Marketing News

Việc chuyển email của Apple có ý nghĩa gì đối với bạn ?: Tóm tắt hàng ngày của Thứ Tư

Chào buổi sáng, các nhà tiếp thị và đặc biệt là các nhà tiếp thị qua email. Hiện chúng tôi đã công bố hai tính năng về quyết định chặn pixel theo dõi trên ứng dụng Mail của Apple, về cơ bản che khuất hoạt động của bất kỳ ai mở email trên iPhone của họ. Như tôi đã viết trước đây, Apple có thể đủ khả năng để tàn nhẫn đối với quyền riêng tư của người dùng vì họ không có hoạt động kinh doanh quảng cáo. Phản ứng nhanh chóng của người đóng góp thường xuyên Ryan Phelan và tiếp theo của tác giả tiếp thị email bán chạy nhất Kath Pay (xem bên dưới) đưa ra cùng một kết luận: tỷ lệ mở luôn là một số liệu tệ hại và nó khiến một số nhà tiếp thị email lười biếng. Nói cách khác, động thái này của Apple mở ra con đường tiếp thị qua email sáng tạo hơn và các chỉ số đo lường tốt hơn. (Cả hai bài báo cũng chứa nhiều lời khuyên hữu ích). Nhưng tôi muốn nghe từ bạn. Bạn có mua những gì Ryan và Kath đang nói hay bạn nản lòng trước những thử thách phía trước? kdavis@thirddoormedia.com Giám đốc biên tập Kim Davis Khả năng giải quyết tốt, tỷ lệ mở Thiệt hại ngay lập tức khi Apple chuyển sang chặn theo dõi pixel trong các thiết bị di động, máy tính để bàn và iWatch sẽ là tỷ lệ mở như một thước đo mức độ tương tác của người đăng ký. “Với khách hàng tiềm năng đó, tôi nói 'Đã đến lúc!' Bởi vì tỷ lệ mở không bao giờ trở thành đại diện cho sự thành công của chiến dịch. Tỷ lệ chuyển đổi là thước đo thành công đáng tin cậy và có ý nghĩa nhất. Sự thay đổi của Apple cuối cùng có thể buộc các nhà tiếp thị chấp nhận nó và thực hiện công việc hỗ trợ để biến nó thành hiện thực. ” Kath Pay cho biết tiếp thị qua email toàn diện. “Tỷ lệ mở luôn là một phép đo không đáng tin cậy về mức độ tương tác vì nó dễ bị đếm thấp và tính quá. (Không thể nói điều đó về các chỉ số khác!) Cũng dễ dàng thao tác: 'Chỉ gửi cho khách hàng hoặc người đăng ký đang hoạt động của bạn và xem tỷ lệ mở của bạn tăng vọt 50%. '”Tuy nhiên, các lần nhấp sẽ kể một câu chuyện khác. Trong tiếp thị qua email, cô ấy viết, tỷ lệ mở chỉ ra nhiều hơn một xu hướng tăng hoặc giảm. “Chúng tôi biết rằng người đăng ký thậm chí không cần phải mở hoặc nhấp vào email để làm cho nó tăng giá trị, cho dù nó chỉ lưu ý thương hiệu cho đến lúc mua hàng hay thúc đẩy khách hàng truy cập ngay vào một trang web.” Đọc thêm ở đây, bao gồm bốn bước để cập nhật chiến lược email của bạn. Các đối tác của VIOOH ngoài nhà với Taptap Digital Taptap Digital, nền tảng tiếp thị và quảng cáo đa kênh và VIOOH, một thị trường kỹ thuật số ngoài gia đình, đã công bố mối quan hệ hợp tác nhằm giúp OOH dễ tiếp cận hơn với các thương hiệu và đại lý. Taptap cung cấp thông tin không gian địa lý về vị trí của khách hàng và hành vi trực tuyến và ngoại tuyến. Trong Taptap, trí thông minh của khán giả có thể được kích hoạt trên bất kỳ kênh nào, bao gồm cả OOH kỹ thuật số. VIOOH tối ưu hóa khoảng không quảng cáo cho các nhà khai thác OOH (về cơ bản là các nhà xuất bản) và cung cấp cho các nhà quảng cáo và đại lý quyền truy cập có lập trình vào khoảng không quảng cáo của OOH trên quy mô toàn cầu. Kết hợp trí tuệ của Taptap với nguồn cung cấp của VIOOH sẽ cung cấp cho các nhà tiếp thị nhiều công cụ và thông tin hơn để lập kế hoạch, thực hiện và đo lường các chiến dịch của OOH. Tại sao chúng tôi quan tâm. Như chúng tôi đã nói ngày hôm qua, OOH đã trở lại. Tất nhiên, nó quay trở lại một mức độ khác, ở các quốc gia và khu vực khác nhau, nhưng mọi người đang dần thoát ra khỏi nơi trú ẩn, sử dụng phương tiện công cộng một lần nữa và nhìn vào các bảng quảng cáo kỹ thuật số và truyền thống. Digital OOH là một hình thức tiếp thị kỹ thuật số khó có thể phát triển mạnh trong thời kỳ đại dịch. Nhưng bây giờ phanh đã tắt, và chúng tôi mong đợi sẽ thấy chuyển động trong không gian này. Tất nhiên, các bảng quảng cáo truyền thống vẫn chưa đi đến đâu, nhưng các cơ hội để hiển thị quảng cáo có lập trình (và các thông tin khác) có liên quan, phù hợp với ngữ cảnh (và các thông tin khác) thông qua các bảng quảng cáo kỹ thuật số là rất thú vị. Bazaarvoice bổ sung Tom Addis làm Chủ tịch Bazaarvoice, nền tảng khám phá người tiêu dùng lấy nội dung làm trung tâm do người dùng tạo ra đã thông báo bổ nhiệm Tom Addis làm Chủ tịch. Vị trí trước đây của ông là Giám đốc điều hành của nhà cung cấp dữ liệu trực tuyến và vị trí Kinetica; điều này kéo dài hơn bảy năm trong vai trò lãnh đạo tại Box. Anh ấy sẽ báo cáo với Giám đốc điều hành Keith Nealon. Tại sao chúng tôi quan tâm. Bazaarvoice là một trong số lượng lớn các nhà cung cấp có vị trí tốt để giúp các thương hiệu giải quyết hành trình thay đổi của người tiêu dùng. Hành trình đó giờ đây phi tuyến tính và hướng đến người tiêu dùng, có nghĩa là người tiêu dùng tự nghiên cứu thay vì phản hồi một cách thụ động với quảng cáo. Sản phẩm của Bazaarvoice hỗ trợ việc quản lý và triển khai nội dung từ “tiếng nói đích thực” – tức là các đồng nghiệp của người tiêu dùng. Có vẻ như đây là thời điểm thích hợp để thêm một tiếng nói có kinh nghiệm để hoạch định chiến lược cho tương lai của Bazaarvoice. Trích dẫn trong ngày “Các công ty muốn người tiêu dùng: đăng ký bản demo, tải xuống nội dung có kiểm soát, buộc hành trình của người mua có thể dự đoán được. Mọi người thực sự mua theo cách này: đọc đánh giá của đối thủ cạnh tranh trên G2 hoặc những người khác, tiêu thụ nội dung không liên quan trên nhiều kênh khác nhau, hành trình mua hàng phi tuyến tính. ” Sangram Vajre, đồng sáng lập, Terminus

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button