảm ơn đến các nhà tài trợ của mình. Truyền thông đưa tin về các trò chơi ảo cũng đã xảy ra, như không có gì khác xảy ra trong thế giới thể thao. “Chúng tôi đã không mất phương tiện truyền thông mà chúng tôi sẽ mất nếu chúng tôi không có bất kỳ giải đấu nào,” Amanda nói. Cô ấy nói rằng kế hoạch ban đầu là chỉ thực hiện cho Nam California vì các bên liên quan đến giải đấu Bắc California không tích cực trên mạng xã hội. Nhưng điều đó đã thay đổi khi người hâm mộ của giải đấu Bắc California cũng đòi có một chiếc. “Các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi chỉ hủy bỏ và không làm bất cứ điều gì để thay thế nó. Họ đi vào bóng tối, ”Amanda nói. “Chúng tôi đã có một lợi thế rất lớn trong việc thu hút được lượng người hâm mộ và giúp họ tránh khỏi sự không chắc chắn và đơn đặt hàng ở nhà.” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Tạo Kế Hoạch Truyền Thông Xã Hội Chiến Lược [Template] Sharpe Suiting: Cắt một đường băng mới Vào tháng 2, Sharpe Suiting đã đến sàn diễn New York Fashion Week để giới thiệu bộ sưu tập con nhộng của mình với thế giới. Nhưng với các tuần lễ thời trang trên khắp thế giới bị hủy bỏ vì 2020 và có thể 2021, Sharpe Suiting háo hức sáng tạo lại hoạt động tiếp thị nhận thức về thương hiệu thông thường của mình. Đã là một nhà đổi mới, công ty được đăng ký là một công ty công ích và “đã giúp những cá nhân dũng cảm thể hiện chính xác con người của họ” kể từ đó 2013. Nó thậm chí còn đăng ký nhãn hiệu cho công thức thiết kế “andropometrics” ™ – thiết kế một diện mạo phù hợp với cá nhân và phù hợp với phong cách và bản sắc độc đáo của họ. Hiện tại, Sharpe Suiting đang chuẩn bị cho ra mắt một “viên nang băng” để ra mắt trong quý đầu tiên của 2021 trên Instagram và YouTube. Nó sẽ không phải là một phiên bản video của một chương trình thời trang đường băng truyền thống. Leon Elias Wu, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Sharpe, cho biết: “Nó cho chúng tôi cơ hội để sáng tạo và thậm chí có thể tiến lên trên các nền tảng xã hội. Thay vào đó, Leon nói, Sharpe đang hợp tác với nhà sản xuất âm nhạc Hubie Wang (người đã làm việc với các nghệ sĩ bạch kim bao gồm Jason Mraz và Travis Mills) và nhà sản xuất video James DeAngelis (người đã được giới thiệu trên Variety và giành được Giải thưởng YouTube Streamy) để tạo ra một tiếp thị nội dung / chiến dịch hình ảnh hấp dẫn và mang tính cách mạng. Hộp băng cassette mới được tạo thành từ bốn video âm nhạc, mỗi video bao gồm một bản làm lại của bài hát nổi tiếng của '80' bởi một up- và nghệ sĩ sắp ra mắt. “Đó là về các nghệ sĩ và các bài hát,” Leon nói. “Vấn đề là không có cảm giác thương mại đối với nó hoặc bất kỳ loại quảng cáo nào. Nó thực sự để giới thiệu những nghệ sĩ độc lập và tiếng nói của họ trong việc vượt qua những khó khăn trong thời gian thử thách này. ” “Điều này đưa (một buổi trình diễn thời trang) lên một tầm cao mới,” Leon nói. “Nó đặt chúng tôi vào một vị trí khác nhưng thuận lợi. Chúng tôi có thể tiếp cận hàng tấn người, không chỉ 2 người, 000 tụ tập đông đúc tại một địa điểm, hy vọng mà một số đại diện truyền thông ở hàng đầu viết lên chương trình. Leon nói: “Hoạt động xã hội với chiến dịch này cho phép chúng tôi tiếp cận và thu hút quần chúng theo cách có ý nghĩa hơn. Việc tham gia chiến dịch #social w / “cassette capsule” có nghĩa là thương hiệu thời trang @SharpeSuiting có thể thu hút công chúng theo cách có ý nghĩa hơn, @AnnGynn qua @CMIContent cho biết. Nhấp để đăng nhưng video không phải là lựa chọn thay thế rẻ hơn. Leon ước tính Sharpe sẽ chi tiêu nhiều hơn ít nhất một phần ba cho một buổi biểu diễn truyền thống, một phần là do các mối quan hệ công chúng được mở rộng và nhu cầu bảo đảm quyền âm nhạc. Mặc dù Sharpe Suiting không có kế hoạch từ bỏ đường băng hoàn toàn, nhưng công ty nhận ra rằng họ không còn cần phải chọn duy nhất một con đường nữa. Và có thể không cần chỉ chọn một doanh nghiệp nữa. “Chúng tôi không chỉ tiếp cận những người quan tâm đến thời trang. Chúng tôi đang tiếp cận những khán giả khác, thu hút được đám đông đó và lượng người theo dõi tuyệt vời, ”Leon nói. “Chúng tôi không chỉ là một công ty thời trang mà còn là một công ty giải trí và truyền thông”. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓNG TAY: Khi Nội dung là tất cả những gì bạn có cho đối tượng của mình 7 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung tạm thời hữu ích Ý nghĩa của việc có được nội dung có thương hiệu phù hợp Tìm cảm hứng về cách tiếp thị nội dung có thể giúp ích cho doanh nghiệp của bạn. Tham gia cùng chúng tôi đến Thế giới Tiếp thị Nội dung Tháng 10 13 – 16. Đăng ký ngay hôm nay và nhận được quyền truy cập vào nội dung độc quyền sau sự kiện. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button