Marketing News

Tháng Ramadan 2020: Thời đại quảng cáo có người nổi tiếng đã chết?

Tháng lễ Ramadan luôn là thời điểm cho các chiến dịch, quảng cáo sáng tạo và đây là cơ hội để mọi thương hiệu tung ra những cách tiếp cận sáng tạo mới. Chúng tôi nhận thấy rằng mỗi tháng Ramadan, các thương hiệu phụ thuộc vào chiến lược này và chúng tôi thấy nhiều quảng cáo bao gồm một người nổi tiếng hoặc thậm chí nhiều hơn. Mọi người và đặc biệt là những người làm trong lĩnh vực quảng cáo luôn quan sát những mẫu quảng cáo mới, được tung ra trong tháng lễ Ramadan để đánh giá và rút kinh nghiệm. Vào mỗi tháng lễ Ramadan, chúng ta rất hào hứng và đặt kỳ vọng cao để thấy những ý tưởng sáng tạo mới, nhưng trong những năm qua, chúng ta nhận thấy một điều, đó là hầu hết các quảng cáo đều phải có người nổi tiếng. Người nổi tiếng chứng thực đã đi quá xa? Xây dựng thương hiệu người nổi tiếng hoặc chiến lược tiếp thị chứng thực người nổi tiếng từng được thấy rộng rãi trong chiến dịch Quảng cáo Ramadan trong nhiều thập kỷ. Nhiều thương hiệu xung quanh MENA có sự tham gia của ít nhất một người nổi tiếng trong việc quảng bá sản phẩm của thương hiệu trong tháng lễ. Chúng ta đã chứng kiến ​​rất nhiều thương hiệu sử dụng chiến lược này, thậm chí Pepsi còn sử dụng những người nổi tiếng đã chết trong chiến dịch Ramadan trong năm 2015. Cho đến thời gian gần đây, chúng ta thường rất hào hứng khi nhìn thấy những người nổi tiếng trong các quảng cáo trong tháng Ramadan và dự đoán loại ý tưởng sáng tạo nào sẽ được trình bày, bởi vì mỗi tháng Ramadan có một ý tưởng khác nhau với một khái niệm và hình ảnh khác nhau. Pepsi đã gây bất ngờ đáng kinh ngạc một lần trong 2015 khi họ đưa nhiều nhân vật nổi tiếng vào quảng cáo của mình; họ đã kết hợp chủ đề hoài cổ và thương hiệu người nổi tiếng để tạo ra một quảng cáo mang tính biểu tượng truyền bá khái niệm về Nỗi nhớ giữa các quảng cáo. Kết hợp thương hiệu người nổi tiếng và chủ đề hoài cổ để kết nối thương hiệu với các thế hệ khác nhau và chạm đến trái tim mọi người từ mọi lứa tuổi để truyền tải thông điệp thương hiệu là một bước đi tuyệt vời của Pepsi trong lần trở lại 2015. Tuy nhiên, có một số thương hiệu quá lạm dụng chiến lược xây dựng thương hiệu người nổi tiếng mà không có bất kỳ ý tưởng sáng tạo nào được trình bày, điều này khiến chúng tôi tự hỏi “Liệu việc xây dựng thương hiệu người nổi tiếng có còn hiệu quả như ban đầu không?” Quảng cáo Sáng tạo không cần người nổi tiếng? Trong vài năm qua, chúng tôi nhận thấy rằng vào mỗi tháng Ramadan, có một số thương hiệu lạm dụng quá mức và chỉ dựa vào thương hiệu Người nổi tiếng mà không có bất kỳ ý tưởng sáng tạo nào; nó là cùng một quảng cáo mỗi năm nhưng với các nhóm người nổi tiếng khác nhau! Người nổi tiếng + Leng keng ≠ Quảng cáo sáng tạo Điều này sẽ dẫn đến kết quả là mọi người phản hồi cảm thấy nhàm chán với những gì họ nhìn thấy, đặc biệt là những người nổi tiếng mà họ nhìn thấy trong các chương trình truyền hình Ramadan gần giống như những gì họ thấy trong quảng cáo! Do đó, toàn bộ chiến lược thêm nhiều người nổi tiếng có thể sẽ cũ và không hiệu quả, đặc biệt là trong tháng Ramadan 2020. Tháng Ramadan này, chúng ta đã thấy nhiều quảng cáo lặp lại ý tưởng tương tự của tháng Ramadan trước đó hoặc sử dụng những người nổi tiếng trong các quảng cáo không mang tính sáng tạo, ngoại trừ Orange. Tháng Ramadan này, Orange không có người nổi tiếng trong quảng cáo của họ và họ dựa vào thông điệp thương hiệu và câu chuyện quảng cáo của họ. Phần thông minh của Orange Egypt's Ad là xoay quanh khái niệm giao tiếp với những người thân yêu của bạn trong thời kỳ Coronavirus mà không đề cập đến đại dịch. Đơn giản, đây là cuộc sống! Tìm người hùng mới Quản lý các sáng kiến ​​nguồn cung ứng cộng đồng để tối đa hóa giá trị thương hiệu cho khách hàng thông qua việc tận dụng bản sắc thương hiệu trong quá trình tạo chiến dịch có thể là một trong những cách tiếp cận hiệu quả nhất cho các chiến dịch Ramadan 2020. Tập đoàn Elaraby coi việc thuê nguồn lực cộng đồng trong tháng Ramadan này để chuyển hướng suy nghĩ sang quan điểm của người tiêu dùng hơn là tập trung vào các thông điệp xây dựng thương hiệu truyền thống. Đồng sáng tạo giá trị khuyến khích sự tham gia tích cực của khách hàng khiến mọi người sẵn sàng giúp đỡ thương hiệu để tạo ra Người quảng cáo sẽ được phát sóng trên các kênh truyền hình và kỹ thuật số trong tháng lễ Ramadan 2020. Có thể cần phải thay đổi tư duy về thương hiệu? Sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu cho người nổi tiếng sẽ mang lại lợi ích cho thương hiệu nếu thương hiệu đang cố gắng nêu điều gì đó hoặc truyền tải một thông điệp chính nào đó đến người xem thông qua nghệ sĩ này, chẳng hạn như một cảm giác nào đó hoặc nhắc nhở họ về điều gì đó trong thời thơ ấu của họ. Ngoài ra, những gương mặt mới có thể là một ý tưởng thú vị và thậm chí có thể thu hút sự chú ý của khán giả vì họ sẽ thấy những người bình thường trình bày điều gì đó mà họ có thể liên quan. Việc mời những gương mặt mới vào chiến dịch quảng cáo tháng Ramadan của bạn thậm chí có thể phát triển thành việc giới thiệu những tài năng mới vào lĩnh vực sáng tạo. Trước chiến dịch tiếp thị Ramadan 2015, Crunch đã có mặt tại thị trường Ai Cập hai năm và vẫn chưa thể bứt phá. Thương hiệu đã không quản lý để thu hút sự chú ý của mọi người hoặc đi vào tâm trí của mọi người cho đến khi tạo ra một sản phẩm tưởng tượng có tên “Skinchizer”. Cuộc tranh luận về món ăn nhẹ truyền thống chung chung với món ăn mới và độc đáo do Osama Abdallah dẫn đầu đã mở ra cánh cổng để nam diễn viên tài năng bắt đầu lại sự nghiệp của mình sau khi hầu hết mọi câu nói được đề cập trong quảng cáo đều trở thành một từ thông dụng thịnh hành trên mạng xã hội. Đây cũng có thể là một lời nhắc nhở rằng một số thương hiệu hàng đầu thế giới không bao giờ sử dụng người nổi tiếng trong quảng cáo. Hãy cho chúng tôi biết ý kiến ​​của bạn, Bạn có còn hào hứng khi nhìn thấy những người nổi tiếng trong quảng cáo không?

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button