Google Ads

Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào vào năm 2021? Hướng dẫn đầy đủ

Mọi người trên khắp thế giới xem hơn 1 tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày — mọi thứ từ video về mèo đến video dành cho mèo. Thuật toán YouTube là hệ thống đề xuất quyết định video nào YouTube đề xuất cho hơn 2 tỷ người dùng là con người (và số lượng người dùng mèo không kể xiết). Điều này đặt ra một câu hỏi quan trọng cho các nhà tiếp thị, người có ảnh hưởng và người sáng tạo: làm cách nào để thuật toán YouTube đề xuất video của bạn và giúp bạn kiếm được nhiều lượt thích hơn? Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ đề cập đến thuật toán là gì (và không), xem xét các thay đổi gần đây nhất cho 2021 và chỉ cho bạn cách những người chuyên nghiệp làm việc với các hệ thống tìm kiếm và khám phá của YouTube để có được video trước nhãn cầu. Phần thưởng: Tải xuống kế hoạch ngày 30 miễn phí để phát triển YouTube của bạn nhanh chóng sau đây, một sổ bài tập hàng ngày về những thách thức sẽ giúp bạn bắt đầu phát triển kênh Youtube và theo dõi thành công của mình. Nhận được kết quả thực sự sau một tháng. Sơ lược về lịch sử của thuật toán YouTube Trước tiên, chúng ta hãy cùng tìm hiểu tổng quan nhanh về cách từ “thuật toán” trở nên hiện diện khắp nơi trong cuộc sống của chúng ta. 2005 – 2011: Tối ưu hóa cho lượt nhấp và lượt xem Theo người sáng lập Jawed Karim (hay còn gọi là ngôi sao của Tôi ở sở thú), YouTube được tạo ra vào 2005 để thu thập video về màn trình diễn Superbowl khét tiếng của Janet Jackson và Justin Timberlake. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi trong nhiều năm, thuật toán YouTube đã đề xuất những video thu hút nhiều lượt xem hoặc nhấp chuột nhất. Than ôi, điều này đã dẫn đến sự gia tăng của các tiêu đề và hình thu nhỏ gây hiểu lầm — nói cách khác là clickbait. Trải nghiệm người dùng giảm mạnh do video khiến mọi người cảm thấy bị lừa, không hài lòng hoặc khó chịu với người già. 2012: Tối ưu hóa thời gian xem Trong 2012, YouTube đã điều chỉnh hệ thống đề xuất của mình để hỗ trợ thời gian xem từng video, cũng như thời gian dành cho nền tảng nói chung. Khi mọi người nhận thấy video có giá trị và thú vị (hoặc theo lý thuyết là vậy), họ sẽ xem video đó lâu hơn, thậm chí có thể đến cuối. Điều này khiến một số người sáng tạo cố gắng làm video của họ ngắn hơn để khiến người xem có nhiều khả năng xem hết video hơn, trong khi những người khác lại làm video của họ dài hơn để tăng thời gian xem tổng thể. YouTube không tán thành một trong hai chiến thuật này và duy trì quan điểm của bên: tạo video mà khán giả của bạn muốn xem và thuật toán sẽ thưởng cho bạn. Điều đó nói rằng, như bất kỳ ai đã từng dành bất kỳ thời gian nào trên internet đều biết, thời gian sử dụng không nhất thiết phải tương đương với thời gian chất lượng đã bỏ ra. YouTube lại thay đổi cách sử dụng. 2015 – 2016: Tối ưu hóa để đạt được sự hài lòng Trong 2015, YouTube bắt đầu đo lường mức độ hài lòng của người xem trực tiếp bằng các cuộc khảo sát người dùng cũng như ưu tiên các chỉ số phản hồi trực tiếp như Lượt chia sẻ, Lượt thích và lượt không thích (và, tất nhiên, nút “không quan tâm” đặc biệt tàn bạo.) Trong 2016, YouTube đã phát hành báo cáo chính thức mô tả một số hoạt động bên trong của AI : Mạng thần kinh sâu cho các đề xuất của YouTube. Nguồn: Deep Neural Networks cho các đề xuất của YouTube Tóm lại, thuật toán đã trở nên cá nhân hơn. Mục đích là để tìm video mà mỗi người xem cụ thể muốn xem, không chỉ video mà nhiều người khác có lẽ đã xem trong quá khứ. Do đó, trong 2018, Giám đốc sản phẩm của YouTube đã đề cập trên một bảng rằng 70% thời gian xem trên YouTube được dành để xem các video mà thuật toán đề xuất. 2016 – hiện tại: Nội dung nguy hiểm, khả năng kiếm tiền và sự an toàn của thương hiệu Trong những năm qua, quy mô và mức độ phổ biến của YouTube khiến số lượng nội dung bị kiểm duyệt ngày càng nhiều vấn đề và những gì thuật toán đề xuất đã trở thành một chủ đề nghiêm túc không chỉ đối với người sáng tạo và nhà quảng cáo mà còn trong giới báo chí và chính phủ. YouTube cho biết họ rất nghiêm túc về trách nhiệm của mình trong việc hỗ trợ nhiều ý kiến ​​khác nhau đồng thời giảm sự lan truyền của thông tin sai lệch có hại. Ví dụ: những thay đổi thuật toán được ban hành vào thời kỳ đầu 2019 đã làm giảm mức tiêu thụ nội dung đường biên xuống 70%. (YouTube định nghĩa nội dung giới hạn là nội dung không hoàn toàn vi phạm nguyên tắc cộng đồng nhưng có hại hoặc gây hiểu lầm. Mặt khác, nội dung vi phạm sẽ bị xóa ngay lập tức.) Vấn đề này ảnh hưởng đến những người sáng tạo, những người sợ vô tình vi phạm các nguyên tắc cộng đồng luôn thay đổi và bị trừng phạt bằng cảnh cáo, hủy kiếm tiền hoặc tệ hơn. (Và trên thực tế, theo Giám đốc điều hành Susan Wojcicki, một trong những ưu tiên của YouTube đối với 2021 là tăng cường tính minh bạch cho các nguyên tắc cộng đồng dành cho người sáng tạo). Nó cũng ảnh hưởng đến các thương hiệu và nhà quảng cáo, những người không muốn tên và biểu tượng của họ chạy cùng với những người theo chủ nghĩa tối cao là người da trắng. Trong khi đó, các chính trị gia Mỹ ngày càng quan tâm đến vai trò xã hội của các thuật toán truyền thông xã hội như YouTube. YouTube (và các nền tảng khác) đã được triệu tập để giải trình các thuật toán của họ tại các phiên điều trần ở Thượng viện và ngay từ đầu 2021 Đảng Dân chủ đã đưa ra Đạo luật “Bảo vệ người Mỹ khỏi các thuật toán nguy hiểm. ” Tiếp theo, hãy nói về những gì chúng ta biết về cách thức hoạt động của loài quái thú nguy hiểm này. Thuật toán YouTube hoạt động như thế nào trong 2021? Thuật toán YouTube chọn video cho người xem với hai mục tiêu: tìm video phù hợp cho từng người xem và thu hút họ tiếp tục xem. Khi chúng ta nói về “thuật toán”, chúng ta đang nói về ba hệ thống lựa chọn hoặc khám phá có liên quan nhưng hơi khác nhau: một hệ thống chọn video cho trang chủ YouTube; một xếp hạng kết quả cho bất kỳ tìm kiếm nhất định nào; và một trong đó chọn các video được đề xuất để người xem xem tiếp theo. YouTube cho biết rằng trong 2021, trang chủ và các video được đề xuất thường là nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho hầu hết các kênh. Thay vào đó, ngoại trừ các video giải thích hoặc hướng dẫn (tức là “cách điều chỉnh xe đạp”), những video thường thấy lưu lượng truy cập nhiều nhất từ ​​tìm kiếm. Cách YouTube xác định thuật toán YouTube sử dụng các tín hiệu xếp hạng nào để quyết định video nào sẽ hiển thị cho mọi người? Mỗi nguồn lưu lượng truy cập hơi khác nhau. Nhưng cuối cùng, điều ảnh hưởng đến số lượt xem video của bạn là sự kết hợp của: cá nhân hóa (lịch sử và sở thích của người xem) hiệu suất (thành công của video) các yếu tố bên ngoài (khán giả hoặc thị trường tổng thể) Nguồn: Người nội bộ sáng tạo Cách YouTube xác định thuật toán trang chủ Mỗi khi một người mở ứng dụng YouTube của họ hoặc nhập youtube.com, thuật toán YouTube cung cấp một loạt các video mà nó cho rằng người đó có thể thích xem. Lựa chọn này thường rộng vì thuật toán chưa tìm ra người xem muốn gì: bản cover acoustic của các bài hát pop? Những bài phát biểu chống trì hoãn đầy cảm hứng? Để bắt kịp với vlogger sở hữu người yêu thích của họ? Video được chọn cho trang chủ dựa trên hai loại tín hiệu xếp hạng: Hiệu suất: YouTube đo lường hiệu suất bằng các chỉ số như tỷ lệ nhấp, thời lượng xem trung bình, tỷ lệ phần trăm đã xem trung bình, lượt thích, lượt không thích và khảo sát về người xem. Về cơ bản, sau khi bạn tải video lên, thuật toán sẽ hiển thị video đó cho một số người dùng trên trang chủ và nếu video đó thu hút, tương tác và làm hài lòng những người xem đó (tức là họ nhấp vào, xem hết video, thích, chia sẻ nó, v.v.) sau đó nó được cung cấp cho ngày càng nhiều người xem trên trang chủ của họ. Cá nhân hóa: Tuy nhiên, YouTube không phải là một tab thịnh hành. Cá nhân hóa có nghĩa là YouTube cung cấp video cho những người mà YouTube cho rằng có liên quan đến sở thích của họ dựa trên hành vi trước đây của họ, hay còn gọi là lịch sử xem. Nếu người dùng thích một số chủ đề nhất định hoặc xem nhiều kênh cụ thể, nhiều kênh tương tự sẽ được cung cấp. Yếu tố này cũng nhạy cảm với những thay đổi trong hành vi theo thời gian khi sở thích và tình cảm của một người tăng lên và mất dần đi. Cách YouTube xác định thuật toán video được đề xuất Khi đề xuất video để mọi người xem tiếp theo, YouTube sử dụng các cân nhắc hơi khác nhau. Sau khi một người xem một vài video trong khi truy cập, thuật toán có nhiều ý tưởng hơn về những gì một người quan tâm ngày hôm nay, vì vậy nó cung cấp một số tùy chọn ở phía bên phải của màn hình: Tại đây, ngoài hiệu suất và cá nhân hóa , thuật toán có nhiều khả năng sẽ đề xuất: Các video thường được xem cùng nhau Các video có liên quan đến chủ đề Các video mà người dùng đã xem trong quá khứ Mẹo chuyên nghiệp: Đối với người sáng tạo, sử dụng YouTube Analytics để kiểm tra xem những video nào khác mà khán giả của bạn đã xem có thể giúp bạn hoàn thiện về những chủ đề và sở thích rộng hơn hoặc có liên quan mà khán giả của bạn quan tâm. Mẹo chuyên nghiệp # 2: Tạo phần tiếp theo cho video thành công nhất của bạn là một kỹ thuật đã được thử nghiệm. Ryan Higa đã trở nên lan truyền với một video về kỹ thuật hát — anh ấy đã không bỏ phần tiếp theo cho đến tận ba năm sau, nhưng thực sự thì thời gian là tùy thuộc vào bạn. Cách YouTube xác định thuật toán tìm kiếm của mình. Chắc chắn, đôi khi mọi người lên YouTube để tìm kiếm một video cụ thể để xem (xin chào một lần nữa, em bé bơ đậu phộng). Nhưng ngay cả khi đó, thuật toán vẫn quyết định cách xếp hạng kết quả tìm kiếm khi bạn nhập “em bé bơ đậu phộng”. Làm cách nào để video của bạn được xếp hạng gần đầu tìm kiếm? Từ khóa: Thuật toán tìm kiếm của Youtube dựa vào các từ khóa bạn sử dụng trong siêu dữ liệu của video để quyết định nội dung video của bạn. Vì vậy, nếu bạn muốn video của mình hiển thị khi mọi người tìm kiếm video về phẫu thuật nội soi, có thể bạn muốn đưa vào hai từ đó. (Chúng tôi có nhiều lời khuyên về từ khóa hơn bên dưới, vì vậy hãy tiếp tục đọc.) Hiệu suất: Sau khi thuật toán đã quyết định video của bạn là gì, nó sẽ kiểm tra giả thuyết đó bằng cách hiển thị cho mọi người trong kết quả tìm kiếm. Đó là khi hiệu suất (tỷ lệ nhấp, thời gian xem, lượt thích, phản hồi khảo sát, v.v.) trở nên quan trọng. Nếu video của bạn thu hút và làm hài lòng những người đang tìm kiếm từ khóa của bạn, video đó sẽ được hiển thị cho nhiều người hơn nữa và tăng SERPs. 7 mẹo để cải thiện phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn trên YouTube Tất cả những gì đã nói, khi làm việc với thuật toán YouTube, hãy nhớ rằng thuật toán theo sát khán giả. Nếu bạn đã có sẵn kế hoạch tiếp thị trên YouTube, những mẹo này sẽ giúp bạn phát triển tác động của kênh với người xem. Thực hiện nghiên cứu từ khóa của bạn Không có con người ngồi tại trụ sở YouTube xem video của bạn và xếp hạng nó. Thay vào đó, thuật toán xem xét siêu dữ liệu của bạn khi nó quyết định nội dung của video, video hoặc danh mục nào liên quan đến và ai có thể muốn xem video đó. Khi nói đến việc mô tả video của bạn cho thuật toán, bạn muốn sử dụng ngôn ngữ chính xác, ngắn gọn mà mọi người đã sử dụng khi họ tìm kiếm. Bởi vì YouTube là một công cụ tìm kiếm giống như một nền tảng video, bạn có thể tiến hành nghiên cứu từ khóa của mình giống như cách bạn thực hiện đối với một bài đăng trên blog hoặc bản sao trên web: sử dụng các công cụ miễn phí như Google Adwords hoặc SEMrush. Khi bạn đã xác định được các từ khóa chính của mình, bạn sẽ muốn sử dụng chúng ở bốn vị trí: Trong tên tệp của video (ví dụ: laparoscopic-appendectomy.mov) Trong tiêu đề của video (sử dụng ngôn ngữ tự nhiên hấp dẫn như “Cuộc sống thực từng bước cắt ruột thừa nội soi ”) Trong mô tả video YouTube (đặc biệt là trong hai dòng đầu tiên, trong màn hình đầu tiên) Trong tập lệnh của video (và do đó trong phụ đề của video — nghĩa là tải lên tệp SRT). Nhưng có một nơi bạn không cần đặt từ khóa của mình: Trong thẻ của video. Theo Youtube, thẻ “đóng một vai trò tối thiểu trong việc khám phá video” và hữu ích nhất nếu từ khóa hoặc tên kênh của bạn thường bị sai chính tả. (ví dụ: nội soi lòng, nội soi lapparascopic, cắt ruột thừa, cắt ruột thừa, v.v.) Làm cho mọi người không thể cưỡng lại việc nhấp vào hình thu nhỏ của bạn Nhưng rõ ràng là không bị nhấp chuột. “Kháng cáo” là từ mà YouTube sử dụng để mô tả cách một video lôi kéo một người chấp nhận rủi ro (dù là trẻ vị thành niên) và xem nội dung mới. Để tối đa hóa sức hấp dẫn cho video của bạn: Tải lên hình thu nhỏ tùy chỉnh (và giữ phong cách hình ảnh nhất quán trên tất cả các hình thu nhỏ của bạn) Viết tiêu đề hấp dẫn, lôi cuốn — loại bạn không thể không nhấp vào Ghi nhớ câu đầu tiên hoặc lâu hơn của mô tả sẽ hiển thị trong tìm kiếm, vì vậy hãy làm cho nó thú vị và có liên quan. Ví dụ: kênh bình luận về văn hóa đại chúng của Tee Noir sử dụng một mẫu nhất quán, tràn đầy năng lượng: hình thu nhỏ có khuôn mặt của cô ấy (với cảm xúc rõ ràng) và tiêu đề trò chuyện, trực tiếp. Hình nền hầu như luôn thông báo tiêu đề theo một cách nào đó, tạo ra một gói có thể nhấp hấp dẫn. Nguồn: Tee Noir Giữ mọi người xem video của bạn và tất cả các video của bạn Sau khi bạn có người xem xem một video, hãy giúp họ dễ dàng tiếp tục xem nội dung của bạn và ở trong hệ sinh thái của kênh. Để làm được điều này, hãy sử dụng: Thẻ: gắn cờ các video khác có liên quan trong video của bạn Màn hình kết thúc: kết thúc bằng CTA để xem h khác Danh sách phát video có liên quan: gồm các video tương tự về chủ đề Hình mờ đăng ký (để biết thêm về cách chuyển đổi người xem thành người đăng ký, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi để thu hút nhiều người đăng ký YouTube hơn) Mẹo chuyên nghiệp: Tạo một chuỗi video là một cách tuyệt vời để tận dụng lượng người xem tăng đột biến gần đây. Nếu một video về đứa trẻ 12 tuổi của bạn hát một bản cover được lan truyền, có lẽ sẽ có nhiều bản cover hơn đặt hàng. Bạn có thể xuất bản một loạt tất cả cùng một lúc để xem say sưa hoặc bỏ chúng thường xuyên để thu hút mọi người quay lại, tùy thuộc vào chiến lược của bạn. Thu hút lượt xem từ các nguồn khác Các lượt xem không đến từ thuật toán YouTube vẫn có thể thông báo cho bạn thành công với thuật toán. Ví dụ: quảng cáo trên YouTube, các trang web bên ngoài, quảng cáo chéo trên mạng xã hội và quan hệ đối tác với các kênh hoặc thương hiệu khác đều có thể giúp bạn kiếm được lượt xem và người đăng ký, tùy thuộc vào chiến lược của bạn. Thuật toán thực sự sẽ không trừng phạt video của bạn vì có nhiều lưu lượng truy cập đến từ bên ngoài trang web (ví dụ: một bài đăng trên blog). Điều này rất quan trọng vì tỷ lệ nhấp và thời lượng xem thường tăng khi phần lớn lưu lượng truy cập của video là từ quảng cáo hoặc trang web bên ngoài. Theo nhóm sản phẩm của YouTube, thuật toán chỉ chú ý đến cách video hoạt động trong ngữ cảnh. Vì vậy, một video hoạt động tốt trên trang chủ sẽ được hiển thị cho nhiều người hơn trên trang chủ, bất kể số liệu của nó từ lượt xem blog như thế nào. Mẹo chuyên nghiệp: Nhúng video YouTube vào blog hoặc trang web của bạn là cách tốt cho cả SEO Google của blog cũng như lượt xem video của bạn trên YouTube. Tương tự như vậy: Tương tác với nhận xét và các kênh khác Để khán giả của bạn phát triển, bạn cần phải nuôi dưỡng mối quan hệ của mình với người xem. Đối với nhiều người xem, một phần sức hấp dẫn của YouTube là cảm giác gần gũi với người sáng tạo hơn so với những người nổi tiếng truyền thống. Xây dựng mối quan hệ với người xem của bạn và những người sáng tạo khác có thể xây dựng cầu nối giúp bạn hoàn thành tốt nhiệm vụ. Các công cụ tương tác với cộng đồng của Hootsuite là một cách tuyệt vời để luôn dẫn đầu về vấn đề này. Cung cấp cho mọi người những gì họ muốn Hơn bất cứ điều gì khác, trong thời kỳ bão hòa về nội dung, mọi người muốn chất lượng. Thuật toán ưu tiên sự hài lòng cho từng người dùng cá nhân. Vì vậy, hãy tìm thị trường ngách của bạn và tiến sâu vào nó. Để giúp đỡ, YouTube cho biết họ đang làm việc để thu thập thêm các chỉ số về mức độ hài lòng và cung cấp cho người sáng tạo trong số liệu phân tích của họ Như Yorkshireman Danny Malin đã phát hiện ra khi kênh YouTube của anh ấy Rate My Takeaway lan truyền mạnh mẽ 2020, sau khi bạn tìm thấy công thức của mình, hãy rửa sạch và lặp lại. Mẹo chuyên nghiệp: Mặc dù YouTube chắc chắn ủng hộ ý tưởng tải lên nhất quán để xây dựng và duy trì mối quan hệ với khán giả của bạn, nhưng có một điều hoang đường rằng thuật toán sẽ trừng phạt bạn vì xuất bản quá thường xuyên hoặc không đủ thường xuyên. Sự tăng trưởng đối tượng không có mối tương quan với thời gian giữa các lần tải lên. Phát triển bằng cách thử nghiệm Đồng thời, theo dõi Google Xu hướng và để cho mình không gian thử nghiệm có nghĩa là bạn sẽ không bị bỏ lại phía sau khi người theo chủ nghĩa tư tưởng bật mí. (Tôi đang nhìn bạn, chiếc quần jean bó.) Hãy can đảm vì nếu một thử nghiệm thực sự có hiệu quả, video hoạt động kém đó sẽ không làm giảm thứ hạng kênh hoặc các video trong tương lai của bạn theo bất kỳ cách nào. (Trừ khi bạn thực sự xa lánh khán giả đến mức họ không muốn xem bạn nữa.) Các video của bạn đều có cơ hội kiếm người xem như nhau, theo nhóm sản phẩm của YouTube. Tăng lượng khán giả YouTube của bạn nhanh hơn với Hootsuite. Từ một trang tổng quan, bạn có thể quản lý và lên lịch cho các video YouTube cùng với nội dung từ tất cả các kênh xã hội khác của mình. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu Phát triển kênh YouTube của bạn nhanh chóng với Hootsuite. Dễ dàng kiểm duyệt nhận xét, lên lịch video và xuất bản lên Facebook, Instagram và Twitter. Dùng thử miễn phí

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button