Google Ads

Thử nghiệm: Các bài đăng trên LinkedIn có liên kết có ít tương tác và tiếp cận hơn không?

Chúng tôi không nói về những cuốn sách hay những bài đăng kích thích sự tương tác. Bạn đã thấy chúng. Những người yêu cầu mọi người trả lời một cuộc thăm dò với các phản ứng khác nhau. Nhìn kìa, lúc đầu họ khá thông minh, nhưng mọi người đang cảm thấy mệt mỏi với họ. Nhóm truyền thông xã hội tại Hootsuite sử dụng các bài đăng không có liên kết để đặt câu hỏi và làm quen với cộng đồng LinkedIn. Tất cả các bài đăng này đều xoay quanh cuộc trò chuyện châm ngòi – một nhiệm vụ nói dễ hơn làm, đặc biệt là khi nguồn cấp dữ liệu LinkedIn ngày càng đông đúc hơn theo năm. Để xem chiến lược đăng bài LinkedIn không liên kết này xếp chồng lên nhau như thế nào (giả sử nhanh gấp 5 lần), chúng tôi quyết định chạy thử nghiệm. Tiếp tục đọc để xem Iain Beable, Nhà chiến lược truyền thông xã hội của Hootsuite (EMEA), đã đưa ra các con số và chia nhỏ chúng như thế nào. Phần thưởng: Tải xuống hướng dẫn miễn phí hiển thị 11 chiến thuật mà nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đã sử dụng để tăng lượng khán giả trên LinkedIn của họ từ 0 lên 278, 000 người theo dõi. Giả thuyết: Các bài đăng trên LinkedIn không có liên kết sẽ nhận được nhiều tương tác và tiếp cận hơn Trong một thử nghiệm gần đây của Hootsuite, chúng tôi nhận thấy rằng các bài đăng không có liên kết sẽ nhận được nhiều tương tác hơn các bài có liên kết. Chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ xem liệu điều tương tự có đúng trên LinkedIn hay không. Như với thử nghiệm Twitter, linh cảm của chúng tôi là cộng đồng LinkedIn của chúng tôi tìm thấy các bài đăng không có liên kết và lời gọi hành động hấp dẫn hơn – và do đó, các loại bài đăng này sẽ có được phạm vi tiếp cận xa hơn. Phương pháp luận Chiến lược tiếp thị LinkedIn của Hootsuite liên quan đến sự kết hợp của các bài đăng có và không có liên kết. Giống như trong các thí nghiệm trước đây, mục tiêu ở đây không phải là kích thích một môi trường thử nghiệm hoàn hảo. Thay vào đó, chúng tôi tiến hành lập trình thông thường của mình để kiểm tra xem các bài đăng không liên kết hoạt động như thế nào trong đó. Thời gian thử nghiệm của chúng tôi bắt đầu từ tháng 1 22 – Tháng Ba 22 , 2021, lên tới 60 ngày. Khung thời gian này tình cờ trùng với khoảng thời gian chiến dịch lớn. Kết quả là Hootsuite đã đăng 177 các bài đăng có liên kết, so với chỉ 7 bài không có . Mặc dù đây có vẻ giống như một tập hợp mẫu không cân bằng, nhưng nó cho phép chúng tôi đưa các bài đăng không liên kết vào một bài kiểm tra khó hơn nhiều. Các bài đăng có liên kết có 177 cơ hội “lan truyền” và làm lệch tập dữ liệu, trong khi các bài viết không có liên kết chỉ có 7 lần thử. Tổng quan về phương pháp Khung thời gian: Tháng 1 22-Tháng Ba 22 , 2021 Tổng số bài viết: 184 (177 có liên kết, 7 không có liên kết) số bài viết không có liên kết: 3,8% Tất cả các bài đăng không có liên kết là không phải trả tiền và không bao gồm thẻ bắt đầu bằng #. Kết quả TL; DR: Trung bình, các bài đăng không có liên kết có phạm vi tiếp cận nhiều hơn 6 lần so với các bài đăng có liên kết. Mặc dù trung bình các bài đăng không liên kết có ít lượt chia sẻ hơn, nhưng chúng nhận được nhiều phản ứng hơn gần 4 lần và 18 x nhiều bình luận hơn so với bài đăng trung bình có liên kết. Bài viết Hiển thị Phản ứng Bình luận Chia sẻ Nhấp chuột Không liên kết 7 205, 363 1, 671 445 60 7, 015 Đã liên kết 177 834, 328 11, 533 608 1632 52, 035 Av mỗi bài đăng không liên kết – 29, 337. 57 238 . 71 63. 57 số 8.57 1, 002. 14 Trung bình cho mỗi bài đăng được liên kết – 4, 713. 72 65. 16 3. 44 9. 22 293. 98 “Như bạn có thể thấy, dữ liệu cho thấy rằng các bài đăng không có liên kết tốt hơn nhiều so với các bài đăng có liên kết về mức độ tương tác,” Beable nói. Các bài đăng không có liên kết trung bình cũng kiếm được nhiều lần hiển thị hơn, mặc dù chúng không có sự trợ giúp của thẻ bắt đầu bằng # hoặc tăng trả phí. Chỉ số duy nhất mà các bài đăng có liên kết tốt hơn những bài không có liên kết là lượt chia sẻ, nhưng ngay cả khi ở đó, kết quả cũng gần bằng. Tỷ lệ tương tác trung bình cho các bài đăng không có liên kết là 4. 12%, thấp hơn một chút so với tỷ lệ cho các bài đăng có liên kết là 4. 19%. Điều này có thể là do thực tế là các bài đăng không có liên kết có số lần hiển thị nhiều hơn 6 lần. Vì vậy, mặc dù điểm phản ứng và nhận xét trung bình cao hơn đối với các bài đăng không có liên kết, chúng không hoàn toàn mang lại tỷ lệ tương tác chiến thắng. Những kết quả đấy có ý nghĩa là gì? Hãy giải nén các kết quả xa hơn một chút. Đây là 4 điểm chính của chúng tôi, dựa trên phân tích dữ liệu Hootsuite Analytics và chính các bài đăng. 1. Chất lượng tương tác giúp tăng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền Lượt thích được coi là một thước đo vô nghĩa vì một lý do. Beable nói: “Tôi có thể nhanh chóng lướt qua nguồn cấp dữ liệu LinkedIn của mình và thích một số bài đăng mà không cần thực sự hiểu rõ nội dung. Một số người cũng coi nhận xét là một thước đo vô nghĩa, nhưng chúng đòi hỏi nhiều nỗ lực và thời gian hơn so với một lần nhấn đúp. “Các bình luận cho chúng tôi biết rằng người dùng đầu tư nhiều hơn vào nội dung, họ sẵn sàng dành thời gian trò chuyện và chia sẻ suy nghĩ của mình. Nếu chúng tôi xếp hạng chất lượng của sự tham gia, nhận xét và chia sẻ vượt trội hơn nhiều so với phản ứng ”. – Iain Beable, Nhà chiến lược truyền thông xã hội Thuật toán của LinkedIn cũng nhận ra điều này. Bài đăng của bạn càng nhận được nhiều tương tác chất lượng thì tỷ lệ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của mọi người càng cao. Đây có thể là lý do tại sao số lần hiển thị trung bình cho các bài đăng không liên kết của chúng tôi cao hơn 6 lần so với các bài đăng có liên kết. 2. Điều đáng để nói với khán giả của bạn Sự cám dỗ sử dụng các kênh xã hội để đẩy liên kết và tăng lưu lượng truy cập là có thật. Tỷ lệ nhấp và chuyển đổi có thể dễ ràng buộc hơn để thu hồi vốn đầu tư (ROI), nhưng sự tham gia của cộng đồng cũng có giá trị — ngay cả khi khó định lượng hơn. Beable nói: “Một trong những mục tiêu của chúng tôi là trở thành một người bạn của cộng đồng mạng xã hội. “Chúng tôi nói chuyện trực tiếp với các nhà quản lý mạng xã hội ngoài kia để cho họ thấy rằng chúng tôi hiểu những vấn đề và thách thức mà họ phải đối mặt trong vai trò của mình,” anh giải thích. Các bài đăng nói lên cộng đồng của bạn xây dựng lòng trung thành với thương hiệu và thúc đẩy cảm xúc tốt chung. Chỉ cần xem một số phản hồi cho các bài đăng ở trên. Beable nói: “Những bài đăng này có thể không phải là động lực lớn về ROI, nhưng với chiến lược phù hợp, chúng có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ tiếng nói của bạn và thật khó để định giá cho điều đó”. 3. Đừng làm tất cả những cuộc nói chuyện, châm ngòi cho các cuộc trò chuyện Mặc dù đôi khi có vẻ như thế này, nhưng mạng xã hội không nên là một cuộc thi hò hét. Beable nói: “Mạng xã hội được thiết kế để mang tính xã hội. Đừng chỉ nói với những người theo dõi của bạn, hãy nói chuyện với họ. Thúc đẩy các cuộc trò chuyện và giữ chúng tiếp tục bằng cách tương tác với các câu trả lời. Beable nói: “Chúng tôi đã làm điều này bằng cách bắt kịp các xu hướng hiện có như“ nói với tôi mà không nói với tôi ”cũng như đặt câu hỏi trực tiếp cho khán giả về trải nghiệm của họ khi làm việc trên mạng xã hội. “Tôi tin rằng điều này hiệu quả chủ yếu vì nó mang khán giả của chúng tôi đến với nhau và tạo ra cảm giác đoàn kết và thân thuộc với cộng đồng.” Beable nói trước khi bắt đầu cuộc trò chuyện, hãy nghiên cứu. Dành thời gian lắng nghe xã hội để bạn có thể xác định các vấn đề chung và các chủ đề phổ biến. Hãy chú ý đến các xu hướng, vì vậy bạn có thể đi trước đường cong và thu lợi từ chúng trong khi chúng đang có xu hướng. 4. Không phải tất cả các chỉ số nền tảng đều được tạo ra như nhau Các bài đăng không liên kết chỉ bị xếp sau các bài đăng có liên kết về số lượng chia sẻ trung bình. Nhưng điều đáng xem xét là loại nội dung mà mọi người có xu hướng chia sẻ trên LinkedIn. Beable nói: “LinkedIn hơi khác so với các nền tảng như Twitter, nơi mà việc retweet là chuyện thường tình. LinkedIn suy cho cùng là một mạng xã hội chuyên nghiệp. Cổ phần cho việc chia sẻ nội dung trên LinkedIn có thể cao hơn so với các kênh xã hội khác. “Chia sẻ trên LinkedIn khó đạt được hơn một chút vì người dùng muốn đảm bảo rằng họ chỉ chia sẻ nội dung có liên quan đến mạng lưới chuyên nghiệp của họ,” anh giải thích. Trên LinkedIn, nhu cầu nội dung cung cấp “giá trị” là bắt buộc, cho dù đó là một giai thoại đáng suy ngẫm, bài báo thú vị hay một cơ hội việc làm. Do đó, các bài đăng có liên kết có thể được chia sẻ nhiều hơn theo mặc định, vì chúng phải cung cấp một cái gì đó có giá trị hoặc sự quan tâm. Các bài đăng đặt câu hỏi hoặc nói với khán giả có thể khó chia sẻ hơn (nhưng dễ tương tác hơn), vì khán giả của người theo dõi có thể không giống với khán giả của bạn. Mặc dù điều này có vẻ là một nhược điểm, nhưng hãy nhớ rằng các bài đăng không có liên kết kiếm được nhiều hiển thị hơn các bài đăng có liên kết. Điều này có nghĩa là rất có thể đạt được phạm vi tiếp cận thông qua các cam kết không phải là cổ phiếu. Dễ dàng quản lý Trang LinkedIn của bạn cùng với các kênh xã hội khác của bạn bằng Hootsuite. Từ một nền tảng duy nhất, bạn có thể lên lịch và chia sẻ nội dung — bao gồm cả video — tương tác với mạng của bạn và thúc đẩy nội dung hoạt động hiệu quả nhất. Thử nó ngay hôm nay. Bắt đầu Dễ dàng quản lý tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của bạn ở một nơi và tiết kiệm thời gian với Hootsuite. Dùng thử miễn phí

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button