Marketing News

Tình trạng của Quảng cáo In trong Kỷ nguyên Kỹ thuật số

Nổi lên như một nền tảng truyền thông mới, Internet đã có tác động to lớn đến ngành quảng cáo và thay đổi đáng kể trọng tâm tiếp thị cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Với số lượng người dùng tích cực lên tới con số 3 tỷ (nguồn: Liên Hợp Quốc), Internet đã trở thành một không gian nơi khán giả toàn cầu có thể tiếp cận thông qua các kênh tiết kiệm chi phí, đó là lý do tại sao hầu hết các công ty ngày nay đều đưa nó vào chiến lược tiếp thị của họ. Trái ngược với một số hình thức quảng cáo truyền thống hơn, các chiến dịch trực tuyến trên Google và các mạng lớn khác như Facebook hoặc Twitter rẻ hơn tương đối. Đây là lý do tại sao chúng hiện nay là một số hình thức quảng cáo phổ biến nhất và phát triển nhanh chóng. Ở Úc, 65% doanh nghiệp vừa và nhỏ sử dụng trang web của họ để quảng bá doanh nghiệp của họ, trong khi 27% tất cả quảng cáo ở Úc trong 2013 được thực hiện trực tuyến (nguồn: Digital Australia: State of the Nation 2014). Rõ ràng, các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang sử dụng các cơ hội trực tuyến, mặc dù một phần lớn người tiêu dùng toàn cầu ((32%) cho biết quảng cáo trực tuyến không làm việc (nguồn: Bang Quảng cáo Trực tuyến 2013). Bằng cách so sánh, nghiên cứu ngụ ý rằng các nguồn tài nguyên truyền thống như TV / Báo chí vẫn được coi là nguồn thông tin đáng tin cậy và do đó, là hình thức quảng cáo hiệu quả. Tiêu thụ phương tiện trực tuyến Sự xuất hiện của các công cụ và công nghệ mới cho phép truy cập Internet liên tục từ nhiều thiết bị đã thay đổi đáng kể cách chúng ta tiếp cận tìm kiếm thông tin và truyền thông. Ngày nay, một người tiêu dùng trung bình dành một phần đáng kể thời gian của họ để duyệt web để giải trí, xem tin tức hoặc giáo dục. Theo báo cáo của Digital Australia, người Úc dành 4,5 giờ mỗi ngày để truy cập Internet qua máy tính và 1 giờ và 40 phút duyệt web web từ thiết bị di động. Xem xét những thói quen như vậy, thật hợp lý khi mong đợi những phát triển hơn nữa trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, như đã chỉ ra trong báo cáo của Adobe, 68% người dùng Internet thấy quảng cáo trực tuyến rất khó chịu. Điều này có thể là do thực tế là ngày nay web có rất nhiều loại biểu ngữ, hầu hết trong số đó thậm chí không dựa vào cá nhân hóa để thu hút đối tượng mục tiêu. Hơn nữa, trái ngược với quảng cáo in trên tạp chí và báo, quảng cáo trực tuyến có thể gây gián đoạn rất cao, đặc biệt là ở dạng hoạt hình của chúng. Do đó, đây là một trong những lĩnh vực mà quảng cáo in ấn vẫn có thể có tiềm năng lớn. Hiệu quả của quảng cáo trên báo in Mặc dù những người trẻ tuổi có thể không cảm thấy như vậy về phương tiện in ấn, nhưng một số lượng lớn các nhà tiếp thị nhận thấy các vật liệu in truyền thống là một không gian quảng cáo thuận tiện. Cụ thể, báo cáo Trạng thái Quảng cáo Trực tuyến tiết lộ rằng 47% người tiêu dùng toàn cầu và 41% các nhà tiếp thị toàn cầu nhận thấy quảng cáo trên báo có hiệu quả cao. Tuy nhiên, các báo cáo khác chỉ ra rằng chi tiêu cho quảng cáo trên báo in giảm dần do thực tế là một số phân khúc thị trường dường như không sử dụng các nền tảng phương tiện này. Ví dụ: Hội nghị thượng đỉnh truyền thông thay đổi YouGov ở Vương quốc Anh báo cáo rằng 71% thanh niên Vương quốc Anh (tuổi 18 – 24) không có nhiều khả năng để đọc báo in. Mặc dù các phương tiện truyền thông có những người hâm mộ tích cực ở các nhóm tuổi khác (55 +), báo cáo vẫn đặt câu hỏi về tương lai của báo in. Tương tự, báo cáo Thông tấn xã hàng năm của Pew cho thấy thêm rằng ngành quảng cáo báo in đang dần suy giảm, với mức giảm 1,5 tỷ đô la 2013. Để so sánh, thu nhập từ quảng cáo kỹ thuật số tăng 3%, một lần nữa cho thấy sự phát triển nhanh chóng của quảng cáo trực tuyến. In thương hiệu Nhìn vào dữ liệu được trình bày ở trên, ngành công nghiệp quảng cáo in ấn dường như không phát triển, mặc dù vẫn còn tiềm năng lớn trong đó. Tuy nhiên, có những hình thức tài liệu in khác có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển các chiến lược tiếp thị của các công ty. Cụ thể, các giải pháp in ấn như biểu ngữ và tài liệu quảng cáo điểm mua hàng được coi là một cách hiệu quả để các công ty tăng cường nhận thức về thương hiệu của họ. Điều này đặc biệt liên quan đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ hoạt động tại địa phương và đối tượng của họ được phân khúc theo địa lý. Liên quan đến điều này, một nghiên cứu theo dõi ánh mắt của tobii cho thấy rằng người tiêu dùng vẫn bị thu hút bởi phương tiện in ấn và tiếp thị in ấn tại cửa hàng (nguồn: Nghiên cứu quảng cáo và Theo dõi ánh mắt). Hơn nữa, một nghiên cứu khác đã kiểm tra cụ thể hiệu quả xây dựng thương hiệu của quảng cáo đa kênh đã kết luận rằng sự kết hợp của các kênh khác nhau, cả trực tuyến và ngoại tuyến, ở mức độ lớn đã làm tăng nhận thức về thương hiệu (nguồn: IAB Europe). Do đó, ngay cả một số giải pháp quảng cáo in ấn truyền thống hơn như bao bì sản phẩm có thương hiệu cũng có thể là một cách tuyệt vời để các doanh nghiệp vừa và nhỏ cải thiện sự hiện diện trên thị trường của họ, đặc biệt là xét trên thực tế, chúng thường có giá cả phải chăng hơn nhiều so với hầu hết các chiến lược tiếp thị trực tuyến. Kết luận Xem xét sự phát triển nhanh chóng của các nền tảng quảng cáo trực tuyến, thật hợp lý khi đặt câu hỏi về tình trạng của ngành công nghiệp truyền thông in ấn và hiệu quả của chúng trong tiếp thị. Tuy nhiên, như các nghiên cứu khác nhau cho thấy, sự kết hợp của các phương pháp tiếp cận khác nhau dường như là cách hiệu quả nhất để thiết lập uy tín thương hiệu và tiếp cận đối tượng mục tiêu. Tùy thuộc vào loại hình kinh doanh và quan trọng hơn là ngân sách, các công ty có thể chọn các kênh khác nhau để giới thiệu thương hiệu của họ với khán giả và thiết lập một lượng người tiêu dùng trung thành ổn định. Tài nguyên: http://www.adobe.com/aboutadobe/pressroom/pdfs/Click_Here_Regional_Comparisons.pdf http://cdn.yougov.com/cumulus_uploads/document/jrlh273 vq2 / YG-G-Change-Media-Summit-Report-PARTI.pdf http://www.voanews.com/content/number-of-internet-users-worldwide-approaching-3-billion/1908968. html http://www.fastcompany.com/3007119/fast-feed/pews-state-news-media-report-print-ads- down – 15 – tỷ-digital-3 http://www.tobii.com/eye- theo dõi-nghiên cứu / toàn cầu / nghiên cứu / quảng cáo-nghiên cứu / http://www.iabeurope.eu/files/3413/6852 / 2165 / iab 20 châu Âu 20trắng20 giấy 20 nhãn hiệu 20 ad.pdf

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button