Marketing News

Viết như bạn nói: 12 mẹo cho nội dung trò chuyện

Bạn có nhớ giáo viên trong Ferris Bueller's Day Off, người có giọng nói đều đều đó không? Thay vì lôi kéo các học trò của mình, ông Robotic đã trấn an họ. Đầu nghiêng, miệng há ra, chảy nước dãi. Với tư cách là nhà tiếp thị nội dung, chúng tôi không thể đủ khả năng để tạo ra hiệu ứng gây buồn ngủ tương tự cho khán giả của mình. Thậm chí, người đọc còn cung cấp âm thanh cho giọng nói, nhịp điệu và giai điệu của từ ngữ của chúng ta, còn được gọi là “giọng đọc bên trong” của họ. Thuốc giải độc cho nội dung đơn điệu? Viết hội thoại. Tại sao phải trò chuyện? Các cuộc trò chuyện mang lại cảm giác cá nhân hơn, ít mang tính học thuật hơn. Như Donald M. Murray đã từng nói, “Viết hiệu quả là một cuộc trò chuyện với độc giả.” #Writing hiệu quả là một cuộc trò chuyện với người đọc, @m_murray nói qua @ContentStride @CMIContent. Nhấp vào để Tweet Điều đó đã nói, chúng ta hãy nói chuyện. (Nhưng trước khi chúng ta trò chuyện, một lưu ý: Đây là những lời khuyên, không phải quy tắc. Hãy sử dụng chúng khi thích hợp, bỏ qua khi không.) 1. Đặt những câu hỏi hấp dẫn Bạn mô tả màu mắt của mình như thế nào? Tôi sẽ cho bạn một giây. Rất có thể, bạn đã dừng lại để phản ánh, sau đó chụp lại hình ảnh tròng đen của bạn để đi đến câu trả lời. Trong tích tắc bạn đã dành để hình dung câu trả lời của mình, tôi đã tóm lấy bạn. Tất cả bằng cách đặt một câu hỏi đơn giản. Rất lâu sau khi tôi viết nó. Đó là sức mạnh của việc đặt câu hỏi trong nội dung của bạn. Các câu hỏi thu hút người đọc của bạn, mô phỏng cảm giác của một cuộc trò chuyện. Họ thu hút khán giả của bạn, cho họ lý do để quan tâm. Chúng cho thấy bạn đang nói chuyện với độc giả, không phải thông qua độc giả. Đặt câu hỏi trong #content cho thấy bạn đang nói chuyện với người đọc chứ không phải thông qua người đọc, @ContentStride nói qua @CMIContent. #WritingTips Click to Tweet Trên thực tế, các câu hỏi châm ngòi cho cái mà David Hoffeld gọi là “sự trau chuốt theo bản năng” để đáp lại: “Khi một câu hỏi được đặt ra, nó sẽ chiếm lấy quá trình suy nghĩ của não bộ. Và khi bộ não của bạn đang suy nghĩ về câu trả lời cho một câu hỏi, nó không thể suy nghĩ bất cứ điều gì khác ”. Về cơ bản, các câu hỏi chiếm đoạt sự chú ý của người đọc. Theo @DavidHoffeld, câu hỏi châm ngòi cho sự trau chuốt theo bản năng. Nói cách khác, câu hỏi chiếm đoạt sự chú ý của người đọc, @ContentStride thông qua @CMIContent cho biết. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet Đây là một ví dụ từ phần giới thiệu cho một bài báo từ Whole Foods Market: Khi đi dạo phần nông sản, bạn có vò đầu bứt tai khi chọn một quả dứa không? Làm thế nào để bạn biết khi nào nó chín? Làm thế nào để bạn cắt nó? Nó từ đâu đến? Tại Whole Foods Market, chúng tôi có “dứa có mục đích” nằm trong Đảm bảo Whole Trade® của chúng tôi. Những quả dứa này đặt ra một tiêu chuẩn ngọt ngào hơn về chất lượng, chăm sóc môi trường và trách nhiệm xã hội. Đến từ các trang trại ở Costa Rica được biết đến với trái cây ngon ngọt, chúng được trồng với mục đích chăm sóc sức khỏe hàng đầu hành tinh. Tác giả bắt đầu bằng những câu hỏi liên quan kéo người đọc vào bài báo – những người bắt đầu cuộc trò chuyện. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN ĐƯỢC XEM TAY: 4 Hướng dẫn trong cuộc sống thực: Tại sao chúng hoạt động (và Điều gì có thể tốt hơn) 2. Đánh giá bằng cách sử dụng câu ngắn Tại sao lại ưu tiên các câu ngắn? Đây là cách của Rudolph Flesch: Câu càng dài, tâm trí của bạn càng phải giữ nhiều ý tưởng trong sự hồi hộp cho đến khi quyết định cuối cùng về tất cả các từ có nghĩa gì với nhau. Các câu dài hơn thường phức tạp hơn – nhiều mệnh đề cấp dưới hơn, nhiều cụm giới từ hơn, v.v. Điều đó có nghĩa là làm việc trí óc nhiều hơn cho người đọc. Vì vậy, một câu càng dài thì càng khó đọc. Tóm lại: Nếu một câu quá dài, người đọc của bạn sẽ hiểu nó là lan man. Một câu ngắn gọn dễ xử lý hơn. @ContentStride qua @CMIContent cho biết những câu quá dài được người đọc hiểu là lan man. #WritingTips Click To Tweet Giải thích của Rudolph tiếp tục: “Khi chúng ta cố gắng bắt chước các đoạn hội thoại hoặc hội thoại trên giấy, chúng ta tự nhiên dính vào các câu ngắn và điểm trung bình của chúng ta có thể tăng lên 15 hoặc thậm chí 10 từ mỗi câu. ” Nhưng đây là lưu ý: Nếu bạn chỉ sử dụng những câu ngắn, thì bạn có thể so sánh với một võ sĩ chỉ ném những cú đâm. Quá dễ đoán. Kết quả? Người đọc của bạn mất hứng thú và kết thúc trận đấu. Thay vào đó, hãy đặt những câu ngắn làm cơ sở của bạn giống như những võ sĩ giỏi sử dụng những cú đâm làm nền tảng của họ. Nhưng hãy giữ độc giả trên ngón chân của họ. Thỉnh thoảng, hãy ném vào một câu cỡ trung bình để làm câu móc phải của bạn. Hãy xem cách hiển thị này từ một bài viết trên blog của Adobe: Mỗi phông chữ đều có tiếng nói riêng của nó. Một số yên lặng. Một số lớn. Một số là ngớ ngẩn. Một số là nghiêm trọng. Phông chữ của bạn có thể hét lên với những tưởng tượng tương lai hoặc tuyên bố thiết kế của bạn truyền thống một cách trang nhã. Phông chữ bạn chọn sẽ giúp thiết lập vững chắc tông màu và cá tính cho dự án của bạn. Lưu ý cách tác giả sử dụng các câu ngắn và cỡ trung bình. Họ dẫn dắt bằng những câu ngắn, sau đó chuyển sang những câu dài hơn. Bằng cách sử dụng một câu ngắn gọn, sắc nét, nó đưa ra ý chính trong đoạn văn: “Mỗi phông chữ đều có tiếng nói riêng của nó”. MẸO THƯỞNG: Sử dụng ứng dụng Hemmingway để kiểm tra độ sắc nét của các câu của bạn. Ngoài ra, hãy đánh giá chúng bằng các bài kiểm tra khả năng đọc Flesch-Kincaid. Nhưng đừng dựa vào một thiết bị chỉnh sửa. Bạn có lời cuối cùng, bạn của tôi. Sử dụng @HemingwayApp để kiểm tra độ sắc nét trong các câu của bạn, @ContentStride thông qua @CMIContent cho biết. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet 3. Chạy từ phức Các từ đơn giản dễ hiểu. Chúng cung cấp ít kháng cự. Các từ phức tạp yêu cầu giải mã. Thêm vào đó, hầu hết người đọc không bị ấn tượng bởi những từ phức tạp. Trên thực tế, nghiên cứu cho thấy độc giả coi chúng là dấu hiệu của trí thông minh thấp hơn của nhà văn. Thô ráp. Điều đó nói lên rằng, đây là câu nói của Gary Provost về những từ phức tạp: Những từ này không hoạt động bởi vì chúng ngắt lời người đọc với câu hỏi 'Điều đó có nghĩa là gì?' Chúng tạo ra một tiếng động bất ngờ trong đầu anh ta và nhắc nhở anh ta rằng có một nhà văn đang làm việc chắc chắn giống như mảnh kính vỡ và tiếng chuông báo động kêu lên cho anh ta biết có trộm ở nơi làm việc. Bất cứ khi nào nội dung của bạn nhắc nhở người đọc rằng có một “nhà văn đang làm việc”, bạn sẽ phá tan ảo tưởng về một cuộc trò chuyện. Thay vì những từ hoa mỹ, hãy tập trung vào những gì Gary Provost gọi là những từ “đơn giản nhưng thú vị”. Cần một ví dụ? Hãy xem đoạn trích này từ nhà sản xuất thiết bị âm thanh JBL: Squuueeeeeeaaaaccchh! Bạn biết điều đó ngay lập tức: tiếng thét chói tai, chói tai đó phát ra từ loa phóng thanh của bạn. Đó là phản hồi và là người trình diễn — theo nhiều cách khác nhau. Hãy chú ý cách tác giả sử dụng những từ như “xỏ lỗ tai”, “chảy tai” và “chói tai.” Không có gì là phức tạp. Tác giả thậm chí còn bắt đầu bài báo với một “tiếng kêu” kéo dài. Đơn giản, nhưng thú vị. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: Viết Thông Minh Và Nhanh Hơn Với Các Mẹo Từ 5 Bài Viết Hàng Đầu Này 4. Bám sát cảnh sát ngữ pháp Nếu bạn để họ, cảnh sát ngữ pháp có thể còng tay khả năng sáng tạo của bạn, biến tâm trí bạn thành một nhà tù mà trí tưởng tượng không thể thoát ra được. Nhưng bạn biết ai quan trọng hơn việc xoa dịu cảnh sát ngữ pháp không? Người đọc của bạn. Do đó, khi thích hợp, hãy phá vỡ luật ngôn ngữ. Và khi bạn làm vậy, không cảm thấy tội lỗi, cảm thấy được giải phóng. Tại sao? Bởi vì một số luật ngữ pháp đáng bị bất tuân. Nhân danh sự rõ ràng. Nhân danh bản sao đàm thoại. Một trong những luật ngữ pháp như vậy? Không bao giờ kết thúc câu bằng giới từ. Loại bỏ nó. Nhân danh #copy hội thoại, loại bỏ luật ngữ pháp quy định không bao giờ kết thúc câu bằng giới từ, @ContentStride qua @CMIContent nói. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet Đây là bằng chứng từ Columbia Gorge Organic cho thấy làm như vậy có hiệu quả: Mỗi sản phẩm CoGo ™ đều có câu chuyện từ Farm to Bottle riêng. Nhãn của chúng tôi cho bạn biết sản phẩm của chúng tôi được trồng ở đâu, nước trái cây được sản xuất như thế nào và điều gì sẽ xảy ra khi nó rời khỏi trang trại. Tại sao? Bởi vì thật tốt khi biết thực phẩm của bạn đến từ đâu! Hãy tưởng tượng câu cuối cùng sẽ phát ra như thế nào nếu nó không phạm luật – “Bởi vì thật tốt khi biết thức ăn của bạn đến từ đâu!” Không phải là trò chuyện, phải không? Vâng, như William Zinsser đã từng nói: “Tôi nghĩ rằng một câu là một điều tốt để đặt một giới từ ở cuối”. MẸO THƯỞNG: Nghiên cứu tiểu thuyết viết tốt để có giọng điệu trò chuyện. Để làm hài lòng độc giả của họ, các tác giả tiểu thuyết thường phớt lờ cảnh sát ngữ pháp. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Đọc Sách Viễn Tưởng Có Thể Giúp Bạn Trở Thành Người Sáng Tạo Nội Dung Tốt Hơn 5. Tập trung vào “bạn” Tôi không biết tên bạn. Chúng tôi cũng không ở cùng một phòng. Tuy nhiên, tôi muốn sự chú ý của bạn. Làm cách nào để nắm bắt nó? Bằng cách tập trung vào “bạn”. Khi bạn sử dụng hình thức ngôi thứ hai xuyên suốt nội dung của mình, có hai điều xảy ra: Bạn truyền đạt rằng bạn đang nói chuyện với độc giả của mình. Bạn thông báo rằng thông điệp của bạn là vì lợi ích của họ. Tại sao nó quan trọng? Nghiên cứu cho thấy rằng chúng ta có thành kiến ​​về bản thân: Mọi người thể hiện thành kiến ​​có hệ thống trong nhận thức, trí nhớ và sự chú ý để ưu tiên thông tin liên quan đến bản thân hơn thông tin liên quan đến người khác. Nhưng làm thế nào để bạn đảm bảo rằng nội dung của bạn lấy “bạn” làm trọng tâm? Hãy tưởng tượng đang nói chuyện với một người bạn. Với tâm lý đó, từ “bạn” sẽ nảy mầm xuyên suốt nội dung. Và người đọc sẽ cảm thấy như thể bạn đã điều chỉnh thông điệp của mình cho họ. Rắc từ “bạn” qua #content giúp người đọc cảm thấy bạn đã điều chỉnh thông điệp phù hợp với họ, @ContentStride qua @CMIContent nói. #WritingTips Click To Tweet Hãy xem ví dụ này từ adidas: Bạn có thể thực hiện chuyến đi xe đạp của mình nhàn nhã hoặc cường độ cao tùy thích. Khi sử dụng xe đạp tĩnh, bạn có thể đạp xe với tốc độ và lực cản ổn định hoặc tham gia lớp đạp xe HIIT với các động tác vận động chân, cốt và cánh tay của bạn cùng một lúc 45 khoảng thời gian phút. Nếu bạn đang đi xe ngoài trời, bạn có thể chọn một con đường đầy thử thách sẽ đổ mồ hôi, hoặc bạn có thể đi trên mặt đất bằng phẳng với tốc độ đều và thưởng thức phong cảnh. Nhìn chung, mặc dù chỉ là một chiếc xe đạp nhưng bạn có thể kết hợp chúng để mỗi ngày đều có cảm giác khác biệt. Mỗi câu đều sử dụng “you” ít nhất một lần. Hiệu quả? Người đọc có thể tưởng tượng mình đang bán hàng rong, mồ hôi ướt đẫm. 6. Trao đổi “chúng tôi” lấy “tôi” Tùy thuộc vào ngữ cảnh, từ “chúng tôi” nghe có vẻ ẩn ý, ​​đặc biệt là khi nó được sử dụng để thiết lập lòng tin với người đọc. Việc sử dụng “chúng tôi” cho biết: “Tôi ở đây. Nhưng tôi không thực sự như vậy. Tôi chỉ đơn thuần là một đại diện, một biểu tượng ”. Vấn đề? Biểu tượng là vô hình, vô hình. Trong khi từ “Tôi” chỉ có một hình ảnh duy nhất – khuôn mặt của bạn. Nó cho thấy rằng bạn đã đầu tư vào cuộc trò chuyện và cho người đọc mục tiêu để họ chú ý. Việc sử dụng Tôi thay vì chúng tôi trong #content của bạn cho thấy rằng bạn đã đầu tư vào cuộc trò chuyện và mang đến cho người đọc mục tiêu để hướng sự chú ý của họ, @ContentStride qua @CMIContent cho biết. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet Chỉ cần nhớ rằng, bạn không thể chỉ là “tôi” và bỏ qua lợi ích cho người đọc. Dưới đây là một ví dụ từ Home Depot về cách làm đúng: Một số đường ray bị hư hỏng do nước và sàn boong bị đổi màu và phai màu. Một ngày nọ, tôi và cô ấy nói về nó và cô ấy hỏi tôi liệu tôi có thể giúp cô ấy mang lại sức sống mới cho bộ bài của cô ấy không. Vâng, tất nhiên là tôi có thể! Đó là chuyện của tôi, bạn biết không? Tác giả đang kể cho người đọc một câu chuyện. Việc sử dụng “Tôi” làm cho nó giống một cuộc trò chuyện hơn cũng như suy nghĩ kết luận, “bạn biết không?” Nó cũng hữu ích khi sử dụng “Tôi” để đảm bảo tác giả được xác định – không phải là một đại diện vô hình cho thương hiệu của bạn. Điều đó nói rằng, bạn có thể sử dụng “chúng tôi” khi đề cập đến bản thân và người đọc. Trong bối cảnh phù hợp, bạn thiết lập sự thống nhất. 7. Biệt ngữ khó hiểu ngoài vòng pháp luật Trong Made to Stick, Chip và Dan Heath thảo luận về “lời nguyền của kiến ​​thức”: Một khi chúng ta biết một điều gì đó, chúng ta sẽ khó hình dung được cảm giác không biết nó sẽ như thế nào. Kiến thức của chúng ta đã 'nguyền rủa' chúng ta. Và chúng ta khó chia sẻ kiến ​​thức của mình với người khác vì chúng ta không thể dễ dàng tạo lại trạng thái tâm trí của người nghe. Một trong những triệu chứng của lời nguyền kiến ​​thức? Biệt ngữ. Đối với những người biết biệt ngữ, việc sử dụng nó có thể được chào đón, quý mến. Nhưng đối với những người chưa quen, nó hét lên, “Bạn không thể ngồi vào bàn của tôi!” Nghiên cứu cho thấy biệt ngữ làm giảm sự quan tâm của độc giả đối với các chủ đề như khoa học. Như Hillary Shulman, tác giả chính của một nghiên cứu, đã nói: “Việc sử dụng những từ khó, chuyên ngành là một tín hiệu cho mọi người biết rằng họ không thuộc về”. Làm cách nào để ngăn biệt ngữ lẻn vào bản sao của bạn? Đây là lời khuyên của Gary Provost: Hãy viết như thể bạn đang trò chuyện với độc giả của mình. Lắng nghe cuộc đối thoại sẽ xảy ra. Có phải độc giả sẽ ngăn bạn lại và nói, 'Chờ một chút, đợi một chút, có gì là càu nhàu không?' Nếu đúng như vậy, thì đừng sử dụng grumdocle hoặc giải thích nó khi bạn làm vậy. Do đó, hãy rút thuật ngữ từ tin nhắn của bạn. Như Hoa Loranger của Nielsen Norman Group đã nói: “Chưa từng có ai phàn nàn rằng một văn bản quá dễ hiểu”. Theo @HoaLoranger của @nngroup qua @CMIContent, chưa có ai phàn nàn rằng một văn bản quá dễ hiểu. #WritingTips Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Loại bỏ 25 Cụm từ và Từ khỏi Nội dung của Bạn 8. Hài hòa các câu của bạn Mỗi từ là một lưu ý; kết hợp với nhau, chúng tạo thành giai điệu, được tinh chỉnh bởi dấu chấm câu. Do đó, đừng viết nội dung cho y độc giả của chúng tôi. Thay vào đó, hãy soạn nhạc tùy chỉnh cho phù hợp với tai của họ. Đó là cách bạn ước lượng giọng nói, giọng điệu. Đó là cách bạn trò chuyện gần đúng. Chèn các từ chuyển tiếp giữa các câu để thiết lập dòng chảy, nhịp điệu. Tại sao? Bởi vì sự bất hòa làm mất đi khả năng hiểu của người đọc. Nó làm gián đoạn cuộc trò chuyện. Như Gary Provost đã từng nói: “Tai và não được điều chỉnh theo các mẫu ngôn ngữ. Chính những khuôn mẫu đó, thứ âm nhạc của ngôn ngữ nói, mà bạn muốn nhân bản trong bài viết của mình ”. Điều đó nói rằng, hãy nghe giai điệu này từ Grubhub: Đừng hỏi chúng tôi tại sao, nhưng có một điều gì đó hoành tráng về cú kéo pho mát mà chúng ta không thể hiểu được. Nó gợi lên những cảm xúc ẩn sâu bên trong, những khao khát và tình yêu đối với tất cả những thứ phô mai. Sultry và bí ẩn, táo bạo và rực rỡ, miếng kéo pho mát là một tác phẩm nghệ thuật. Dưới đây là 10 thực phẩm tốt nhất để kéo phô mai. Đặt hàng và nhận được kéo. Bí mật của Grubhub là gì? Độ dài câu đa dạng, cùng với cấu trúc câu (cú pháp) đa dạng. Một số câu có kích thước trung bình. Một số ngắn, một số dài. Một số dẫn đầu bằng một lệnh. Một câu bắt đầu bằng bốn tính từ. Kết hợp lại, những yếu tố này mang lại cảm giác chuyển động, cảm giác nhịp điệu – cảm giác của một cuộc trò chuyện. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: Dừng lại với những từ được sử dụng quá mức và không chính xác trong bài viết của bạn 9. In nghiêng các từ để nhấn mạnh Trong dòng chảy của một cuộc trò chuyện bằng giọng nói, bạn nhấn mạnh các từ theo ý muốn. Làm thế nào để bạn phản ánh sự rung cảm đó trong bài viết của bạn? Tìm kiếm các cơ hội không phải trả tiền để in nghiêng các từ. Thế nào? Đọc to văn bản của bạn. Khi làm như vậy, bạn sẽ tìm thấy những từ cầu xin sự công nhận. Như Donald M. Murray đã từng nói: “Tai, không phải mắt, mới là người biên tập cuối cùng”. Dưới đây là một ví dụ từ Zappos cho phép người đọc nhấn mạnh từ in nghiêng trong đầu: Tin hay không tùy bạn, có một khoa học để kết hợp màu sắc. MẸO THƯỞNG: Nghiên cứu cho thấy chúng ta bỏ qua các từ khi đọc to. Giải pháp? Tính năng đọc to của Microsoft Word. Mặc dù tính năng này có một giọng đều đều, nhưng nó bắt từng từ, cho phép bạn tập trung nghe bài viết của mình. Bạn có thể nghe thấy những từ có lợi từ việc in nghiêng và các khu vực có lợi từ việc chỉnh sửa. Sử dụng tính năng #ReadAloud của @ Microsoft để giúp bạn xác định các từ sẽ có lợi từ việc in nghiêng và các khu vực có lợi từ việc chỉnh sửa, @ContentStride thông qua @CMIContent cho biết. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet 10. Cắt thành từng đoạn vừa ăn Một khối văn bản dài là hình ảnh tương đương với việc nghe ai đó nói mà không cần dừng lại. Vấn đề? Người đọc của bạn không thể thở để hiểu từng điểm. Do đó, hãy cắt bản sao của bạn thành những phần vừa ăn. Về mặt trực quan, hãy thiết lập nó để văn bản trông hấp dẫn, phù hợp với bản chất của một cuộc trò chuyện vui vẻ. Ưu tiên các đoạn văn ngắn. Ngoài ra, hãy chèn khoảng trắng giữa mỗi. Kết quả? Dễ nhìn hơn, dễ hiểu hơn. Để làm ví dụ, hãy quét bài viết này. Nó được đóng gói với các tiêu đề phụ, cùng với các đoạn văn ngắn được phân tách bằng khoảng trắng. Tất cả được thiết kế để làm cho nội dung dễ tiêu hóa. Các tiêu đề phụ phản ánh sự thay đổi trong các điểm nói chuyện; họ chỉ đạo cuộc trò chuyện. Bây giờ, hãy tưởng tượng nếu bài viết này là một khối văn bản lớn. Không ngon miệng, phải không? NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 57 + Các công cụ, mẹo và ví dụ về nội dung để làm cho bài viết của bạn tốt hơn 11. Lắng nghe những cơn co thắt Khi bạn có một chút thời gian, hãy nghe trộm một cuộc trò chuyện. Quan sát tần suất bạn nghe thấy các cơn co thắt. Bạn sẽ khám phá ra rằng chúng tôi sẽ tận dụng chúng. Nhưng tại sao? Co thắt sắt ra ngoài lời nói. Nếu không có chúng, bài phát biểu của chúng ta sẽ có những nếp nhăn gập ghềnh. Người nghe sẽ cảm nhận được chúng. Điều đó nói rằng, cơ sở lý luận tương tự cũng áp dụng cho bài viết của bạn. Khi bạn tìm thấy cơ hội để sử dụng các cơn co thắt, hãy vồ lấy chúng. Đây là quan điểm của William Zinsser: Văn phong của bạn sẽ ấm áp hơn và đúng hơn với tính cách của bạn nếu bạn sử dụng các từ co như 'Tôi sẽ', 'sẽ không' và 'không thể' khi chúng vừa vặn với những gì bạn đang viết. 'Tôi sẽ rất vui khi gặp họ nếu họ không nổi điên' ít cứng nhắc hơn là 'Tôi sẽ rất vui khi gặp họ nếu họ không nổi điên.' (Đọc to điều đó và nghe nó nghe như thế nào.) Quan sát cách Dollar Shave Club sử dụng các biện pháp giảm co thắt: Bạn đã không cạo râu trong ba tuần và bạn đang nhìn chằm chằm vào gương. Bạn đang nhìn vào bộ râu của mình… hay nói một cách kỹ thuật là bạn sẽ gọi nó như vậy. Nó loang lổ. Nó ngu xuẩn. Một số bộ phận dày một cách kỳ lạ và một số bộ phận khác mỏng một cách đáng thương. Có những điểm không có lông mọc. Đó không phải là râu: Đó là một thảm họa trên khuôn mặt cần phải loại bỏ sự khốn khổ của nó và cạo đi ngay lập tức. Tại sao, oh tại sao, bạn tự hỏi, tôi không thể mọc một bộ râu chết tiệt? Chỉ cần đọc bản sao robot mà không bị co thắt: Bạn đã không cạo râu trong ba tuần và bạn đang nhìn chằm chằm vào gương. Bạn đang nhìn vào bộ râu của mình… hay nói một cách kỹ thuật là bạn sẽ gọi nó là. Nó loang lổ. Nó thật là ngu xuẩn. Một số bộ phận dày một cách kỳ lạ và một số bộ phận khác mỏng một cách đáng thương. Đây là những điểm không có lông mọc. Không phải là râu: Đó là một thảm họa trên khuôn mặt, cần phải dẹp bỏ nỗi thống khổ và cạo sạch lông ngay lập tức. Tại sao, tại sao, tại sao, bạn tự hỏi, tôi không thể mọc một bộ râu chết tiệt? 12. Thể hiện tính cách Từ “nhân cách” bắt nguồn từ từ “người”. Khi bạn thấm nhuần cá tính của mình trong văn bản, lời nói của bạn sẽ thở ra cuộc sống. Nội dung của bạn cảm thấy con người. Kết quả? Người đọc của bạn có thể nghe thấy “giọng nói” của bạn. Như Jacob Nielson đã từng nói: “Một số tính cách ('giọng nói của tác giả') làm cho các trang web trở nên hấp dẫn hơn: người dùng không thích các trang web công ty nhạt nhẽo.” Điều đó nói rằng, “nhạt nhẽo” và “vô nhân cách” là hai tính từ bạn sẽ không bao giờ kết hợp với Lume. Hãy xem đoạn mã này từ trang web của họ: Trong lịch sử, chất khử mùi lần đầu tiên được tiếp thị cho phụ nữ ở 1885. Tất cả các nỗ lực kiểm soát mùi trước đó đều liên quan đến việc chế ngự mùi hương cá nhân bằng nước hoa hơn là ngăn mùi cơ thể. Những người đàn ông chỉ mất một chút thời gian để lên máy bay và sản phẩm khử mùi dành cho nam giới đầu tiên đã được giới thiệu trong 1935. Chúng tôi rất vui vì bạn đã bắt kịp, chúng tôi thực sự là như vậy, bạn đang làm rất tốt. Nhập Lume. Cue các ca đoàn trên trời Vệ sinh cá nhân đã được cách mạng hóa. Và nó là về thời gian. Muôn màu muôn vẻ! Như bạn có thể thấy, Lume toát lên vẻ cá tính. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 13 Mẹo dễ dàng để làm cho nội dung của bạn thêm cá tính Nội dung của bạn là lớp học của bạn Mỗi khi người đọc nhấp vào bài viết của bạn , họ bước vào lớp học của bạn. Là giáo viên, bạn phải tạo được sự tin tưởng của họ để họ có thể hoàn thành bài tập của bạn, cho dù đăng ký nhận bản tin hay mua sản phẩm của bạn. Nhưng không giống như giáo viên của Ferris Bueller, nếu nội dung của bạn đơn điệu, khán giả của bạn sẽ làm điều gì đó tồi tệ hơn là ngủ gật. Họ sẽ phân tán, không bao giờ quay trở lại. Tuy nhiên, bản sao hội thoại kích thích tác dụng ngược lại. Nó mở ra cánh cửa kết nối – từ con người này sang con người khác. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Tại sao việc viết vội vàng của bạn không bao giờ dẫn đến các mẹo, thủ thuật và lời khuyên về nội dung tuyệt vời để giúp bạn vượt qua thử thách viết lách Xin lưu ý: Tất cả các công cụ có trong các bài đăng trên blog của chúng tôi đều do tác giả đề xuất, không phải nhóm biên tập CMI. Không một bài đăng nào có thể cung cấp tất cả các công cụ có liên quan trong không gian. Vui lòng bao gồm các công cụ bổ sung trong nhận xét (từ công ty của bạn hoặc công ty mà bạn đã sử dụng). Trò chuyện với Content Marketing Institute mỗi ngày trong tuần. Đăng kí để nhận bản Tin miễn phí. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button