Google Ads

Thử nghiệm: Tweet có liên kết có nhận được ít tương tác hơn và ít tiếp cận hơn không?

Các tweet không có liên kết có được thu hút nhiều hơn trên Twitter không? Nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đã có linh cảm rằng họ làm được điều đó. Vì vậy, họ quyết định kiểm tra lý thuyết để tìm hiểu. Tôi & # 39; đã thử nghiệm các loại tweet khác nhau để xem chúng hoạt động như thế nào (về mức độ tương tác) từ kênh @hootsuite. Các bài viết thành công nhất của chúng tôi BY FAR là các bài viết không có liên kết. Không có CTA, không có trang web, không có gì. Chỉ chia sẻ suy nghĩ hoặc thông tin hữu ích dưới dạng văn bản thuần túy. – Nick 🇨🇦 (@AtNickMartin) Ngày 4 tháng 12, 2020 Ngoài ra, chúng tôi đã giải nén kết quả với chuyên gia tương tác xã hội toàn cầu của Hootsuite, Nick Martin. Có thể là thuật toán của Twitter ủng hộ các tweet giữ mọi người trên nền tảng? Hay những dòng tweet không có liên kết chỉ là những gì mọi người muốn? Có lẽ là một chút của cả hai. Nhưng chỉ có một cách để tìm ra: Hãy bắt tay vào. Phần thưởng: Tải xuống kế hoạch ngày 30 miễn phí để phát triển Twitter của bạn nhanh chóng sau đây, một sổ làm việc hàng ngày sẽ hữu ích bạn thiết lập thói quen tiếp thị trên Twitter và theo dõi sự phát triển của mình, vì vậy bạn có thể cho sếp thấy kết quả thực sự sau một tháng. Giả thuyết: Tweet không có liên kết sẽ thu hút được nhiều sự tham gia và tiếp cận hơn Trong tiếp thị truyền thông xã hội, chúng ta thường dựa quá nhiều vào dữ liệu để cung cấp ý tưởng. Nhưng đôi khi cần một ý tưởng hoặc một quan sát để phát hiện ra xu hướng dữ liệu. Trong trường hợp này, Nick Martin, chuyên gia tương tác xã hội toàn cầu của Hootsuite đã nhận thấy khi @Hootsuite tweet mà không có liên kết, các tweet dường như nhận được nhiều tương tác hơn các tweet bao gồm liên kết. “Đó chỉ là thứ mà chúng tôi tình cờ gặp phải,” anh nói. Làm thế nào để chúng tôi xác định “tweet không liên kết”? Đối với mục đích của thử nghiệm này, chúng tôi định nghĩa một tweet không liên kết là một tweet chỉ chứa văn bản thuần túy. Điều đó có nghĩa là không có hình ảnh, video, GIFS, cuộc thăm dò ý kiến, hoặc thậm chí là hashtag và @ đề cập. Và rõ ràng, không có liên kết ngắn, liên kết dài hoặc các liên kết khác dưới bất kỳ hình thức nào. Chỉ là lời nói. Phương pháp luận Đối với thử nghiệm lỏng lẻo này, nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đã thực hiện chiến lược Twitter thông thường của mình, bao gồm các tweet có và không có liên kết. Từ tháng 10 2020 đến tháng 1 2021, 15 – khoảng thời gian tuần mà chúng tôi đo lường, tài khoản của Hootsuite đã xuất bản 568 tweet. Khi chúng tôi loại bỏ các câu trả lời và tweet lại, chúng tôi kết thúc với 269 các tweet. Gần như 88% trong số các tweet này có chứa một liên kết. Nói cách khác, gần 9 trong số mỗi 10 tweet được gửi từ tài khoản của Hootsuite trong giai đoạn này chứa một liên kết. Có một vài biến số đáng lưu ý. Trong khoảng thời gian này, một số tweet của Hootsuite đã được quảng cáo thành quảng cáo trả tiền. Không ai trong số họ là các tweet không liên kết. Nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite cũng sử dụng Amplify, một công cụ vận động nhân viên, để tăng cường sự tương tác trên một số tweet được chọn. Một lần nữa, không ai trong số họ là tweet không liên kết. Tóm lại, các tweet được liên kết có ưu thế hơn. Tổng quan về phương pháp Khung thời gian: 15 tuần (tháng 10 2019 – Tháng 1 2021) Số lượng tweet: 269 Phần trăm tweet không liên kết: 12% tweet được liên kết: Một số trả phí + Khuếch đại các tweet không liên kết: Kết quả không phải trả tiền Để so sánh hiệu suất của các tweet có và không có liên kết, chúng tôi đã sử dụng Báo cáo Twitter trong Hootsuite Analytics. Từ bảng Twitter, các tweet có thể được sắp xếp theo Số lượt đăng lại, Trả lời và Lượt thích. TL; DR: Trung bình, các bài đăng không có liên kết nhận được nhiều tương tác và phạm vi tiếp cận hơn. Hơn một nửa (56%) trong số các tweet tương tác nhiều nhất của Hootsuite không chứa liên kết đến các nguồn bên ngoài. Điều đó khá quan trọng khi chỉ xét đến 12% tweet của Hootsuite trong khung thời gian thử nghiệm là không có liên kết— và tất cả chúng đều hữu cơ. Bài tweet được thích và tweet lại nhiều nhất số 1 — bởi một đoạn dài — là một tweet không liên kết một câu với tổng cộng là 11 từ hoặc 67 ký tự. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn một chút về kết quả. Kết quả dựa trên lượt retweet Nguồn: Hootsuite Năm trong số tám tweet được retweet nhiều nhất là không có liên kết. Về góc độ, điều đó sẽ giống như Thành phố Vatican (quốc gia ít dân nhất trên thế giới) giành được nhiều huy chương vàng nhất trong Thế vận hội. Các tweet không có liên kết rõ ràng là vượt quá sức nặng của chúng. Nếu Taylor Swift có thể chia sẻ các mẹo năng suất của cô ấy, điều đó & # 39; thật tuyệt vời. – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 12 10, 2020 Hãy nhớ rằng, không chỉ có ít tweet không liên kết hơn, nhiều tweet được liên kết đã được quảng bá hoặc hỗ trợ bởi Amplify, đó là trường hợp của cả ba tweet được liên kết ở đây. Martin giải thích: “Nếu chúng tôi để lại một bài đăng được liên kết mà không thúc đẩy nó, nó sẽ không bao giờ nhận được mức độ tương tác mà các bài đăng không liên kết của chúng tôi nhận được. Kết quả dựa trên lượt thích Nguồn: Hootsuite Một lần nữa, năm trong số tám tweet được thích nhất là không có liên kết. Nếu bạn bao gồm câu trả lời cho tweet của McDonalds, các tweet không liên kết sẽ chiếm 75% trong số các tweet được yêu thích nhất của @ Hootsuite. Nếu bạn & # 39; đã liên tục cuộn Twitter, hãy xem Tweet này như một dấu hiệu để đóng ứng dụng và bắt đầu đọc sách, nướng bánh hạnh nhân, hoặc làm bất cứ điều gì khác theo đúng nghĩa đen. Thỉnh thoảng vẫn có thể ngoại tuyến. – Hootsuite (@hootsuite) ngày 5 tháng 12, 2020 Nó tương đương với vòng tròn trượt băng một tay của Gritty xung quanh ca khúc côn cầu năm người chơi tốt nhất mà Philadelphia Flyers có thể ném vào anh ta. Đó là rất nhiều gan. Flyers vs Flyers có tôi MONG MUỐN pic.twitter.com/NdBdjuwpue – Gritty (@GrittyNHL) Tháng 1 11, 2021 Những kết quả đấy có ý nghĩa là gì? Hầu hết các tweet không liên kết của Hootsuite là sự kết hợp của những lời nhắc nhở và lời nhắc nhở. Hầu hết tất cả chúng đều thể hiện cá tính thương hiệu thân thiện, dễ thương của Hootsuite. Martin nói: “Chúng tôi cố gắng đảm bảo rằng mỗi bài đăng đều mang lại cảm xúc. “Chúng tôi hướng đến việc truyền cảm hứng, hài hước hoặc kéo một chút cảm xúc của trái tim”. Vì vậy, điều gì làm cho công thức này nhấp chuột? Dưới đây là phân tích của chúng tôi: CTA liên kết có thể ngăn cản sự tham gia Lý do rõ ràng nhất tại sao các tweet không liên kết hoạt động tốt hơn các tweet được liên kết là thường có một lời kêu gọi hành động liên quan đến cái sau. Martin nói: “Khi không có CTA, sẽ không có kỳ vọng. “Chúng tôi không cố gắng thúc đẩy bất cứ điều gì, chúng tôi chỉ đang tham gia một cuộc trò chuyện.” Tương tự! Tweet dường như hoạt động tốt nhất đối với tôi khi nó không yêu cầu bất cứ điều gì, chỉ rung lên thôi haha ​​- Meg (@MegVClark) Ngày 5 tháng 12, 2020 Lời kêu gọi “nhấp vào đây ”Hoặc“ đọc bài viết này ”có thể khiến mọi người phân tâm khỏi việc chạm vào các biểu tượng trái tim, tweet lại hoặc trả lời. Điều đó có thể ổn nếu chuyển đổi là thứ bạn đang theo đuổi, nhưng vì thuật toán Twitter hỗ trợ sự tương tác, CTA trực tiếp có thể cản trở khả năng hiển thị tweet của bạn. Các tweet không liên kết có thể tăng mức độ tương tác tổng thể Biến xã hội thành một cuộc trò chuyện hai chiều xây dựng lòng tin, cộng đồng và sự tương tác. Và sự tương tác đó cuối cùng có thể chuyển đến các bài đăng được liên kết. Martin nói: “Kể từ khi chúng tôi bắt đầu gửi nhiều tweet không liên kết hơn, chúng tôi đã thấy mức độ tương tác của các bài đăng CTA của chúng tôi tăng lên một chút. Thật khó để giải thích với các giám đốc điều hành rằng mọi thứ đều không & # 39; không cần CTA và / hoặc thẻ bắt đầu bằng #. Chúng ta có thể tạo sự tương tác theo cách cũ – trò chuyện, gửi thông điệp / thông tin – mà không yêu cầu khán giả làm điều gì đó. Các kỹ thuật truyền thống có thể được áp dụng cho các mạng hiện đại. – Ryan Hansen (@RPH 2004) Ngày 5 tháng 12, 2020 Nhằm đạt được sự cân bằng giữa các tweet được liên kết và không có liên kết. Martin nói: “Khi bạn xây dựng cộng đồng và đẩy CTA ít thường xuyên hơn, điều đó làm cho lời kêu gọi hành động của bạn có vẻ có giá trị và quan trọng hơn”. Thuật toán của Twitter có thể ủng hộ các tweet không liên kết. Martin nghi ngờ rằng các tweet không liên kết có thể cũng được thuật toán Twitter ưa thích. “Một tweet không có liên kết trong đó sẽ không hướng mọi người khỏi Twitter,” anh nói. Họ cũng không hướng mọi người khỏi việc tương tác với tweet. Và thuật toán Twitter ủng hộ các tweet thu hút được sự tham gia. Những người quản lý mạng xã hội là những người hài hước nhất trong cuộc trò chuyện nhóm vì họ sống trực tuyến và biết tất cả các meme. Đây là sự thật. – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 1 14, 2021 Nên khai thác một chủ đề thịnh hành Phần lớn, các thương hiệu nên tập trung vào các chủ đề chuyên môn của họ. Martin nói: “Hiểu thương hiệu của bạn nói về điều gì và sở hữu chủ đề đó. Bằng cách đó, khi có cơ hội chia sẻ quan điểm về thương hiệu của bạn với một chủ đề thịnh hành, bạn có thể. Tiếp thị là ai và tại sao lại là Ryan Reynolds? – Hootsuite (@hootsuite) Ngày 2 tháng 12, 2020 Một chút cá tính sẽ giúp bạn đi một chặng đường dài “Khi bạn thêm cá tính, bạn không còn là một thương hiệu vô danh nữa, Martin giải thích. “Đó là lý do tại sao tôi nghĩ Wendy's đã làm rất tốt. Họ là một ví dụ điển hình về một thương hiệu đã thành công trong việc loại bỏ âm thanh robot trên phương tiện truyền thông xã hội. ” Ai đó ngoài kia đã lên lịch cho tất cả các bài đăng của họ 2021 và chúng tôi chỉ muốn nói rằng chúng tôi ngưỡng mộ sự tự tin của bạn. – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 12 30, 2020 Hình ảnh không phải lúc nào cũng thúc đẩy sự tương tác Sự khôn ngoan trên mạng xã hội thông thường cho chúng ta biết rằng cần phải có một hình ảnh hấp dẫn để thu hút sự chú ý. Nhưng không phải lúc nào cũng vậy, ít nhất là trên Twitter. Martin cho biết: “Trong các thử nghiệm của chúng tôi, các tweet không liên kết có hình ảnh hoặc GIF không hoạt động tốt như văn bản thuần túy. Tương tự với thẻ bắt đầu bằng #. Tôi đã không tìm thấy nhiều thành công với thẻ bắt đầu bằng # gần đây. Mọi người cần phải tìm kiếm nó để hoạt động và cá nhân tôi cũng không làm theo nhiều thẻ bắt đầu bằng # trừ khi nó & # 39; cho một cuộc trò chuyện trên Twitter. Bạn biết? – Nick 🇨🇦 (@AtNickMartin) Ngày 4 tháng 12, 2020 Ít hơn là nhiều hơn khi nói đến số từ Hot take, one-liner, tăng tinh thần và những tuyên bố sâu sắc là điều mà cộng đồng Twitter vượt trội. Martin nói: “Những bài viết phù hợp nhất với chúng tôi thường chỉ là một câu. “Đừng dài dòng quá. Nếu đó là một bức tường văn bản, mọi người có thể cuộn qua nó. ” Đây là một lời nhắc nhở về sức khỏe tinh thần cho Marketing Twitter. Không phải mọi bài đăng trên mạng xã hội đều phải lan truyền. Bạn & # 39; đang làm rất tốt 👍 – Hootsuite (@hootsuite) Tháng 9 23, 2020 Đừng bao giờ đánh giá thấp hiệu ứng Swift Nếu chúng ta ' đã học được bất cứ điều gì ở đây, đó là Swifties luôn ở chế độ chờ. Dòng tweet của Hootsuite về Taylor Swift được nhiều tài khoản yêu thích nhất. Vì vậy, nếu Taylor Swift có thể chia sẻ những bí quyết nổi tiếng của cô ấy, điều đó cũng sẽ rất tuyệt. Kết luận Vì vậy, làm thế nào để giải thích ROI của các lượt truy cập nóng trong báo cáo truyền thông xã hội tiếp theo của bạn? Phương tiện truyền thông xã hội có thể kỳ lạ và tuyệt vời (và kinh khủng). Phần lớn, các nhà tiếp thị xã hội có các thuật toán bất chợt và mọi người phải cảm ơn vì điều đó. Nhưng khi bạn bỏ đi một bước khỏi dữ liệu, sẽ có ý nghĩa rằng các tweet không có chương trình bán hàng sẽ hoạt động tốt hơn những tweet có một chương trình. Vì vậy, hãy cân nhắc thêm một chút cá tính và xây dựng cộng đồng vào chiến lược Twitter của bạn. Bằng cách đó, khi đến giờ chào hàng, bạn có thể có nhiều người hơn đang nghe Quản lý sự hiện diện trên Twitter của bạn cùng với các kênh xã hội khác và tiết kiệm thời gian sử dụng Hootsuite. Từ một trang tổng quan duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản các bài đăng, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu Tất cả các phân tích truyền thông xã hội của bạn ở một nơi. Sử dụng Hootsuite để xem những gì đang hoạt động và nơi để cải thiện hiệu suất. Dùng thử miễn phí

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button