Trung tâm quảng cáo của tôi của Google triển khai trên toàn cầu – Bài viết kiến thức mới nhất 2024

Trong những năm gần đây, trung tâm quảng cáo Google và Apple đã liên tiếp áp đặt các hạn chế truy cập dữ liệu, phá hủy các công cụ theo dõi mà ngành quảng cáo kỹ thuật số dựa vào để kiếm sống, đánh mạnh vào doanh thu truyền thông xã hội và kích động các mối quan hệ nhạy cảm giữa hai bên với Meta. Tương tác giữa ba nhà tiên phong công nghệ này sẽ phát triển như thế nào? Trong bài viết này, Semtek sẽ tổng hợp các tin tức mới nhất, các bạn cùng xem nhé!

Trung tâm quảng cáo của tôi của Google triển khai trên toàn cầu

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Google My Ad Center hiện đang được triển khai trên toàn cầu cho tất cả người dùng, mang đến cho người dùng khả năng kiểm soát những quảng cáo họ nhìn thấy hoặc không thấy, trên Google Tìm kiếm và các sản phẩm của Google. Google cho biết bạn “cũng sẽ có thể chặn các quảng cáo nhạy cảm và tìm hiểu thêm về thông tin được sử dụng để cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo của mình.”

Đây là cách Ginny Marvin từ Google tóm tắt nó:

Nicole đã tìm hiểu sâu về các tính năng trên Search Engine Land.

Trong Trung tâm Quảng cáo của Tôi, bạn có thể nhấn vào menu ba chấm bên cạnh quảng cáo Google và chọn xem ít loại quảng cáo đó hơn. Bạn cũng có thể chọn xem quảng cáo về những thứ bạn quan tâm, chẳng hạn như ưu đãi cho giày thể thao hoặc quà tặng ngày lễ cho những người thân yêu của bạn, Google giải thích:

Đây là một ví dụ về điều này đang hoạt động:

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Bạn có thể tắt hoàn toàn tính năng cá nhân hóa quảng cáo nếu muốn. Bạn cũng có thể chọn giới hạn quảng cáo liên quan đến các chủ đề như rượu, hẹn hò, giảm cân, cờ bạc, mang thai và nuôi dạy con cái.

Trong Trung tâm Quảng cáo của Tôi, bạn có thể nhấn vào “Tùy chỉnh Quảng cáo” để chọn các chủ đề và thương hiệu bạn muốn xem nhiều hơn hoặc ít hơn.

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Thêm nữa …

Diễn đàn thảo luận tại Twitter.

TenMax: Google, Apple, Meta đồng loạt tung ra chính sách quảng cáo mới

1. Google: Nỗ lực tạo ra một cookie thay thế để tối ưu hoá trải nghiệm quảng cáo ứng dụng

Vào năm 2020, ông lớn Google đã “đánh tiếng chuông báo tử” đối với cookie của bên thứ ba, thông báo rằng họ sẽ chặn hoàn toàn cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome, vốn có thị phần hơn 70%, khiến các công ty quảng cáo và nhà xuất bản truyền thông lớn hoang mang lo sợ. Lúc đầu, Google dự định thực hiện lệnh cấm vào cuối năm 2022, sau hai lần gia hạn, hiện tại lệnh cấm này đã bị hoãn lại đến giữa năm 2024. Hai sự chậm trễ phản ánh rằng phương án thay thế cookie “Hộp cát bảo mật” của Google vẫn chưa được hoàn thiện.

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Trên thực tế, Google đã gặp nhiều trở ngại trên con đường phát triển các phương tiện thay thế. Công nghệ theo dõi quảng cáo (Federated Learning of Cohorts – FLoC) mà Google ra mắt ban đầu, chủ trương rằng “những người dùng có hành vi duyệt web tương tự nhau được nhóm chung thành các nhóm sở thích và gắn nhãn tag cho nhóm. Các nhà quảng cáo được phép đặt quảng cáo liên quan trên các nhóm dựa trên nhãn tag.

Tuy nhiên, đề xuất này đã nhiều lần bị đặt nghi vấn, bị chỉ trích là bình mới rượu cũ và vi phạm quyền riêng tư một cách trá hình. Do đó, Google đã chuyển sang đầu tư vào “Chủ đề (Topics)” vào đầu năm nay, nó sẽ gắn nhãn các trang web để xác định sở thích của người dùng, xoá các bản ghi nhớ ba tuần một lần và tính toán lại mối quan tâm của người dùng. Công nghệ này đã chính thức được thử nghiệm bên ngoài vào ngày 1/7.

Mặt khác, khi nhận thức tiêu cực của công chúng về quảng cáo số lượng lớn ngày càng gia tăng, Google cũng cam kết tối ưu hoá trải nghiệm quảng cáo. Ngoài việc kết hợp “Tiêu chuẩn quảng cáo tốt hơn” cho quảng cáo mạng vào năm 2019, các quảng cáo gây phiền nhiễu như bắt buộc đếm ngược và tự động phát đều bị cấm.

Vào cuối tháng 9, quảng cáo có lập trình trong ứng dụng cũng sẽ được quy định, cấm các quảng cáo toàn màn hình không mong muốn và các định dạng quảng cáo không thể đóng sau 15 giây hiển thị. Một nghiên cứu của Google chỉ ra rằng 80% ảnh hưởng của quảng cáo đến từ nội dung có thể khơi dậy sự cộng hưởng, nhắc nhở các nhà tiếp thị loại bỏ các chiến lược tiếp thị thô thiển và trực tiếp và hướng tới các phương pháp và ý tưởng quảng cáo nhằm xây dựng mối quan hệ với người dùng và đạt được thiện chí.

2. Apple: Mở rộng dòng doanh thu! Phát triển vị trí đặt quảng cáo cho các ứng dụng cài sẵn trên iPhone / iPad

Ngay sau lệnh cấm trình duyệt của Google, Apple cũng đã tận dụng hệ điều hành này để đưa ra các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư, và với tốc độ cực nhanh, nó đã được thực hiện trong vòng một năm sau thông báo này, khiến các ứng dụng như Meta như bị “đột kích”, không kịp trở tay.

Tính năng cấm app theo dõi người dùng (App Tracking Transparency – ATT) của Apple quy định rằng các ứng dụng phải bật cửa sổ thông báo và yêu cầu sự đồng ý chủ động từ người dùng trước khi họ có thể thu thập dữ liệu hành vi của người dùng, điều này làm giảm đáng kể khả năng theo dõi phía ứng dụng.

Doanh thu mạng xã hội như Meta đã bị ảnh hưởng nặng nề. Khi đó, giới thạo tin đã đặt ra nghi vấn liệu hành động của Apple có phải được triển khai từ trước để “tự bón” cho sản phẩm quảng cáo của chính mình thì giờ mọi thứ dường như đã sáng tỏ?

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Bloomberg gần đây đã báo cáo rằng Apple có kế hoạch mở rộng không gian quảng cáo cho các thiết bị di động như iPhone / iPad, cho phép quảng cáo được đặt trong ứng dụng Podcast, Bản đồ (Map), Sách (Book), Sức khoẻ (Health) và các ứng dụng khác, với mục tiêu Doanh nghiệp quảng cáo có thể vượt quá 10 tỷ USD trong năm tới. Trên thực tế, Apple đã tung ra dịch vụ quảng cáo của riêng mình “iAd” ngay từ năm 2010, nhưng nó không hoạt động tốt. Năm 2016, Apple lần đầu tiên mở không gian quảng cáo APP Store và cho phép các nhà cung cấp ứng dụng trả tiền để sản phẩm của họ xuất hiện trên đầu kết quả tìm kiếm. Vào năm 2021, sau chính sách ATT của Apple, các nhà quảng cáo đã đổ xô tìm kiếm các giải pháp quảng cáo của Apple, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh quảng cáo hàng năm từ 238% lên 4 tỷ USD.

Giờ đây, Apple đang tiếp tục đẩy mạnh hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình và sẽ cung cấp không gian quảng cáo trong nhiều ứng dụng cài sẵn hơn, bao gồm cả nền tảng phát trực tuyến Apple TV+, cũng có tiềm năng không giới hạn. Các quy định ATT mới của Apple cho phép nền tảng nắm độc quyền dữ liệu người dùng. Nếu nền tảng có thể sử dụng tốt dữ liệu của bên thứ nhất và thiết lập một DSP hoàn chỉnh (nền tảng bên cầu), nó nhất định sẽ thúc đẩy mạnh hoạt động kinh doanh quảng cáo, trở thành một nguồn quan trọng thu nhập trong tương lai.

3. Meta: Đẩy nhanh việc quảng bá các sản phẩm quảng cáo tự động hoá Advantage+, tập trung vào các tính năng tiếp thị Reels

Ngay sau khi chính sách quyền riêng tư của Apple được ban hành, Meta là bên đầu tiên hứng hậu quả. Trong tháng đầu tiên ra mắt ATT, tổng chi tiêu cho quảng cáo iOS của ứng dụng đã giảm 33%. Nếu tập trung vào Facebook, con số này còn đáng kể hơn, khiến lợi nhuận hàng năm của Meta giảm 8%. Để giảm sự phụ thuộc vào dữ liệu iOS, Facebook tích cực tăng cường các thuật toán và công nghệ machine learning của riêng mình, đồng thời sử dụng dữ liệu bên thứ nhất của chính nền tảng để tìm ra đối tượng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo và tài liệu quảng cáo hấp dẫn nhất cho nhà quảng cáo .

Từ ngày 15/8 vừa qua, Meta đã chính thức khởi động “Chiến dịch mua sắm Advantage+” để bên bán thương mại điện tử có được hiệu quả chuyển đổi tốt hơn với chi phí thấp hơn. Theo kết quả thử nghiệm sơ bộ của Meta, việc sử dụng chức năng “Chiến dịch mua sắm Advantage+” đã giúp giảm 12% chi phí trên mỗi chuyển đổi một cách hiệu quả, và hiệu quả mang lại là rất ấn tượng. Tính năng này giúp khách hàng thương mại điện tử tự động tập hợp và tạo tối đa 150 quảng cáo và dựa trên hành vi trước đây của họ trên nền tảng Facebook, tự động cung cấp các điểm đến có khả năng chuyển đổi cao nhất (ví dụ: Facebook Shop hoặc trang web chính thức của thương hiệu).

Meta cho biết: “Mặc dù các nhà tiếp thị luôn phải quản lý các chi tiết của việc phân phối quảng cáo thực hành, nhưng các quy trình tự động trong hệ thống cuối cùng có thể tạo ra kết quả tốt hơn”, Meta nói, đồng thời kêu gọi các nhà quảng cáo tin tưởng vào khả năng nhắm mục tiêu và tối ưu hoá tự động của nền tảng.

trung tâm quảng cáo
trung tâm quảng cáo

Meta sẽ chính thức khởi động “Chiến dịch mua sắm Advantage+” từ ngày 15/8 năm nay.

Bên cạnh thách thức về chính sách bảo mật của Apple, TikTok thậm chí còn mạnh tay hơn. Để nhanh chóng phát triển các sản phẩm video ngắn có thể cạnh tranh với TikTok, Meta đang nỗ lực hết sức để quảng bá chức năng video ngắn “Reels”, nó không chỉ xoá bỏ không gian quảng cáo “Instagram Video” ban đầu, mà còn thêm một không gian “Reels” mới. Các thương hiệu và người sáng tạo cũng sẵn sàng sử dụng “Quảng cáo nâng cao” trong ứng dụng để thanh toán nhằm tăng mức độ hiển thị của các Reels đã xuất bản.

Trong tháng này, Meta đã thông báo về việc bãi bỏ chức năng “Mua sắm trực tiếp” của Facebook. Trong tương lai, người sáng tạo vẫn có thể tạo sự kiện trực tiếp trên nền tảng Facebook nhưng họ không thể tạo “Danh sách sản phẩm (Product Lists)” trong các sự kiện trực tiếp cũng như không thể sử dụng “Gắn thẻ sản phẩm (Product tags)” trong các buổi phát trực tiếp. Nếu bạn muốn thêm thẻ sản phẩm vào sản phẩm trong video, bạn chỉ có thể thực hiện thông qua phát trực tiếp trên Instagram hoặc video Reels, điều này cho thấy quyết tâm của quan chức trong việc đào sâu kinh doanh quảng cáo video ngắn.

Tiêu chuẩn mới của Google cho thấy khả năng sáng tạo trong quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng hơn. Chiến lược phát triển của Apple cho thấy sự quý giá và giá trị tiếp thị của dữ liệu bên thứ nhất. Còn về xu hướng Meta cũng cho thấy tự động hoá và video ngắn là những thứ chắc chắn sẽ thúc đẩy tương lai của quảng cáo trên mạng xã hội.

Kết thúc

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Từ khóa:

  • Trung tâm quảng cáo Facebook
  • Trình quảng cáo
  • Trình quản lý quảng cáo
  • Quảng cáo Facebook
  • Quản lý quảng cáo Facebook
  • Facebook Ads
  • Thư viện quảng cáo
  • Cách vào Trình quản lý quảng cáo trên Facebook

Các chuyên mục nội dung liên quan

  • Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
  • Trang chủ
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • VPS

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *