Marketing News

Viết nội dung trang web chất lượng cao? Đừng quên về SEO

Công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới đã ảnh hưởng đến tâm lý tiếp thị. Có, vấn đề chất lượng. Các nhà tiếp thị tin rằng nội dung đặc biệt đảm bảo phần thưởng SEO vì Google nhấn mạnh chất lượng. Nhưng đối với mỗi câu chuyện thành công giữa các doanh nghiệp, có một câu chuyện khác thất bại một cách gay cấn. #Content đặc biệt không đảm bảo xếp hạng cao trên @Google, @mikeonlinecoach qua @CMIContent cho biết. #SEO Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Tại sao Google không nên thúc đẩy chiến lược SEO của bạn Cách tạo nội dung trụ cột Google sẽ yêu thích Làm thế nào chúng ta nghĩ đó là tất cả về nội dung chất lượng? Sự thúc đẩy có thể đã thành công 2011 khi Google giới thiệu bản cập nhật thuật toán Panda giúp nâng cao chất lượng và chống lại việc nhồi nhét từ khóa. Năm sau, Google triển khai Sơ đồ tri thức, cách xử lý các tìm kiếm liên quan đến con người, địa điểm, nghệ thuật và hơn thế nữa. Nó bắt đầu trở nên rõ ràng rằng Google có thể thu thập nhiều hơn từ các chủ đề, khái niệm và mục đích của nội dung ngoài các cụm từ khóa. Hồi đó, Amit Singhal, phó chủ tịch kỹ thuật cấp cao của Google, đã viết rằng Sơ đồ tri thức là một mô hình thông minh xem xét “các thực thể trong thế giới thực và mối quan hệ của chúng với nhau: sự vật, không phải chuỗi”. Để lộ một phần sức mạnh công nghệ của mình, Google đã phát hành thuật toán Hummingbird trong 2013. Một khía cạnh chính được xử lý là xử lý các tìm kiếm bằng giọng nói thường dài và có tính hội thoại. Hầu hết, Hummingbird nhắc lại mức độ mà Google tập trung vào ý nghĩa hoặc mục đích của các truy vấn, không chỉ là một cụm từ theo nghĩa đen. Google trong 2015 đã giới thiệu RankBrain, một thuật toán dựa trên máy học khám phá ý nghĩa của các tìm kiếm dựa trên các truy vấn trước đó và mục đích của người tìm kiếm. Giờ đây, các công ty có thể xếp hạng trên Google cho các từ khóa không có trên trang của họ. Trong nghiên cứu 2017 Ranking Factors 2.0 của mình, SEMrush nhận thấy rằng 18% các trang web được xếp hạng tốt không có các từ khóa trong nội dung của họ. Ngay cả ngày nay, Google vẫn thường xuyên nhấn mạnh rằng nội dung phải tập trung vào chất lượng, hữu ích và phù hợp. Sở thích được nêu rõ trong nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của nó. Vậy do đâu mà để lại chất lượng? Google khẳng định điều đó rất quan trọng, nhưng ngay cả văn bản cơ bản nhất cũng có thể xếp hạng tốt. Và copywriting đặc biệt? Chà, nó không đảm bảo bất cứ điều gì. Thật khó để tìm một tấm vé miễn phí đến Vùng đất của Bảng xếp hạng hàng đầu của Google. Chất lượng nên được ưu tiên vì nhiều lý do, bao gồm tiêu chuẩn thương hiệu và thông điệp hiệu quả. Nó cũng có thể giúp tăng mức độ tương tác, thời gian dừng và các liên kết ngược kiếm được, những yếu tố này có thể góp phần vào thứ hạng. Nhưng chất lượng không phải là câu trả lời duy nhất như đã được chứng minh trong năm trường hợp phổ biến sau: Bài viết chất lượng không có thứ hạng hàng đầu Xếp hạng trang bình thường ở hàng đầu 10 Chất lượng trang xếp hạng tốt Trang web chất lượng có lượt truy cập và lượt bỏ lỡ trong khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm Nội dung có thương hiệu hấp dẫn với thứ hạng cao Hãy cùng khám phá. 1. Bài viết chất lượng không có thứ hạng hàng đầu Trong 2019, Allstate là người chiến thắng Giải thưởng Tiếp thị Nội dung cho blog công ty tốt nhất. Với một blog được thiết kế đẹp mắt với nội dung hữu ích, không có gì lạ khi công ty đã giành được vinh dự này. Thật không may, đối với tất cả lưu lượng truy cập mà blog phải cung cấp, nội dung đôi khi không được xếp hạng tốt cho nhiều cụm từ khóa, chẳng hạn như bài đăng này: Mẹo để duy trì máy bơm bể phốt của bạn. Bài viết Allstate này có thể có thứ hạng cao hơn với một số sửa đổi SEO cho những thứ như tiêu đề trang và tiêu đề nội dung. Chắc chắn, nó là số 1 cho “kiểm tra máy bơm bể phốt”, nhưng cụm từ đó chỉ trung bình 110 tìm kiếm hàng tháng. Điều gì về “bảo trì máy bơm bể phốt?” Bài viết chỉ xếp hạng 11 thứ cho cụm từ đó, được tìm kiếm trung bình 1, 300 lần một tháng – gần như 12 nhiều hơn lần “kiểm tra máy bơm bể phốt.” Tôi sẽ thay đổi tiêu đề “Mẹo bảo trì máy bơm bể phốt của bạn” thành “Mẹo bảo trì máy bơm bể phốt.” Tiêu đề trang có thể được cập nhật từ “Mẹo bảo trì máy bơm bể phốt | Blog Allstate ”để chỉ đơn giản là“ Mẹo bảo trì máy bơm bể phốt. ” Tôi cũng sẽ kiểm tra tiêu đề trang này: “Mẹo Kiểm tra và Bảo dưỡng Bơm bể phốt.” Có, những sửa đổi đó có thể ảnh hưởng đến xếp hạng số 1 cho “kiểm tra máy bơm bể phốt” được tìm kiếm ít, nhưng các cách tiếp cận khác nhau có thể dẫn đến xếp hạng tổng thể cao hơn và lưu lượng truy cập trang web nhiều hơn. Tại sao phải giải quyết cho phiên bản đầu tiên của nội dung? Tinh chỉnh và kiểm tra kết quả. Chỉnh sửa tiêu đề trang và tiêu đề #content để giành được thứ hạng cao hơn cho nội dung chất lượng của bạn, @mikeonlinecoach cho biết qua @CMIContent. #SEO Click To Tweet Lưu ý: Dữ liệu cho tất cả các biểu đồ nghiên cứu từ khóa đến từ SEMrush. Hãy xem xét một ngành khác với một trang nội dung chất lượng. Trang chủ của khách sạn Hyatt này chứa đầy các chi tiết phù hợp trong văn bản và tuyển chọn các hình ảnh tốt. Tôi thích tông màu này: Nhìn ra Khu phố Gaslamp nhộn nhịp từ tầng thượng của Andaz San Diego, nơi không gian sống đương đại là hình ảnh thu nhỏ của sự mát mẻ của California. Tòa nhà lịch sử của chúng tôi – ban đầu được mở tại 1913 cho Hội chợ Thế giới kỷ niệm việc hoàn thành Kênh đào Panama – chỉ cách Trung tâm Hội nghị San Diego và được bao quanh bởi cuộc sống về đêm sôi động. Từ khóa nào đạt thứ hạng cao với nội dung chất lượng đó? Ồ, có một số đối thủ: Mặc dù nó được viết tốt, nhưng từ “khách sạn” vẫn bị thiếu. Để xếp hạng tốt, nó sẽ giúp sử dụng các từ cần thiết trong văn bản hiển thị. Google có thể phát hiện bản chất của những gì bạn đang truyền tải ngay cả khi bạn không phải lúc nào cũng làm việc với một cụm từ khóa đầy đủ. Các khối nội dung khác có thể được mở rộng và tinh chỉnh để giúp xếp hạng nhiều cụm từ khóa hơn, đặc biệt là các cụm từ khóa đề cập đến “khu Gaslight”, “khách sạn” và “khách sạn”. Cũng thật đáng tiếc khi “San Diego” được lặp lại trong tiêu đề trang: “Khách sạn nhỏ gần Gaslamp Quarter San Diego | Andaz San Diego. ” Các từ lặp đi lặp lại làm loãng, nặng và làm mất trọng tâm của tiêu đề trang. Như với bất kỳ trang web nào, có thể thực hiện nhiều thử nghiệm hơn. Có thể “cửa hàng” không giúp ích cho việc xếp hạng. Một tiêu đề trang mới có thể là: “Các khách sạn gần Khu phố Gaslamp: Andaz San Diego.” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: Tiêu đề trang SEO: 15 – Danh sách kiểm tra điểm cho các thương hiệu B2B và B2C Cách thực hiện Sử dụng Google Search Console để tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm 2. Xếp hạng trang tầm thường ở trên cùng 10 Có gì sai với trang chiếu sáng Valmont Structures này? Nó không đủ tiêu chuẩn là nội dung cao cấp nhưng Google lại cho nó một số thứ hạng cao. Tôi nghĩ rằng tiêu đề trang SEO, tiêu đề nội dung và tiêu đề phụ đều kết hợp với nhau để giúp trang này xếp hạng tốt mặc dù nội dung không có gì đặc biệt. Bất kỳ yếu tố nào trong số đó đều có thể được sửa đổi để xem liệu xếp hạng có cải thiện nhiều hơn hay không, nhưng trang thường có khả năng hiển thị. 3. Xếp hạng trang chất lượng tốt Manifest, cơ quan đứng sau blog của Michigan Medicine, là người chiến thắng Giải thưởng Tiếp thị Nội dung 2019 cho bài đăng trên blog hay nhất: A Doctor Explains What Makes a Heart Attack một 'Widowmaker.' Chất lượng là đặc biệt. Google đã dành cho nó một sự hoan nghênh nhiệt liệt với một loạt các thứ hạng hàng đầu. Nhưng liệu chất lượng của bài viết và trình độ chuyên môn sâu đã gây ấn tượng với Google? Có thể, nhưng tôi nghĩ rằng tiêu đề nội dung đóng gói từ khóa có rất nhiều trọng lượng. Theo @mikeonlinecoach qua @CMIContent, các tiêu đề nội dung được đóng gói từ khóa có thể có rất nhiều trọng lượng trong xếp hạng của @Google. #SEO Nhấp để Tweet Tiêu đề trang vẫn còn quan trọng. Manifest rõ ràng đã cẩn thận với tiêu đề trang SEO Dream Team này): “Đau tim Widowmaker: Các triệu chứng, các yếu tố rủi ro & phương pháp điều trị được giải thích | Y học Michigan. ” Kết quả rất đáng chú ý: Content Marketing Institute cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự. Tôi đã tư vấn cho CMI về các vấn đề SEO và nội dung hàng đầu của nó chứa đầy lời khuyên và các ví dụ thực tế, thực tế. Nhưng không phải lúc nào những bài báo đó cũng đạt được thứ hạng hàng đầu. Một số nội dung có thể chỉ đơn giản là củng cố kiến ​​thức chuyên môn ngay cả khi tồn tại ít khả năng từ khóa hoặc sự cạnh tranh tìm kiếm tự nhiên rất khốc liệt. Nhưng CMI vẫn có hàng nghìn 10 xếp hạng hàng đầu của Google. Ví dụ: tôi đã viết 54 Ví dụ về Viết nội dung, Công cụ, Mẹo và Tài nguyên cho nền tảng trong 2016. Hài lòng với thứ hạng và lưu lượng tìm kiếm tự nhiên, chúng tôi giữ nguyên tiêu đề và tiêu đề của trang. Bài viết tiếp tục được xếp hạng trong top đầu 10 Vị trí của Google cho hàng chục cụm từ khóa : NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: Tăng lên trong Google SERPs Với Nội dung Trang web SEO Phù hợp 4. Trang web chất lượng có lượt truy cập và lượt bỏ lỡ trong khả năng hiển thị của công cụ tìm kiếm Một số nhà xuất bản trực tuyến luôn quản lý để sản xuất cả nội dung chất lượng và thường xuyên giành được chiến thắng trong SEO. ClearVoice, một nền tảng dành cho các thương hiệu và người sáng tạo nội dung, phải khiến nhiều nhà tiếp thị ghen tị với thành công của họ: Tuy nhiên, nội dung chất lượng của nó không phải lúc nào cũng giành được thứ hạng cao. Ví dụ: Viết blog trở lại: Cách chúng tôi khởi động lại blog B2B của mình từ 3K đến 50 Số lần xem trang hàng tháng không phải trả tiền của K + ( và Đang phát triển), đã lọt vào vòng chung kết của 2019 Giải thưởng Tiếp thị Nội dung cho bài đăng trên blog hay nhất. Nó chứa đầy những hiểu biết sâu sắc, minh bạch và dễ tiêu hóa. Nó có thể đã tạo ra lưu lượng truy cập không phải trả tiền, nhưng nó không giành được thứ hạng hàng đầu trên Google: NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Lý do Tốt nhất để Làm Tiếp thị Nội dung? Tìm kiếm không phải trả tiền 3 Công cụ để tối ưu hóa nội dung cũ của bạn để xây dựng nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền 5. Nội dung có thương hiệu hấp dẫn có thứ hạng cao Còn nội dung tập trung vào thương hiệu thì sao? Tất nhiên, Jiffy Lube xếp hạng tốt cho các cụm từ khóa có thương hiệu trên trang Câu hỏi thường gặp của nó. Bản sao trang không nổi bật, nhưng trang được sắp xếp, hữu ích và có liên quan (giống như Google đã đặt hàng). Vì vậy, chất lượng trang web là tương đối, giống như danh tiếng của thương hiệu. Mặc dù Jiffy Lube đã thành công, các thương hiệu không được đảm bảo xếp hạng cao cho các từ khóa liên quan đến thương hiệu của họ. Jiffy Lube chắc hẳn rất hài lòng với tất cả những từ khóa thương hiệu xếp hạng gần đầu Google. URL của trang web minh họa rằng việc sử dụng từ khóa trong các miền có thể hữu ích. Moz đặt quyền trang tại 43 trên 100 – thang điểm dựa trên số lượng, chất lượng và sự đa dạng của các liên kết đến. Một trong những nguồn giới thiệu đó là HuffPost, thực sự liên kết đến một URL cũ (http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx) chuyển hướng đến trang Câu hỏi thường gặp mới. Tiêu đề trang cũng có thể gây ảnh hưởng (khác biệt với tiêu đề trang): “Câu hỏi thường gặp về Thay dầu & Sửa chữa Ô tô | Jiffy Lube. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Sử dụng SEO để Tăng Thứ hạng Từ khoá Thương hiệu trên Google Chất lượng không phải là tất cả đối với Google Trong khi nội dung chất lượng quan trọng, thì các yếu tố SEO cũng vậy. Bạn nên luôn suy nghĩ nghiêm túc về việc nghiên cứu từ khóa, hiểu đúng các yếu tố cần thiết về SEO và xem xét dữ liệu xếp hạng và lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Bằng cách đó, khi bạn thực hiện các điều chỉnh, bạn có thể xem liệu các chỉnh sửa đó có giúp nội dung của bạn được tìm thấy thường xuyên hơn hay không. Bạn có kinh nghiệm gì với trang web của mình? Google có luôn thưởng cho nội dung chất lượng của bạn không? Đăng ký ngay để nhận bản tin miễn phí các ngày trong tuần của CMI về SEO và các cập nhật, thủ thuật và xu hướng tiếp thị nội dung khác. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button