Marketing News

Tiếp thị nội dung toàn cầu giúp các thương hiệu quốc tế giữ vị trí địa phương như thế nào

Làm thế nào để các thương hiệu toàn cầu lớn ngày nay phát triển sự hiện diện kỹ thuật số và cạnh tranh hữu cơ tại các thị trường địa phương trên toàn thế giới? Nó được gọi là glocal. Không, đó không phải là lỗi đánh máy – glocal là sự kết hợp tinh vi giữa ảnh hưởng toàn cầu và địa phương được thúc đẩy bởi công nghệ bản địa hóa hiện đại và triển khai chiến lược tiếp thị quốc tế. Với sự trợ giúp của công nghệ bản địa hóa, các thương hiệu toàn cầu cũng có thể phù hợp và hấp dẫn ở cấp địa phương. Đó là bí quyết hiện đại để xây dựng sức mạnh lâu dài tại địa phương của một thương hiệu toàn cầu. Khi được thực hiện đúng, quá trình glocalization khai thác sức mạnh của bản địa hóa nội dung và SEO. Chiến lược này đảm bảo thương hiệu dễ tìm và được xếp hạng tốt trong SERPS địa phương. Đánh dấu! Xu hướng FYI: Các thương hiệu quốc tế giành được sự tin tưởng của địa phương xu hướng không phải là mới. Kể từ khi thành lập, các thương hiệu quốc tế lớn đã cố gắng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu rộng lớn để tăng tiềm năng bán hàng của họ. Theo The Harvard Business Review, những năm đầu 80 trải qua một thời kỳ bùng nổ các công ty tạo ra sản phẩm thông qua quy mô kinh tế và sau đó tiếp thị chúng ra quốc tế. Mặc dù ý tưởng có ý nghĩa kinh doanh, nhưng khách hàng đã không bị các sản phẩm toàn cầu chung chung này chinh phục. Trong khi nhiều người tiêu dùng xem các thương hiệu quốc tế đồng nghĩa với chất lượng, các thương hiệu địa phương vẫn có nhu cầu cao hơn. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Tiến hành Quy mô toàn cầu Vấn đề này dẫn đến cái mà nhiều nhà tiếp thị gọi là chiến lược “toàn cầu”. Chiến lược có nghĩa là các sản phẩm được tạo ra trên toàn cầu nhưng được tùy chỉnh để phù hợp với từng thị trường riêng biệt. Các chiến lược tiếp thị toàn cầu tạo ra một cầu nối giữa một công ty toàn cầu và văn hóa địa phương. Ví dụ, trong khi McDonald's có thể được xác định bằng cấu trúc thức ăn nhanh, “Golden Arches” phổ biến và các biểu tượng thương hiệu quốc tế khác, công thức nấu ăn được điều chỉnh để đáp ứng thị hiếu của từng thị trường cụ thể. Thực đơn của McDonald's trên khắp thế giới phản ánh sở thích của từng khu vực. Nhưng ngày hôm nay đi theo hướng glocal có nghĩa là phải đào sâu hơn nữa. Các biện pháp PR toàn cầu vào phương tiện truyền thông, nhắn tin và xây dựng thương hiệu Theo công ty sáng tạo Fabrik Brands, một chiến lược toàn cầu không chỉ đơn giản là chỉ định một số tính năng của sản phẩm. Nó có nghĩa là chú ý đến các yếu tố đa dạng như Giai điệu của giọng nói. Các chiến lược truyền thông xã hội. Tên thương hiệu và màu sắc. Kể chuyện công ty. Lựa chọn từ – và hơn thế nữa. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Tiếp cận Thực tế Đối tượng Địa phương Kênh thương mại điện tử được tạo ra cho các chiến lược toàn cầu. Khi bạn trực tuyến, không quan trọng bạn đang ở đâu – chỉ cần bạn giao tiếp tốt với khán giả của mình và bạn cung cấp một sản phẩm có ý nghĩa cho từng người tiêu dùng địa phương. Để đạt được điều này, các công ty thương mại điện tử thông minh bản địa hóa mọi khía cạnh tương tác của họ với khách hàng – từ nội dung và SEO) đến mô tả mặt hàng, thanh toán và dịch vụ khách hàng. Hàng núi nội dung này tạo ra thách thức cho các doanh nghiệp; đặc biệt, nó đòi hỏi thời gian và nguồn lực chuyên gia để dịch. Làm việc với các chuyên gia ngôn ngữ có thể nhanh chóng đẩy nhiều công ty ra ngoài giới hạn ngân sách của họ. Công nghệ bản địa hóa cộng với máy học, phân tích dữ liệu tự động hóa việc xây dựng mô hình phân tích, có thể cho phép các công ty mở rộng quy mô quốc tế một cách hiệu quả. Công nghệ bản địa hóa máy móc để cứu hộ là nền tảng mà văn bản nguồn được nhập và gần như ngay lập tức được dịch sang các ngôn ngữ mong muốn. Các nền tảng vị trí này rất phức tạp, với nhiều nhà cung cấp ngôn ngữ hỗ trợ nhiều 50 ngôn ngữ khác nhau đồng thời hoạt động kiểm tra, theo dõi và chỉnh sửa trong thời gian thực. Khi doanh số bán hàng trực tuyến xuyên biên giới tăng lên trên toàn thế giới, công nghệ bản địa hóa thậm chí còn trở nên tiên tiến hơn, với các tùy chọn hiện đại được hỗ trợ bởi cả dịch máy. Những cung cấp dịch vụ này vượt quá nhiều so với việc chỉ nhập văn bản vào Google. Một lượng lớn văn bản được dịch bằng cách sử dụng các kỹ thuật máy học để cải thiện độ chính xác và giọng điệu, đồng thời tạo ra nội dung chất lượng cao một cách nhanh chóng và hiệu quả. Sau đó, các chuyên gia ngôn ngữ con người sẽ xem xét các tài liệu để kiểm soát chất lượng bổ sung. Khả năng bản địa hóa nội dung hiệu quả với chi phí hợp lý loại bỏ rào cản gia nhập lớn đối với các công ty, mở rộng phạm vi quốc tế để thu hút sự chú ý của khách hàng. Glocal Fine-Tuning SEO for Local Visibility Vì vậy, một công ty thương mại điện tử có thể xây dựng một trang web được bản địa hóa và cạnh tranh ở bất cứ đâu. Nhưng làm thế nào để các công ty thương mại điện tử có thể được khám phá ở các thị trường mới? Sử dụng các cụm từ tìm kiếm sản phẩm chính xác và thông tin danh sách có thể rất quan trọng để tăng mức độ phổ biến của thương hiệu ở một khu vực và ngôn ngữ nhất định. Tuy nhiên, công nghệ bản địa hóa có thể gây ra hai trở ngại đáng kể để thực hiện một chiến lược SEO thành công. Khi tài liệu được dịch, chúng có thể không phải lúc nào cũng mang lại từ khóa chính xác cần thiết để đạt được SEO mạnh. Quảng cáo Tiếp tục Đọc Bên dưới Một rào cản khác: không phải tất cả các từ khóa đều được tạo ra như nhau – và không phải tất cả các từ khóa đều dịch. Vì vậy, trong khi “boyfriend jean mờ bị rách đã phai màu” có thể là một từ khóa dài hoàn hảo cho quần jean nếu bạn ở Hoa Kỳ, một trang web đang tìm cách nhận được sự yêu thích của SEO từ Pháp cho cùng một sản phẩm có thể cần phải chọn một tiêu đề khác nhau cho cùng một sản phẩm danh sách. Giải quyết vấn đề này yêu cầu nghiên cứu SEO được thực hiện trên cơ sở từng khu vực. Nhà cung cấp bản địa hóa của công ty thương mại điện tử sẽ sử dụng công nghệ máy học và bản địa hóa để dịch danh sách sản phẩm trên quy mô lớn. Sau đó, họ sẽ dựa vào bí quyết của con người để chỉnh sửa các tài liệu và chèn các từ khóa có liên quan vào các tiêu đề và danh sách được tìm kiếm phổ biến trong mỗi vùng “glocal” nhất định để đảm bảo khả năng hiển thị tìm kiếm địa phương. Chuyên gia quan hệ công chúng kỹ thuật số Sarah Evans cho biết: “Việc nhân bản thông điệp, giọng nói và hình ảnh của bạn để đáp ứng văn hóa địa phương nơi họ đang có mặt sẽ giúp thiết lập thương hiệu quốc tế thành công trong quan hệ công chúng”. “Tiếp thị nội dung toàn cầu chiến lược tập trung vào các phương tiện truyền thông kiếm được và SEO địa phương thu hẹp khoảng cách giữa toàn cầu và địa phương để có một đường băng thuận lợi vào các thị trường mới.” Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây Truyền cảm hứng: Các Chiến lược Toàn cầu trong Hành động BLEND Một nhà cung cấp dịch vụ bản địa hóa end-to-end với sự hiện diện toàn cầu hỗ trợ hơn 120 ngôn ngữ và các thương hiệu quốc tế hàng đầu trên toàn thế giới. BLEND hợp tác với người bán thương mại điện tử Trung Quốc quốc tế để hỗ trợ họ chuyển đổi hàng triệu tiêu đề sản phẩm, mô tả và đánh giá sản phẩm sang tám ngôn ngữ, tiếp cận hàng triệu người dùng toàn cầu. Sử dụng bản dịch máy chính xác và chiến lược giám sát SEO quốc tế, công ty thương mại điện tử Trung Quốc khai thác các kết quả của công cụ tìm kiếm thị trường địa phương. Các chuyên gia ngôn ngữ thực hiện các bản dịch máy nhanh chóng và chính xác và tinh chỉnh chúng để đưa vào các từ khóa phổ biến cho từng thị trường địa phương đồng thời đảm bảo các thông điệp cụ thể và được nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng địa phương. Chiến lược này đã giúp họ trở thành một trong những thị trường thương mại điện tử thành công nhất trên thế giới. Airbnb Một ví dụ mang tính biểu tượng về chiến lược toàn cầu hóa đưa một công ty đến thành công. Chiến lược của nền tảng đặt phòng quốc tế là để nội dung do người dùng tạo – cả mô tả và đánh giá về nhà – bằng ngôn ngữ gốc của người viết, sau đó được dịch bằng máy theo yêu cầu của người đọc. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Nội dung do họ tạo ra được bản địa hóa theo khu vực mà họ hoạt động, sử dụng công nghệ bản địa hóa và đội ngũ chuyên gia bản địa hóa của họ để đảm bảo xếp hạng công cụ tìm kiếm hàng đầu cho các cụm từ được tìm kiếm phổ biến ở các khu vực đó. Đồng hồ Vincero Đây là thương hiệu đồng hồ cao cấp của Anh đã chứng kiến ​​sự gia tăng 31% so với cùng kỳ năm ngoái trong doanh số bán hàng xuyên biên giới trong vòng bốn tháng sau khi làm việc với công nghệ nội địa hóa. Họ đã đạt được thành công này sau khi nhắm mục tiêu tùy chỉnh thông điệp của họ để tăng khả năng hiển thị tìm kiếm quốc tế và sức hấp dẫn thị trường toàn cầu được cá nhân hóa. Sản phẩm của họ không chỉ xuất hiện nhiều hơn trong các bảng xếp hạng tìm kiếm quốc tế, mà doanh số bán hàng toàn cầu cũng tăng vọt và mức độ hài lòng của khách hàng toàn cầu được cải thiện. Canva Một nền tảng trực tuyến cho phép người dùng dễ dàng tạo đồ họa đẹp mắt, đã bản địa hóa sang các ngôn ngữ 104 trong một kỳ tích ấn tượng kết hợp giữa thiết kế và ngôn ngữ. Các chuyên gia và LSP của Canva bản địa hóa hơn 40, 000 từ mỗi tháng và nội dung mẫu của họ, bổ sung hàng trăm hàng nghìn từ cho số đó. Rachel Carruthers, Trưởng bộ phận Bản địa hóa và Quốc tế hóa của Canva cho biết: “Bản dịch máy Neuroadaptive đóng vai trò quan trọng trong thành công của chúng tôi trong việc có thể đạt được thư viện mẫu bản địa hóa khối lượng lớn, chất lượng cao trong một khoảng thời gian ngắn”. Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây Cô giải thích rằng các chuyên gia ngôn ngữ cũng xem xét nội dung tiếp thị của Canva để có kết quả tốt nhất. Theo Carruthers, việc dịch và hiển thị sản phẩm của công ty bằng nhiều ngôn ngữ nhất có thể là một phần đặc tính của công ty Canva. Các thương hiệu từ mọi nơi trên toàn cầu Có thể cạnh tranh ở mọi nơi Khai thác doanh số bán hàng quốc tế không phải là vấn đề khó khăn trong nền kinh tế toàn cầu ngày nay. Tận dụng công nghệ bản địa hóa là điều bắt buộc đối với bất kỳ thương hiệu thương mại điện tử quốc tế nào đang muốn mở rộng quy mô và là một yếu tố quan trọng trong yếu tố thành công trong việc bản địa hóa của một công ty. Suy nghĩ toàn cầu; hành động tại địa phương có ý nghĩa nội dung và SEO hoàn toàn mới. Hãy tiếp tục – và đừng để bị lạc trong bản dịch. Tài nguyên khác: 9 loại nội dung sẽ giúp SEO địa phương của bạn Cách tích hợp tiếp thị nội dung & SEO SEO địa phương: Hướng dẫn dứt khoát để cải thiện thứ hạng tìm kiếm địa phương của bạn

Back to top button