Marketing News

Tại sao Google không nên thúc đẩy chiến lược SEO của bạn

Bài đăng này được đồng viết bởi chiến lược gia nội dung và nhà văn SEO tự do, Liam Carnahan. Tại sao chúng ta lại theo đuổi thuật toán của Google thay vì dẫn đầu nó? Đó có vẻ là một câu hỏi kỳ lạ. Nhưng có lẽ những giả định và dự đoán hiện có của chúng ta là một phần của vấn đề theo đuổi. Là những nhà tiếp thị nội dung quan tâm đến SEO, chúng tôi liên tục hỏi, “Google sẽ làm gì tiếp theo?” Liệu Google có tìm ra cách mới để kết hợp quảng cáo với tìm kiếm không phải trả tiền không? Google có cung cấp âm thanh trong kết quả tìm kiếm không? Liệu Google có tung ra một thuật toán mới đáng sợ mang tên Skunk hoặc Flamingo hoặc Ernie? Tất cả các câu trả lời đều giống nhau: Chúng tôi không biết. Và lo lắng quá nhiều về những gì Google sẽ làm là vô nghĩa. Chúng tôi sẽ tìm hiểu khi Google cho chúng tôi biết. Lo lắng về những gì @Google sẽ làm là vô nghĩa, hãy nói @Robert_Rose và @LiamCarnahan qua @CMIContent. #SEO Nhấp để Tweet Nhưng chúng ta có phải đợi Google đưa ra hướng dẫn không? Chúng ta có cần phải ngồi chờ như những con chó ăn xin, chờ đợi Google cung cấp cho chúng ta bản cập nhật tiếp theo không? Không thể tránh khỏi, điều này dẫn đến việc chúng ta phải tranh giành để làm hài lòng, vì sợ rằng Google sẽ đánh chúng ta với một tờ báo vì đã làm sai. Thông thường, chúng tôi coi Google là đồng nghĩa với Internet. Nhưng nghiên cứu và xu hướng cho thấy không phải như vậy. Trên thực tế, thế giới tìm kiếm có thể đang rời xa Google – và thế giới chúng ta đang sống đang thay đổi nhanh hơn Google có thể theo kịp. Chúng tôi sẽ đạt được điều đó. Bây giờ, hãy xem xét các vấn đề thực tế nảy sinh khi chúng ta coi Google như một đấng toàn năng mà chúng ta phải tuân theo. SEO thực sự là gì? Chúng ta cần phải nói rõ rằng: Những người vĩ đại đang làm những công việc phi thường trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Khi bạn nghĩ về nó, thật ngạc nhiên là sản phẩm tìm kiếm của Google đã trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp. Phần lớn ngành công nghiệp tỷ đô la 80 được xây dựng dựa trên việc cố gắng giải mã cách tối ưu hóa doanh nghiệp để tuân thủ thuật toán phức tạp và phức tạp của Google. Các công ty trên toàn thế giới đã được hưởng lợi từ tư vấn, phần mềm và lời khuyên mà các chuyên gia này cung cấp. Nhưng chúng ta nên nhận ra rằng hầu hết các doanh nghiệp cố gắng giải mã Google không thuộc loại ưu tú. Trên thực tế, chỉ 36% doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) thậm chí có chiến lược SEO. Giữa hai chúng tôi, chúng tôi đã làm việc với hơn 300 công ty trong thập kỷ qua. Một trong số họ, một công ty công nghệ lớn, nổi tiếng, đã có một chiến lược SEO quá phổ biến. Trên thực tế, khoảng bảy trong số 10 công ty mà chúng tôi ghé thăm dựa vào một số thứ tương tự. Chiến lược bao gồm nhiều người thông minh tập trung vào ba hoạt động: Tạo danh sách các từ khóa và cụm từ quan trọng và làm việc siêng năng để trang bị thêm nội dung hiện có trên trang web và tạo nội dung mới để phù hợp với các từ khóa này. Làm việc trên các chiến thuật ngoài trang để có được nhiều liên kết ngược làm nổi bật các từ khóa đó. Tiếp tục khắc phục các “lỗi” kỹ thuật trên trang web để cải thiện thứ hạng của họ. Họ làm việc như heck trên tất cả những điều đó trong chín tháng. Sau đó rửa sạch. Và lặp lại. Chúng tôi đã thấy những khách hàng thực sự phải bắt đầu lại khi họ quyết định các từ khóa đã chọn chín tháng trước khi không còn phục vụ mục đích thương hiệu hoặc sản phẩm của họ nữa. Bây giờ, theo định nghĩa, bạn không bao giờ có thể làm được với SEO. Và các nhà chiến lược SEO thông minh có thể phàn nàn (và họ sẽ đúng) rằng quy trình ba bước này được đơn giản hóa quá mức. Nhưng thực sự, một số phiên bản của quá trình này là giới hạn của những gì hầu hết các tổ chức có thể làm. Ngay cả khi không có sự gián đoạn nội bộ của danh sách từ khóa mới hoặc thay đổi nhu cầu từ tiếp thị, chúng tôi đã thấy những thay đổi trong thuật toán của Google đã bổ sung (vào thời điểm đó) một chiến lược SEO lành mạnh và thông minh. Một giám đốc điều hành của một công ty cỡ vừa đã đe dọa sẽ đuổi Robert ra khỏi văn phòng nếu anh ta đề nghị tăng ngân sách cho các từ khóa SEO. Anh ấy nói, “Tôi đã đầu tư $ 150, 000 trong SEO hơn hai năm, chỉ để xem Google xóa sổ điều đó với hai bản cập nhật. ” Có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị nội dung quan tâm đến SEO theo dõi thuật toán tìm kiếm của Google như một hiện tượng tự nhiên, và MOZ dẫn đầu về SEO đó thực sự có một thứ gọi là Báo cáo thời tiết thuật toán Google? Đối với hầu hết các chiến lược tiếp thị, SEO giống như một loại thuế. Về mặt lý thuyết, thanh toán giúp chúng ta có cơ sở hạ tầng và dịch vụ tốt hơn để giúp chúng ta đối phó với những thứ như thời tiết. Nhưng chúng tôi vẫn tìm cách gian lận vừa đủ để đánh bại hệ thống mà không phải hứng chịu sự phẫn nộ của người thu thuế. Vì vậy, chúng ta nên làm gì về SEO? NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 20 Mẹo SEO và Từ khoá cho Thứ hạng Google Tốt nhất của bạn trong 2020 Tương lai của các công cụ tìm kiếm: Bức tranh toàn cảnh Trước khi có thể thúc đẩy tìm kiếm đi đúng hướng, chúng ta cần có một cái nhìn rõ ràng về nơi mà chúng ta nghĩ rằng Google đang hướng tới. Chúng tôi không nói về những thứ như tìm kiếm bằng giọng nói và tối ưu hóa thiết bị di động – chúng tôi cần suy nghĩ lớn hơn thế. Google nghĩ rằng tìm kiếm của CHÚNG TÔI thực sự hướng đến đâu trong dài hạn? Đây là những gì chúng tôi biết: Google đang tập trung nhiều hơn vào các hành trình tìm kiếm, ít hơn vào các truy vấn. . @ Google đang tập trung nhiều hơn vào hành trình tìm kiếm, ít hơn vào các truy vấn, chẳng hạn như @LiamCarnahan và @Robert_Rose qua @CMIContent. #SEO Click To Tweet Google không chỉ muốn trở thành nơi bạn đến để tìm câu trả lời nhanh chóng. Nó biết rằng các tìm kiếm đã phát triển hơn thế. (Trên thực tế, chỉ 8% tìm kiếm trên Google là câu hỏi.) Chắc chắn, mọi người vẫn sẽ chuyển sang Google để tìm tuổi của một người nổi tiếng hoặc bao nhiêu ounce trong một chiếc cốc. Nhưng Google muốn hướng dẫn họ bước tiếp theo và bước tiếp theo để họ quay lại Google nhiều lần để được hướng dẫn trong cuộc sống hàng ngày của họ. (Google đã minh bạch về điều này.) Vì vậy, thay vì chỉ giúp người tìm kiếm biết Harrison Ford bao nhiêu tuổi, Google muốn ở đó chờ đợi câu trả lời cho các câu hỏi tiếp theo không thể tránh khỏi như Indiana Jones và Đền thờ Doom ra đời vào năm nào ngoài. Khi một người tìm kiếm hỏi về ounce trong một cốc, Google sẽ cung cấp các công thức làm bánh quy sô cô la chip tốt nhất. Google đã tổ chức lại các kết quả tìm kiếm, đặc biệt là trên thiết bị di động, để đạt được mục tiêu này. Điều này cũng không phải là mới. Google đã cung cấp các tìm kiếm liên quan trong nhiều năm, nhưng nó đang cải thiện (và sẽ tiếp tục cải thiện) cách trình bày thông tin này. Mặc dù ý định rõ ràng của Google là giữ mọi người trên trang web của mình (và lý tưởng nhất là nhấp vào quảng cáo), chức năng này rất hữu ích cho người dùng. Nó đặt các tìm kiếm của họ vào ngữ cảnh và giúp họ tìm thấy nội dung phù hợp nhất. Google cũng cho biết họ đang chuyển từ các tìm kiếm dựa trên truy vấn sang các nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa. Bạn đã thấy điều này nếu bạn sử dụng ứng dụng Google – mở ứng dụng và thậm chí trước khi tìm kiếm, bạn sẽ thấy các thẻ liên quan đến trò chơi điện tử bạn đã chơi hoặc công thức bạn đã làm đêm qua. Một lần nữa, có những hệ lụy bất chính. Những thẻ này thường có liên quan một cách kỳ lạ vì Google đang sử dụng dữ liệu cá nhân và lịch sử tìm kiếm của bạn để biên dịch chúng. Điều đó có thể mang lại cho bạn những điều thú vị, nhưng này, nó tạo ra một trải nghiệm tìm kiếm tốt. Ngoài ra, về mặt lý thuyết, chiến thuật mới của Google đưa thứ hạng lên một cấp độ khó khác. Như người bạn Arnie Kuenn của chúng tôi đã từng nói: “Nơi tốt nhất để giấu xác người chết là ở trang hai của tìm kiếm trên Google”. Cuộc chiến để giành được vị trí hàng đầu trở nên khó khăn hơn với các trang được cá nhân hóa. Cuộc chiến giành lấy vị trí hàng đầu của @ Google ngày càng khó khăn hơn với các trang được cá nhân hóa, chẳng hạn như @Robert_Rose và @LiamCarnahan qua @CMIContent. #SEO Nhấp để đăng Tweet Tại sao? Kết quả tìm kiếm “tai nghe” của tôi sẽ khác với kết quả tìm kiếm của bạn vì tôi đang sử dụng iPhone ở California, đăng nhập vào tài khoản Google của mình và vừa tìm micrô mới. Thật choáng ngợp khi nghĩ về cách lập chiến lược cho nhiều biến số như vậy. Nhưng chúng ta không nên chỉ nói về Google. Vâng, Google vẫn có tỷ lệ tìm kiếm lớn nhất trên internet hiện nay – nhưng hãy nhớ khi AOL là nhà cung cấp internet lớn nhất và Yahoo là nơi bạn tìm kiếm? Thời thế thay đổi, và thật ngây thơ khi nghĩ rằng Google sẽ luôn là vị trí số 1 về tìm kiếm. Đúng. Có thật không. Điều đó có thể khó nuốt, nhưng chúng ta nên chuẩn bị cho bất kỳ loại thời tiết… tốt… mới nào. Mỗi ngày, thị phần của Google về miếng bánh tìm kiếm bị xâm lấn bởi các công cụ tìm kiếm khác cũng đang trở nên phức tạp hơn (và theo một cách nào đó, còn kỳ quặc hơn). Ví dụ: khi nói đến tìm kiếm sản phẩm, nhiều người dùng hơn (. 7%) chuyển sang Amazon trước khi họ đến Google (36. 4%). Và khi quyền riêng tư trở thành một vấn đề quan trọng hơn, bản đồ của Apple có thể giúp Google kiếm tiền trong việc tìm kiếm nơi chúng ta sẽ đến. Chia sẻ của. @ Google & # 039 về phần tìm kiếm Đang bị các công cụ tìm kiếm khác xâm phạm, giả sử @Robert_Rose và @LiamCarnahan qua @CMIContent. #SEO Nhấp để Tweet Với ​​tìm kiếm trên mạng xã hội, nhiều điều Google yêu cầu chúng tôi làm không còn phù hợp nữa. Chúng tôi biết Google thích nội dung dài hơn cho các blog và trang web, nhưng LinkedIn giới hạn các bài đăng chỉ có 1, 300 ký tự. Và Twitter? Một chỉ 280. Có thể là internet ngày càng quá lớn và quá sâu đối với một loại công cụ tìm kiếm. Việc tìm kiếm theo chiều dọc thông qua các ứng dụng chúng ta sử dụng hàng ngày có thể trở thành tiêu chuẩn. Hãy nhớ rằng: SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – không phải tối ưu hóa Google. Nếu bạn làm việc về SEO và chỉ nghĩ về những gì Google muốn, bạn chắc chắn sẽ bị bỏ lại trong cát bụi. #SEO là viết tắt của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm – không phải tối ưu hóa Google. Nếu bạn chỉ nghĩ về những gì @Google muốn, bạn chắc chắn sẽ bị bỏ lại trong cát bụi, @LiamCarnahan qua @CMIContent nói. Click To Tweet Tương lai của trình điều khiển tìm kiếm: Đó là chúng tôi Bây giờ chúng tôi có ý tưởng về những gì công cụ tìm kiếm muốn cho tương lai của chúng tôi. Nhưng dù họ có thể muốn, Mark Zuckerberg, Satya Nadella và Jeff Bezos thực sự không thể kiểm soát được tương lai. Trên thực tế, nếu vài tháng qua (năm mà chúng ta đã ngừng đếm vào tháng 3) đã dạy chúng ta bất cứ điều gì, thì đó là tương lai là bất cứ điều gì có thể dự đoán được. Mọi thứ đang diễn ra hiện nay ảnh hưởng đến cách hoạt động của tất cả các tìm kiếm – và quan trọng hơn, các sự kiện hiện tại đang thay đổi cách thức hoạt động của tìm kiếm. Thay vì trở thành những con chó ngoan ngoãn chờ đợi một món ăn, đã đến lúc để xem xét những gì đang xảy ra trong thế giới của chúng ta và cách chúng ta cần thay đổi tìm kiếm để làm cho thế giới của chúng ta tốt hơn, ít nhất là ở mức độ nhẹ. Trong 2020, nội dung đôi khi di chuyển nhanh hơn tìm kiếm. Vào tháng 3 2020, 57% millennials được khảo sát cho biết họ nhận được tin tức từ các trang mạng xã hội nhiều hơn bất kỳ nguồn nào khác. Hãy suy nghĩ kỹ về điều đó có nghĩa là gì. Điều đó không có nghĩa là hơn một nửa thế hệ thiên niên kỷ đang lướt Facebook mỗi sáng, nhấp vào các liên kết đến CNN và The Washington Post. Thông thường, tin tức được cung cấp trực tiếp cho họ (và những người dùng mạng xã hội khác) trước khi bất kỳ trang web truyền thông tin tức nào nhúng tay vào. Đoạn video khủng khiếp về vụ giết người của George Floyd lần đầu tiên được tải lên Facebook và lan truyền chóng mặt trên mọi nền tảng truyền thông xã hội lớn trước khi nó tấn công MSNBC. Trong những ngày sau đó, mọi người theo dõi các buổi phát trực tiếp về các cuộc biểu tình trên Facebook và Instagram, nhìn thấy những viên đạn cao su và bình gas bay trong thời gian thực. Khi nói đến COVID – 19, có một vấn đề khác – thông tin sai lệch lan truyền gần như nhanh như vi rút chinh no. Mọi người đều khao khát tin tức về sự gián đoạn lớn nhất trong lịch sử nhân loại hiện đại và những người theo thuyết âm mưu có thể sử dụng Twitter hiệu quả như bất kỳ ai khác. Điều này có ý nghĩa gì đối với nội dung và tìm kiếm? Mặt khác, nếu chúng ta muốn trở thành những nhà lãnh đạo tư tưởng tiên tiến, chúng ta không thể đợi Google lập chỉ mục tin tức. Chúng ta phải phản ứng với những gì chúng ta thấy trên Reddit, Facebook, Twitter và ngay trước mặt chúng ta khi chúng ta đi bộ xuống phố (hoặc nhìn ra ngoài cửa sổ của chúng ta, nếu bạn vẫn bị khóa). Đồng thời, chúng ta không thể đồng lõa với việc tung tin giả. Google đang làm phần việc của mình; nó đã thay đổi thuật toán cho các tìm kiếm liên quan đến COVID, lọc thông tin sai lệch và trình bày các tài nguyên từ các tổ chức y tế và tin tức đáng tin cậy (như NPR). Twitter đã kiểm duyệt thông tin sai lệch đến từ chính Nhà Trắng, và Mark Zuckerberg đã miễn cưỡng đưa ra kiểm tra thực tế nghiêm ngặt hơn trên Facebook. Chúng tôi, những người sáng tạo nội dung, cần phải cân bằng cả hai mặt của đồng tiền. Điều này có nghĩa là chống lại hai phản ứng giật gân – một phản ứng yêu cầu chúng ta đăng nội dung có tính lan truyền nhanh nhất có thể và phản ứng kia yêu cầu chúng ta giữ im lặng về các chủ đề phức tạp và khó. Nói một cách đơn giản: Cách tốt nhất để tiếp cận nhiều người hơn là tạo ra suy nghĩ chứ không phải cố gắng và nhanh chóng theo dõi nó. Cách tốt nhất để tiếp cận nhiều người hơn là tạo ra suy nghĩ chứ không phải cố gắng và nhanh chóng theo dõi nó, hãy nói @Robert_Rose và @LiamCarnahan qua @CMIContent. Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Kiểm tra sự thật đối với các nhà tiếp thị nội dung: Cách bảo vệ sự tín nhiệm trong kỷ nguyên của tin tức giả mạo Tin tức có nên làm gián đoạn Yo Lịch Nội dung của bạn? Đây là cách quyết định Tương lai của tìm kiếm không phải là câu trả lời Tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà tiếp thị nội dung? Nếu chúng ta dẫn đầu Google, thay vì theo sau nó, chúng ta phải làm gì hôm nay? Nói một cách đơn giản, chúng ta phải vượt ra ngoài việc trả lời các truy vấn, để cung cấp các giải pháp. Nếu chúng ta dẫn đầu Google, chúng ta phải nhận ra rằng đó không phải là cuộc chiến để tìm ra câu trả lời hay nhất, dài nhất hoặc thậm chí là nhiều từ khóa nhất cho một câu hỏi thường gặp. Chúng tôi phải trình bày trải nghiệm nội dung được kết nối không chỉ trả lời các câu hỏi mà còn trình bày và cho phép toàn bộ giải pháp cho lý do tại sao câu hỏi được đặt ra. Để xem xét, chúng ta hãy giả định tương lai của tìm kiếm là: Theo hướng bằng giọng nói (Gần một nửa số người tiêu dùng đang sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói cho “các tìm kiếm web chung”.) Phức tạp hướng đến mục đích AI thay vì dựa trên truy vấn hoặc từ khóa (Google đã tuyên bố rõ ràng điều này. ) Cá nhân hóa hơn (Xem lý luận ở trên.) Vì vậy, có lý do rằng, với tư cách là những người thực hành nội dung, vai trò của chúng tôi là đưa ra một giải pháp hữu ích cho một thách thức, không chỉ là câu trả lời cho các câu hỏi. Ví dụ: truy vấn tìm kiếm phần mềm doanh nghiệp có thể phát triển từ “Hệ thống CRM tốt nhất là gì?” để “Cho tôi xem bản trình diễn về những gì một hệ thống CRM tuyệt vời có thể làm được.” Hoặc nếu chúng tôi là một nhà hàng, nó sẽ không phải là “Các nhà hàng Mexico tốt nhất gần tôi là gì”, mà sẽ trở thành “Cho tôi biết tình trạng sẵn có tại các nhà hàng Mexico tốt nhất cho hai người vào tối thứ Hai.” Mục đích của trải nghiệm theo hướng nội dung trong tương lai sẽ không phải là để trả lời các câu hỏi; nó sẽ là cung cấp giải pháp cho những thách thức thậm chí còn chưa được hỏi. Người đồng sáng lập Google, Sergey Brin đã khẳng định điều này trong 2013: “Tầm nhìn của tôi là thông tin sẽ đến với bạn khi bạn cần. Bạn sẽ không phải truy vấn tìm kiếm. ” Nếu chúng ta dẫn đầu Google và dẫn đầu trò chơi tìm kiếm, đã đến lúc cung cấp những trải nghiệm con người, được kết nối để giúp khách hàng của chúng ta giải quyết những điều họ không biết có thể giải quyết được, để được giải trí một cách đáng ngạc nhiên và hài lòng với một câu chuyện, hoặc có cảm hứng để làm điều gì đó mà họ thậm chí không biết họ muốn làm. Điều này đồng nghĩa với việc kết nối, tích hợp, cộng tác và suy nghĩ lại nhiều hơn về cách chúng ta trình bày nội dung ngày nay. Các nhà tiếp thị nội dung phải suy nghĩ ít hơn về các trang tìm kiếm và các phần của nội dung được tối ưu hóa và làm nhiều hơn để tạo ra trải nghiệm nội dung được kết nối. Các nhà tiếp thị #Content phải suy nghĩ ít hơn về các trang tìm kiếm và các phần của nội dung được tối ưu hóa và làm nhiều hơn để tạo ra trải nghiệm nội dung được kết nối, chẳng hạn như @Robert_Rose và @LiamCarnahan qua @CMIContent. Click To Tweet Chúng tôi cần một cách tiếp cận mới đối với nội dung và SEO – để thực sự viết theo ngữ cảnh và tích hợp nội dung đa phương tiện cho con người phục vụ con người – để chúng tôi giúp các công nghệ mới hơn phát triển nhanh hơn. Sau đó, các công cụ tìm kiếm có thể phát triển xung quanh điều đó. SEO trở thành một chiến lược phát triển kinh nghiệm lâu dài, không phải là một trò chơi phù hợp với ngữ nghĩa. Với tư cách là nhà tiếp thị nội dung, cuối cùng chúng tôi KHÔNG cố gắng hiểu đơn giản cách mọi người tìm kiếm nội dung – và được phục vụ thông qua Google – mà thay vào đó là cách mọi người tìm kiếm và trải nghiệm giải pháp cho những thách thức mà họ thậm chí có thể không biết là họ có. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Khám phá bí mật để tạo nội dung thành công Lắng nghe từ các nhà lãnh đạo tư tưởng tiếp thị nội dung và nhận được lời khuyên thiết thực để nâng cao hoạt động tiếp thị nội dung của bạn. Tham gia với chúng tôi vào tháng 10 này cho Thế giới Tiếp thị Nội dung. Đăng ký ngay hôm nay! Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button