Marketing News

Tạo tiếp thị hữu ích Mỗi lần một Burrito đông lạnh

Ảnh: Jonathan Fredin từ Tạp chí Cary “Bạn đang kinh doanh hai công việc,” Joe Pulizzi nói. “Bạn đang kinh doanh 'bất cứ công việc gì bạn đang kinh doanh', và bạn đang kinh doanh truyền thông.” Greg Ng sống, thở, ngủ và ăn sự phân đôi này. Nhưng chủ yếu, anh ấy ăn. Ng là người sáng lập và là chủ sở hữu duy nhất của Freezer Burns, một blog video dành riêng cho việc đánh giá các loại thực phẩm đông lạnh được tìm thấy trong các siêu thị ở Hoa Kỳ. Ở 2008 Ng gần đây đã chuyển đến Bắc Carolina để bắt đầu công việc mới với tư cách là nhà tiếp thị trực tuyến và đang xếp hàng cùng năm đồng nghiệp để sử dụng lò vi sóng duy nhất trong nhà bếp của công ty. Anh ta tự nói với chính mình, “Tại sao bạn nghĩ người này chọn điều này? Tại sao người này lại chọn người này người kia? Sẽ rất thú vị nếu có một trang web đánh giá thực phẩm đông lạnh ”. Ng được truyền cảm hứng bởi Gary Vaynerchuk, người có blog video về rượu vang, Wine Library TV, đã giúp tăng doanh thu tại cửa hàng rượu do gia đình sở hữu lên gấp 10 lần, đưa anh ta tới một hợp đồng xuất bản sách mười và giúp đảm bảo một chương trình phát thanh quốc gia trên SiriusXM. Vaynerchuk đã có một bài phát biểu quan trọng gây chấn động, được lưu truyền nhiều tại Hội nghị thượng đỉnh Web 2.0 ở 2008, nơi đã trở thành điểm tiếp xúc cho toàn bộ tập thể các doanh nhân thông tin mới như Ng. Sau đó, được phác thảo trong cuốn sách của mình, Crush It !, Vaynerchuk đã truyền cảm hứng cho Ng và những người khác theo đuổi đam mê của họ và tận dụng thời gian buổi tối của họ để tăng thêm cấu trúc cho sự nhiệt tình của họ. “Gary đã nói về việc loại bỏ những lời bào chữa, và rằng từ 7 giờ tối đến 2 giờ sáng là thời gian rất nhiều để gây sát thương,” Ng nói. “Ngay trong đêm tôi thấy bài phát biểu của anh ấy, tôi đã quay tập đầu tiên của mình và tôi đã không nhìn lại kể từ đó”. Đó là một chút nói quá, vì tập phim kỷ niệm Freezer Burns 582 gần đây và các phần mới của chương trình rất ngắn (ba đến bốn phút) đang được tạo ra nhiều như 250,000 mỗi lượt xem trên ba mươi mạng video khác nhau. Ng bán quảng cáo trên video và blog của anh ấy, và các công ty sản xuất hàng tiêu dùng đóng gói lớn trả tiền cho anh ấy để anh ấy đánh giá trung thực các sản phẩm mới của họ. “Tôi không xác nhận trả tiền… và tôi cố gắng khách quan nhất có thể,” Ng nói. “Đồng thời, có những công ty có sản phẩm mới, dòng sản phẩm mới, hoặc thương hiệu mới muốn tiếp xúc. Vì vậy, tôi tính phí cho một bài đánh giá được đảm bảo trong vòng ba mươi ngày, với tuyên bố từ chối trách nhiệm mà tôi có thể thích hoặc tôi có thể không thích. ” Sự thẳng thắn này là một trong những bí quyết thành công của Ng, vì khán giả cốt lõi của anh ấy là sinh viên đại học và những người Mỹ có thu nhập thấp hơn không muốn lãng phí tiền vào một lựa chọn tồi trong một danh mục với một loạt các lựa chọn luôn thay đổi. Anh ấy không ngại tung ra một món đồ xứng đáng với nó, và bộ sưu tập “5 loại thực phẩm đông lạnh có mùi vị tồi tệ nhất” của anh ấy được giới thiệu trên trang chủ của blog, cũng bao gồm kho lưu trữ đầy đủ mọi đánh giá mà anh ấy đã thực hiện. Mọi trang trên trang web của Ng đều được Google tìm thấy, được khách hàng tiềm năng truy cập và chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội, tạo ra một niên kim thông tin tạo ra lợi ích liên tục. Trong hầu hết các trường hợp, số lượng trang tăng lên này bắt nguồn từ kiểu viết blog tích cực mà Ng và tôi chỉ định. Để trả cổ tức thực sự, viết blog và trả lời câu hỏi phải là một nỗ lực đáng kể và mạnh mẽ. Ngày càng có nhiều công ty sử dụng blog như một cách để giao tiếp với khách hàng và khách hàng tiềm năng. 37 phần trăm các công ty B2B được khảo sát bởi Content Marketing Institute và Marketing Profs trong 2012 đã sử dụng viết blog như một chiến thuật tiếp thị. Nhưng có bao nhiêu blog trong số đó được tạo ra với cam kết ám ảnh về câu trả lời mà bạn sẽ tìm thấy trên Freezer Burns? Toàn diện tạo ra sự khác biệt. Bạn càng trả lời nhiều câu hỏi, bạn càng trở nên hữu ích, điều này tạo ra khả năng hiển thị và lòng trung thành. Trong cùng một nghiên cứu, HubSpot phát hiện ra rằng các công ty viết blog 15 hoặc nhiều lần hơn mỗi tháng nhận được lưu lượng truy cập nhiều hơn năm lần so với các công ty không 'NS. Thành công sẽ không đến trong một sớm một chiều, nhưng nó sẽ đến. Ng cho biết trung bình 50 tập đầu tiên của anh ấy về Bỏng tủ lạnh 200 là 300 lượt xem trong tuần đầu tiên lên sóng. Tuy nhiên, giờ đây, các chương trình mới tạo ra một trăm nghìn hoặc hơn ngay lập tức, và ngay cả những buổi diễn đầu tiên của anh ấy cũng dần tích lũy được rất nhiều lượt xem theo thời gian. Bằng việc là một Youtility, Ng và Freezer Burns đã giải đáp nhu cầu của cộng đồng và tiếp tục cung cấp thông tin có giá trị cho người đăng ký của họ. Vì vậy, làm thế nào bạn có thể dịch điều này cho doanh nghiệp hoặc blog của bạn? Tạo Youtility. Mục tiêu của bạn với Youtility là tạo ra hoạt động tiếp thị hữu ích mà mọi người sẽ trả tiền cho bạn. Tất nhiên, bạn sẽ không tính phí họ cho hoạt động tiếp thị của bạn nhưng bạn muốn cung cấp nhiều giá trị đến mức họ sẽ muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Greg Ng đã làm điều đó với Freezer Burns và bạn cũng vậy. —- Trích từ sách bán chạy nhất của New York Times Youtility: Why Smart Marketing is About Help not Hype by Jay Baer. Xem YoutilityBook.com để biết các tài nguyên khác. Youtility Trích: Youtility: Tại sao Tiếp thị Thông minh là Giới thiệu về Giúp đỡ chứ không phải Hype – Miễn phí Độc quyền Trích từ Jay Baer Đoạn giới thiệu Youtility:

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button