Google Ads

Thử nghiệm: Loại Tweet được Quảng cáo nào Nhận được Tỷ lệ Nhấp chuột Cao hơn?

Tin xấu cho tất cả các bạn tỷ phú đọc blog trên mạng xã hội: khi nói đến các Tweet được quảng cáo, tiền không thể mua được hạnh phúc cho bạn. (Liệu nó có mang lại ý nghĩa và niềm hạnh phúc cho bạn trong cuộc sống thực hay không, chúng ta sẽ không tranh luận nữa. Cá nhân tôi khá chắc chắn rằng cuộc sống của tôi sẽ cải thiện đáng kể nếu tôi có đủ tiền mặt để mua McBarge, nhưng tôi lạc đề.) chiến dịch trên Twitter (hoặc bất kỳ nền tảng xã hội nào cho vấn đề đó) có thể đưa bài đăng của bạn đến với nhãn cầu phù hợp, không có gì đảm bảo khán giả của bạn sẽ phản ứng với bài đăng đó theo cách bạn muốn. Cuối cùng, khi bạn trả tiền để quảng cáo một Tweet, bạn chỉ đang mua một cơ chế phân phối. Nội dung bạn đang phân phối vẫn cần để hoàn thành công việc – cho dù mục tiêu của bạn là nhấp qua, tương tác, chia sẻ hay LOL kiểu cũ tốt. Nhưng nội dung nào sẽ hoàn thành công việc trên Twitter? Mặc dù thực tế là mức độ tương tác với quảng cáo trên Twitter đã tăng 19% trong năm qua, nhưng không phải lúc nào 100% cũng rõ ràng điều gì tạo nên một chiến dịch thành công. Vì vậy, trong tháng này, nhân danh khoa học, nhóm xã hội Hootsuite đã dũng cảm đưa nguồn cấp dữ liệu Twitter của mình vào cuộc thử nghiệm để khám phá xem liệu các tweet được quảng cáo có hình ảnh hoặc liên kết có tốt hơn hay không. Họ đã học được những gì? Tốt hơn hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu! (Vâng, tôi là một kẻ trêu chọc! Giải quyết nó! Và sau đó mua cho tôi một McDonalds trôi nổi, sheesh!) Phần thưởng: Tải xuống miễn phí 30 – kế hoạch hàng ngày để phát triển Twitter của bạn nhanh chóng sau đây, một sổ làm việc hàng ngày sẽ giúp bạn thiết lập thói quen tiếp thị trên Twitter và theo dõi sự phát triển của bạn, để bạn có thể cho sếp thấy kết quả thực sự sau một tháng. Giả thuyết: Tweet được quảng cáo có xem trước liên kết nhận được tỷ lệ nhấp cao hơn so với Tweet được quảng cáo có hình ảnh Câu hỏi mà nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đặt ra để trả lời trong tháng trước là một câu hỏi khá cụ thể: câu nào có tỷ lệ nhấp cao hơn, Tweet được quảng cáo với xem trước liên kết hoặc Tweet quảng cáo có hình ảnh? Điều gì đã tạo ra truy vấn này? Thành thật mà nói, một số con số đáng thất vọng. Trước khi chia sẻ kết quả của Báo cáo kỹ thuật số 2021, nhóm xã hội của Hootsuite đã thiết kế một loạt đồ họa thông tin, đại diện cho một số thông tin chi tiết thú vị từ báo cáo hàng năm. Họ đã thiết kế toàn bộ chiến dịch xung quanh những hình ảnh này, tất cả đều nhằm mục đích thúc đẩy lưu lượng truy cập để xem toàn bộ báo cáo. Ý tưởng là người dùng Twitter sẽ nhìn thấy những hình ảnh thú vị này và muốn nhấp qua URL để tìm hiểu thêm. Bằng chứng ngu ngốc… phải không? Thật không may, trong khi các Tweet được quảng cáo đang nhận được số lượt xem và mức độ tương tác cao, chỉ một số người dùng thực sự nhấp qua. Giá mỗi nhấp chuột tính ra là 3 đô la. Ầm ĩ. Chuyên gia tương tác xã hội Nick Martin cười: “Đó là một chiến dịch hoạt động kém hiệu quả trong lịch sử. Giống như bất kỳ nhà quản lý truyền thông xã hội giỏi nào, Nick đã theo dõi chặt chẽ các con số của chiến dịch khi nó được triển khai và nhanh chóng nhận thấy có thể có vấn đề. “Điều tôi nhận ra là mọi người truy cập vào những Tweet này và nhấp vào ảnh chứ không phải liên kết,” anh nói. “Chúng tôi đã tạo ra tất cả những hình ảnh này để đi xa hơn và thu hút mọi người, nhưng hóa ra nó đang làm ngược lại… cung cấp cho họ quá nhiều thông tin và không cung cấp cho họ nơi chúng ta cần đến.” Để khắc phục sự cố, Nick đã quyết định loại bỏ hình ảnh và văn bản cung cấp thông tin để thực sự đơn giản hóa. Tỷ lệ nhấp có cải thiện không nếu các tweet được quảng cáo chỉ sử dụng bản xem trước liên kết thay vì một hình ảnh và một liên kết riêng biệt? Chỉ có một cách để tìm hiểu. Phương pháp luận Để kiểm tra giả thuyết của mình rằng người dùng đang nhấp vào hình ảnh chứ không phải liên kết, Nick đã bắt đầu một làn sóng Tweet quảng cáo mới chỉ làm nổi bật một liên kết và đo lường tác động của chúng trong suốt một tháng. (Nói rõ hơn: những Tweet này có hình ảnh trong chừng mực hình ảnh được tạo tự động trong bản xem trước liên kết, nhưng đây không phải là những hình ảnh độc lập được thiết kế để chia sẻ trên Twitter). Nhưng trước tiên, anh ấy cần phải phân tích các tweet được quảng cáo dựa trên hình ảnh để tạo ra một điểm chuẩn để đo lường. Hóa ra, từ ngày 1 tháng 3 đến tháng 4 11 th , 19 Tweet quảng cáo có hình ảnh đã bị loại bỏ và đạt được tỷ lệ nhấp 0,4% . Báo cáo này phân tích mọi thứ đã thay đổi trong quý trước. Sử dụng điện thoại di động có hết không? Thói quen mua hàng của mọi người có khác nhau không? Làm thế nào để doanh nghiệp của bạn có thể tận dụng những thay đổi này? Tìm câu trả lời cho những câu hỏi đó và hơn thế nữa tại đây: https://t.co/YcNHP3T48W #Digital 2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 3 22, 2021 Tweet quảng cáo kèm theo hình ảnh này đã đạt hiệu suất cao nhất với 48 nhấp chuột vào liên kết… nhưng điều đó chỉ tương đương với con số 0. 09 Tỷ lệ nhấp vào liên kết% và $ 4. 37 CPC. Cuộc đấu tranh vĩnh viễn cho sự chú ý của internet & # 39 vẫn tiếp tục. Những chú chó được đãi ngộ đầu tiên trong khoảng thời gian này. 🐕https: //t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12 KT3e – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 2 10, 2021 Một Tweet quảng cáo khác với hình ảnh đã đạt được chỉ bằng một cú nhấp chuột vào liên kết: đó là con số 0. 03 Tỷ lệ nhấp vào liên kết%. Và người chiến thắng trong thời gian sử dụng mạng xã hội nhiều nhất là… Philippines! 🏆 Tìm và phân tích thêm dữ liệu trong báo cáo nghiên cứu của chúng tôi tại đây: https://t.co/xek53Utd7S #Digital 2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg – Hootsuite (@hootsuite) Ngày 5 tháng 2, 2021 Thêm một ví dụ về Tweet hoạt động kém có hình ảnh. Mặc dù nó có tỷ lệ tương tác cao là 2. 45%, nhưng không có lần nhấp vào liên kết nào. Sau đó, từ tháng 4 12 đến tháng 5 13 th, Nick đã xuất bản bốn Tweet không có hình ảnh để so sánh. Anh ta giữ cho văn bản mơ hồ và tập trung vào lời kêu gọi hành động để đọc toàn bộ báo cáo. “Tôi muốn tạo ra một tình huống“ ít hơn là nhiều hơn ”, anh ấy nói. Đây là những gì đã xảy ra… Kết quả TLDR: Tweet quảng cáo với các bản xem trước liên kết ra Tweet quảng cáo được thực hiện với hình ảnh. Nick đã gửi bốn Tweet quảng cáo xem trước liên kết trong thử nghiệm này và bốn người đó đã trở thành những người hoạt động tốt nhất của chiến dịch. Tổng số lần nhấp vào liên kết ngoài 623, 500 – cộng đã đến từ bốn bài viết đó. Tỷ lệ nhấp từ 0. 04% thành 0. 13%: một bước nhảy vọt. Báo cáo # Kỹ thuật số 2021 của chúng tôi hiện đã ra mắt. Tìm hiểu sâu hơn về TẤT CẢ dữ liệu toàn cầu mà chúng tôi có cho bạn. https://t.co/SiXytc59wy – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 4 12, 2021 Tweet được quảng cáo với bản xem trước liên kết này là một hoạt động hàng đầu với 237 số lần nhấp vào liên kết: đó là con số 0. 15 Tỷ lệ nhấp vào liên kết% và $ 1. 91 CPC. Mới được phát hành! Báo cáo # Kỹ thuật số 2021 của chúng tôi đã được cập nhật cho Quý 2. Hãy xem TẤT CẢ dữ liệu chúng tôi có cho bạn tại đây 👇 https://t.co/v9HvPFvCfb – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 4 28, 2021 Trong khi đó, Tweet quảng cáo này (chỉ là một liên kết, không có hình ảnh) đã kiếm được 144 nhấp vào liên kết (a 0. 17% tỷ lệ nhấp vào liên kết và $ 2. 15 tối đa). Tốt hơn nhiều! Đó chỉ là một vài điều chỉnh dễ dàng – loại bỏ hình ảnh, đơn giản hóa văn bản – đã mang lại kết quả tích cực cho Nick và nhóm Hootsuite. (Thời gian là như nhau đối với cả hai loại bài đăng.) Điều đó đang được nói: điều quan trọng cần lưu ý là mặc dù thay đổi này rất hữu ích để nhận được nhấp qua, nhưng nó có thể không hữu ích nếu nhấp qua không phải là một phần của bạn mục tiêu truyền thông xã hội. Ví dụ: các Tweet được quảng cáo có ảnh thực sự có tỷ lệ tương tác rất cao. Vì vậy, nếu tương tác là mục tiêu của bạn, thì Tweet quảng cáo kèm theo ảnh có thể là lựa chọn tốt hơn cho nhu cầu của bạn. Khi nói đến xã hội, thành công cuối cùng chỉ là tương đối. Những kết quả đấy có ý nghĩa là gì? Nghe này, thật đáng tiếc khi các đồ họa thông tin tuyệt đẹp của nhóm xã hội không đạt được kết quả như họ mong muốn. Nhưng trục trặc này chỉ dẫn đến một số bài học quý giá mà bất kỳ nhóm truyền thông xã hội nào cũng có thể nắm bắt với chiến dịch trả phí tiếp theo của riêng họ. (Cảm ơn sự hy sinh của bạn, Nick và cộng sự!) Giảm bớt sự phiền hà trong quảng cáo của bạn “Bài học ở đây là nếu bạn muốn mọi người nhấp vào liên kết, hãy đảm bảo mọi thứ họ nhấp vào đều trực tiếp đến liên kết đó,” Nick nói. Đừng đánh đập xung quanh bụi rậm. Hãy trực tiếp, ngắn gọn và ngọt ngào để không có sự nhầm lẫn. Bạn cần trợ giúp để viết một lời kêu gọi hành động rõ ràng, hấp dẫn? Chúng tôi đã có bạn bảo hiểm. Hình ảnh thúc đẩy sự tương tác chứ không phải nhấp chuột Hình ảnh hoàn toàn có thể là một công cụ mạnh mẽ trong kho vũ khí Twitter của bạn. Nhưng chỉ vì bạn có thể sử dụng chúng không có nghĩa là bạn nên làm. Hãy chủ ý về các lựa chọn và định dạng phương tiện của bạn để đảm bảo rằng bài đăng của bạn đạt được những gì bạn muốn. (Tương tác có phải là mục tiêu của bạn không? Hình ảnh là một nơi tuyệt vời để bắt đầu… và chúng tôi có thêm một số ý tưởng ở đây trên blog.) Hãy để mắt đến số liệu phân tích Một chiến dịch xã hội không phải là kiểu đặt là xong rồi quên hoạt động. Bởi vì Nick đã theo dõi cẩn thận phản ứng và dữ liệu đến, anh ấy có thể xác định sớm xu hướng tiêu cực và chuyển đổi chiến thuật để đạt được mục tiêu của nhóm xã hội. Hãy chú ý theo dõi số liệu phân tích của bạn và đừng ngại chuyển đổi chiến thuật nếu bạn cần. Tìm hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về phân tích Twitter ngay tại đây. Cảm ơn Nick và nhóm đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc này cho blog Thử nghiệm: những anh hùng thực sự của cộng đồng khoa học truyền thông xã hội. Nếu bạn chưa có cơ hội tìm hiểu báo cáo Kỹ thuật số 2021, báo cáo này có đầy đủ các số liệu thống kê đáng kinh ngạc hơn cả bài đăng trên blog này, nếu bạn có thể hãy tin điều đó. Kiểm tra nó ra! Hoặc, nếu bạn đang tìm kiếm thêm hướng dẫn cho các chiến dịch tiếp thị trên Twitter của mình, hãy khám phá hướng dẫn đầy đủ của Hootsuite về Twitter dành cho doanh nghiệp tại đây. Quản lý sự hiện diện trên Twitter của bạn cùng với các kênh xã hội khác của bạn và tiết kiệm thời gian bằng cách sử dụng Hootsuite. Từ một trang tổng quan duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản các bài đăng, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu Dễ dàng quản lý tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của bạn ở một nơi và tiết kiệm thời gian với Hootsuite. Dùng thử miễn phí

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button