Marketing News

Wheaties sử dụng lịch sử độc đáo của việc nêu bật các anh hùng để đánh dấu kỷ niệm 100 năm

Mối quan hệ đối tác của thương hiệu với các nhân vật thể thao đặc biệt cung cấp một góc độ mới để kỷ niệm một trăm năm. Không phải ngày nào một thương hiệu cũng kỷ niệm 100 năm hoạt động. Tuy nhiên, nhiệm vụ đưa tin về các phương tiện truyền thông cho các ngày kỷ niệm thương hiệu là đủ phổ biến đối với các chuyên gia PR. Và ngay cả khi thương hiệu của bạn đã bước sang tuổi 100 tuổi, thì sự thật đơn giản rằng bạn vẫn đang kinh doanh không nhất thiết là đáng tin. Thay vào đó, thời điểm này đánh dấu một cơ hội quan trọng cho báo chí thương hiệu, vì các tổ chức có thể kể câu chuyện của chính họ thông qua các kênh truyền thông xã hội và sở hữu có nhiều khả năng phủ sóng hơn. (Hình ảnh qua) Một thương hiệu chào hàng trăm năm là Wheaties, loại ngũ cốc được sản xuất bởi General Mills có nền tảng lâu đời đối với người tiêu dùng Hoa Kỳ. Lịch sử tôn vinh các anh hùng và nhà vô địch thể thao như võ sĩ quyền anh Muhammad Ali và siêu sao bóng rổ LeBron James đã thông báo cho thương hiệu về cách tiếp cận của thương hiệu để đánh dấu 100 – cột mốc năm. Xem bài đăng này trên Instagram Một bài đăng được chia sẻ bởi Wheaties (@wheatiescereal) Kết quả? Century Box Series — một loạt các hộp Wheaties sưu tầm có giới hạn, làm nổi bật một số tên tuổi tuyệt vời mà thương hiệu đã làm việc trong những năm qua. Taylor Gessell, giám đốc kinh nghiệm thương hiệu của Wheaties cho biết: “Wheaties tin rằng thế giới cần nhiều nhà vô địch hơn. “Khi chúng tôi kỷ niệm 100 năm và hướng tới thế kỷ thứ hai của chúng tôi, Wheaties tập trung vào việc truyền cảm hứng cho thế hệ tiếp theo bằng cách bày tỏ lòng kính trọng đối với những người giàu có của mình 100 – lịch sử năm và ra mắt Series Chiếc hộp Thế kỷ. ” Khi tìm kiếm một câu chuyện hấp dẫn về công ty của bạn, hãy bắt đầu bằng cách xem xét những điều độc đáo và đáng ngạc nhiên làm nổi bật lịch sử của bạn. Đối với Wheaties, tình yêu của khách hàng dành cho những chiếc hộp của thương hiệu có hình các vận động viên nổi tiếng là góc độ hoàn hảo để thể hiện sự phù hợp với văn hóa. Gessell giải thích: “Wheaties có 100 lịch sử hàng năm trong việc kết nối với người tiêu dùng ngoài vai trò là một loại ngũ cốc chức năng. “Nhiều thế hệ người hâm mộ thể thao có thể nhớ lại việc nhìn thấy người hùng của họ trên vỏ hộp Wheaties. Trên thực tế, đối với nhiều người, những chiếc hộp của chúng tôi là đồ sưu tầm! ” Biết được những phần nào của thương hiệu có giá trị ngoài sản phẩm là một nơi tuyệt vời để bắt đầu khi nghĩ về cách kể chuyện thương hiệu. Giống như các vận động viên Wheaties đã vô địch trong nhiều năm qua, thương hiệu hy vọng sẽ đứng vững hơn thành công trên thị trường. Gessell nói: “Chúng tôi tự hào về lịch sử hình thành văn hóa thể thao của mình bằng cách vô địch các vận động viên trong và ngoài sân cỏ. “Những vận động viên đó có giá trị hơn rất nhiều so với trận đấu của họ và họ đã cho chúng tôi những câu chuyện đầy cảm hứng để chia sẻ giúp truyền cảm hứng cho thế hệ nhà vô địch tiếp theo.” Tìm đúng anh hùng Vậy, làm thế nào để một thương hiệu như Wheaties tìm được nhân vật phù hợp để trở thành người đầu tiên trong Series Century Box? Đối với đội Wheaties, chỉ có thể có một sự lựa chọn. “Wheaties đã chọn khởi động Series Hộp Thế kỷ với 'Người vĩ đại nhất', Muhammad Ali, để tôn vinh sáu nguyên tắc cốt lõi của vận động viên là tự tin, tin tưởng, cống hiến, cống hiến, tinh thần và tôn trọng, phản ánh cách tiếp cận của anh ấy với các đối thủ bên trong và bên ngoài của chiếc nhẫn, ”Gessell nói. “Không ai giống như Muhammad Ali. Ngoài sức mạnh vô song trên võ đài quyền anh, anh ấy còn là người đại diện cho sự thay đổi xã hội, công bằng chủng tộc và được nhớ đến như một biểu tượng dân quyền ”. Đó là lời nhắc nhở hãy nghĩ về những người có ảnh hưởng và đối tác thương hiệu một cách tổng thể, với những đóng góp vượt ra khỏi thành tích của họ trong một lĩnh vực cụ thể. Phát triển mạng xã hội Mặc dù mạng xã hội khác xa hiện thực vào thời điểm Wheaties ra mắt 100 nhiều năm trước, nhưng đó là một phần quan trọng trong nỗ lực đánh dấu một trăm năm tuổi của nó. Gessell cho biết: “Việc ra mắt được tập trung vào chiến lược vào việc tận dụng các phương tiện truyền thông kiếm được và khuếch đại bởi một chiến dịch có ảnh hưởng toàn diện. “Cách tiếp cận này đã mang lại cho giới truyền thông, những người nổi tiếng và vận động viên trải nghiệm mở hộp đầu tiên mà cuối cùng đã tiết lộ trang bìa Series Century của Muhammad Ali. Wheaties cũng nâng cao nhận thức thông qua các kênh Instagram, Facebook, Twitter và TikTok. ” Hộp Wheaties Muhammad Ali phiên bản giới hạn hiện đang có sẵn tại các nhà bán lẻ tạp hóa trên toàn quốc và sẽ có sẵn trực tuyến tại Shop.Wheaties.com trong tháng này. Người hâm mộ cũng có thể truy cập Wheaties.com và đăng ký danh sách gửi thư, giúp thương hiệu có cơ hội thu hút sự chú ý của người tiêu dùng theo một cách khác. Tìm cách truyền cảm hứng Wheaties takeaway chính hy vọng người tiêu dùng nhận được từ chiến dịch là một trong những nguồn cảm hứng. “Chúng tôi muốn người hâm mộ cảm thấy được tiếp thêm sức mạnh và cảm hứng để đạt được sự vĩ đại trong các môn thể thao họ chơi và cuộc sống hàng ngày của họ giống như các nhà vô địch Wheaties yêu thích của họ,” Gessell nói. Khi đất nước có vẻ mở cửa sau nhiều tháng khủng hoảng kinh tế và lo lắng, đó không phải là một thông điệp tồi.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button