Marketing News

SEO so với Trận chiến xã hội có một người chiến thắng mới

Theo nghiên cứu mới từ Shareaholic, thời kỳ thống trị của phương tiện truyền thông xã hội như một nguồn lưu lượng truy cập đầu vào, được giới thiệu đến các trang web có thể đã kết thúc. Phiên bản mới nhất của nghiên cứu theo dõi luân phiên đo lường các nguồn lưu lượng truy cập cho hơn 250, 000 các trang web nhận thấy lượt truy cập từ mạng xã hội giảm mạnh. Trên hơn 400 triệu lượt truy cập, sáu công cụ tìm kiếm hàng đầu đã gửi 34. 8 phần trăm lưu lượng truy cập. Các mạng xã hội 13 hàng đầu được gửi 25. 6 phần trăm khách truy cập. Kể từ 2014, tìm kiếm đã tụt hậu so với mạng xã hội, nhưng vai trò rõ ràng đã đảo ngược và có một người chiến thắng mới trong cuộc chiến giữa SEO và phương tiện truyền thông xã hội là lưu lượng truy cập nguồn. Lần đầu tiên sau 3 năm, tìm kiếm chịu trách nhiệm về lưu lượng truy cập trang web nhiều hơn mạng xã hội Nhấp vào để Tweet 4 lý do tại sao tìm kiếm trở lại dẫn đầu so với phương tiện truyền thông xã hội Tất nhiên, có nhiều xu hướng và điều chỉnh giao nhau đang diễn ra ở đây, nhưng đây là ba lý do chính khiến mạng xã hội giảm và tìm kiếm đang tăng dần. 1. Giảm Sử dụng Mạng xã hội Nhìn chung Như tôi đã viết gần đây, Edison Research phát hiện ra rằng người Mỹ thực sự sử dụng mạng xã hội ÍT NHẤT, đặc biệt là Facebook. Và do Facebook ngày càng xa là mạng xã hội lớn nhất, sự sụt giảm ở đó là đáng kể. (Đọc 6 Xu hướng Bất ngờ trong 2018 Nghiên cứu Truyền thông Xã hội để biết thêm.) 2. Bỏ ưu tiên của các Công ty và Tổ chức trong Thuật toán Xã hội Facebook, Instagram và Twitter có tất cả đều triển khai các thuật toán mới trong hai năm qua, về cơ bản làm giảm mức độ hiển thị đối với nội dung của công ty và tổ chức thay vì nội dung do các cá nhân xuất bản. Điều này có thể tạo ra một luồng nội dung tốt hơn, lành mạnh hơn, nhưng nó chắc chắn ảnh hưởng đến số lượng nhấp chuột mà nội dung xã hội có thể tích lũy cho các trang web. Dữ liệu của người nghiện chia sẻ cho thấy 25. 8% lượt truy cập được giới thiệu trên Facebook giảm trong một năm. (Tôi đã viết về cách xử lý điều này trong bài viết của mình: 9 Giải độc cho Bóp thuật toán Facebook.) 3. Ít hiển thị hơn cho các bài viết có chứa liên kết Một số điều chỉnh thuật toán trong mạng xã hội đã giúp nội dung video tiếp cận nhiều hơn và ở một mức độ nào đó, hình ảnh. Đồng thời, thuật toán đưa ra các bài đăng chứa liên kết ít được ưu tiên hơn. Điều này cũng có tác động đến lưu lượng nhấp qua — nhiều đến mức nhóm quản lý cộng đồng của chúng tôi tại Convince & Convert đang thử nghiệm không đưa liên kết vào các bài đăng trên mạng xã hội mà thay vào đó bao gồm các liên kết dưới dạng nhận xét đầu tiên. 4. Lập chỉ mục tìm kiếm Nhiều nội dung xã hội hơn Các công cụ tìm kiếm đang làm tốt hơn nhiều trong việc lập chỉ mục nội dung mạng xã hội ngay trên SERP của họ, giúp người tiêu dùng có thể nhấp qua từ tìm kiếm, thay vì truy cập mạng xã hội và nhấp qua từ đó. Trong cùng khoảng thời gian mà lưu lượng truy cập giới thiệu trên Facebook giảm 25 phần trăm, thì lượt truy cập đến từ Google đã tăng lên 21 phần trăm. Đừng ngủ quên khi SEO Các nhà tiếp thị thông minh đã chú ý đến tìm kiếm trong suốt sự trỗi dậy của mạng xã hội, nhưng dữ liệu này cho thấy rõ ràng rằng những ngày của mạng xã hội với tư cách là nhân tố thúc đẩy lưu lượng truy cập số một đã kết thúc (và tôi không thấy trước là họ sẽ quay trở lại). Google chắc chắn đang làm việc chăm chỉ để dẫn đầu, vì bất kỳ sự suy giảm nào trong khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập của họ gần như là một vấn đề tồn tại đối với họ, về mặt tài chính. Sẽ là khôn ngoan nếu làm theo gợi ý của họ và tái ưu tiên tìm kiếm trong kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số tổng thể của bạn. Nghiêm túc về Pinterest và Instagram Facebook, mặc dù nguồn lưu lượng truy cập sụt giảm nghiêm trọng, vẫn là liên kết giới thiệu xã hội hàng đầu. Nhưng bạn có nhận thấy lợi nhuận khổng lồ do Pinterest mang lại không? Giờ đây, mạng xã hội này rõ ràng là số hai và thúc đẩy lưu lượng truy cập nhiều hơn so với mọi mạng xã hội không phải Facebook khác cộng lại. Trên thực tế, theo dữ liệu của Shareaholic, Pinterest chịu trách nhiệm về gần một nửa lưu lượng truy cập mà Facebook cung cấp và nằm trong số lượng người dùng nhỏ hơn nhiều. Sự tăng trưởng của Instagram bị lệch một chút do việc bổ sung khả năng nhấp chuột trên nền tảng này tương đối gần đây. Nhưng nền tảng ảnh / video di động hiện được gắn với Twitter như một nguồn lưu lượng truy cập; một sự thay đổi to lớn cho rằng Instagram từ trước đến nay là về “sự tương tác” và Twitter đã được coi là người tạo ra lưu lượng truy cập nhiều hơn (ngoài vai trò của nó trong các cuộc trò chuyện và dịch vụ khách hàng). LinkedIn có tiếp theo không? Chắc chắn, LinkedIn tập trung vào đối tượng doanh nghiệp của mình, điều này làm cho nó chỉ phù hợp với một nhóm nhỏ dân số. Nhưng sự nhấn mạnh mới được tìm thấy vào nội dung trên Linkedin khiến tôi tự hỏi liệu nó có thấy sự tăng vọt về lưu lượng truy cập được giới thiệu trong báo cáo tiếp theo, tương tự như những gì Instagram đã trải qua trong nghiên cứu này hay không. Đối với các tương tác của riêng tôi và nội dung chúng tôi tạo ở đây tại Convince & Convert, chúng tôi đang nỗ lực nhiều hơn vào Linkedin hơn bao giờ hết, rút ​​tài nguyên ra khỏi Facebook. Báo cáo này làm tôi thích thú vì RẤT hiếm trong lĩnh vực kinh doanh, công nghệ và tiếp thị để lấy lại khách hàng tiềm năng đã mất. Apple gần như đã chết trong vai trò nhà sản xuất máy tính và sau đó được hồi sinh. Nhưng Apple chưa bao giờ bán chạy hơn PC Windows. Sau khi Chrome trở thành trình duyệt web thống trị, Internet Explorer đã không phục hồi và vượt lên dẫn trước một lần nữa. Những gì chúng ta đang chứng kiến ​​hiện tại trong cuộc chiến giữa SEO và phương tiện truyền thông xã hội cho tính ưu việt của lưu lượng truy cập trang web là gần như chưa từng có và nó sẽ khiến bạn xem xét lại cách bạn đang phân bổ tài nguyên của mình trên toàn bộ hoạt động tiếp thị kỹ thuật số của mình. Nếu chúng tôi có thể giúp đỡ, hãy cho tôi biết.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button